'

Выпускная квалификационная работа На тему «»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Выпускная квалификационная работа На тему «» Выполнил Научный руководитель 1


Слайд 1

Цель работы: разработка рекомендаций по совершенствованию методик ценового планирования в ООО «Издательство Экзамен» Объект исследования: система ценового планирования ООО "Издательство Экзамен" Предмет исследования: процесс установления цен на продукцию ООО "Издательство Экзамен" 2


Слайд 2

Задачи исследования - изучить концепцию ценового планирования и ее роль в деятельности предприятий, а также рассмотреть различные виды ценовых стратегий, определить основные пути их совершенствования 1 2 - дать характеристику теоретических основ ценового планирования и ценообразования в издательском бизнесе 3 - проанализировать деятельность ООО "Издательство Экзамен", оценить его систему ценообразования и ценового планирования 4 - посредством факторного анализа изучить степень влияния изменения уровня цен на финансовые показателей деятельности издательства 5 6 - провести маркетинговый анализ, в том числе ценовой политики, на примере регионального рынка - определить направления повышения эффективности ценовой политики ООО "Издательство Экзамен" за счет использования методов экономико-математического планирования цен, а также использования маркетинговых коммуникаций 3


Слайд 3

Цена - это инструмент, посредством которого предприятие максимизирует свою прибыль. Последовательно ценовой стратегия состоит в реализации ряда этапов: поставка задач ценообразования; определение спроса; оценка затрат; анализ цен и затрат конкурентов; выбор метода ценообразования; установление остаточной цены. Основные направления совершенствования ценовой политики включают: анализ ценовой эластичности на различных рынках; совершенствование структуры себестоимости продукции; снижение уровня постоянных расходов; использование современных методов расчета и обоснования цен; обоснование системы скидок за счет «эффекта масштаба производства» и прогнозируемого снижения затрат и многие другие. 4


Слайд 4

Издательство «Экзамен» специализируется на выпуске учебных пособий практически по всем предметам школьной и ВУЗовской программы. Учебные пособия 5


Слайд 5

Составляющие ценообразования в издательстве «Экзамен» 6


Слайд 6

Разрабатывая ценовую стратегию, ООО "Издательство Экзамен" преследовало следующие цели 7


Слайд 7

В результате проведенного исследования было выяснено, что: 8


Слайд 8

Разработанные рекомендации - Анализ динамики продаж во взаимосвязи с установленными ценами и с фактором сезонности; - Анализ цен конкурентов на аналогичные издательские продукты; - Предоставление покупателям гибкой системы скидок, в том числе сезонных, скидок на объем и т.д. По результатам изучения динамики продаж можно отметить неравномерный рост продаж по товарным категориям (так, в одно и то же время по одним категориям наблюдается резкий рост продаж, по другим стагнация или даже спад). Для выравнивания показателей продаж по всем товарным позициям, планомерного повышения продаж и уровня прибыли, издательству необходимо разработать более четкий подход к ценовому планированию. предлагается проводить более комплексный анализ прошлого опыта в целях формирования оптимального прейскуранта на печатную продукцию. Анализ должен включать в себя: - Финансовый анализ, в том числе факторный анализ финансовых результатов; - Маркетинговый анализ с делением потенциальных покупателей на сегменты (сегментация рынка), поиск новых незанятых ниш рынка и т.д.; - Анализ факторов сезонности и эластичности спроса по цене. Ценовая тактика подразумевает прежде всего установление кратковременных скидок и акций на определенные виды изданий с целью сглаживания сезонности продаж и повышения лояльности покупателей. 9


Слайд 9

Спасибо за внимание! 10


×

HTML:





Ссылка: