'

Исследования для Multi-media планирования

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Исследования для Multi-media планирования Михаил Райбман Руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media


Слайд 1

Множество каналов коммуникации Пресса ТВ Радио Наружная реклама Кино Интернет Видео/DVD Реклама в местах продаж SMS Почтовая реклама Спортивные события Скидки и купоны Промоушен акции


Слайд 2

Специализированные измерения аудиторий СМИ Телевидение Телевизионная панель Использование peoplemeter Радио Опросы населения Дневники Пресса Опросы населения Media Mix


Слайд 3

Уступает по точности специализированным медиа измерениям Отсутствие прямой связи со всеми медиа измерениями Большая анкета – большая нагрузка на респондента Ограничение по количеству измеряемых медиа-носителей Вся информация от одного респондента Cовместный анализ многих характеристик Оценка воздействия несколькими СМИ Исследования Single Source – за и против


Слайд 4

The IPA Initiative: Creating the Missing Link


Слайд 5

TouchPoints: Основные идеи Отказ от идеи спрашивать про все у одного респондента (отказ от идеи single source) Объединение специализированных медиа измерений в единую систему: Базой для объединения служит относительно небольшое «центральное» исследование ключевых характеристик медиапотребления Объединение производится при помощи современных статистических методов интеграции данных


Слайд 6

TouchPoints – система взаимосвязанных проектов


Слайд 7

Характеристики исследования TouchPoints Выполняется TNS Выборка - 5,000 интервью со взрослыми жителями Великобритании Методы сбора информации: Анкета на самозаполнение, Однонедельный PDA-дневник


Слайд 8

Анкета исследования TouchPoints Анкета (не более 50 страниц): ТВ Радио Пресса Наружная реклама Кино Интернет SMS Проведение досуга Шоппинг


Слайд 9

PDA-дневник в исследовании TouchPoints Каждые 30-мин: Где был? С кем был? Что делал? Что смотрел/слушал/читал/…? В конце дня: Посещение кино Рекламная почта Звонки direct marketing Рекламные текстовые сообщения


Слайд 10

Процедуры интеграции данных Медиа исследования объединяются в единую базу данных Использование современных технологий fusion Использование современных статистических пакетов Сохранение концепции «контакта», принятого для каждого СМИ


Слайд 11

Перспектива TouchPoints Полная информация о медиапотреблении по всем основным каналам коммуникации по целевым группам и временным интервалам


Слайд 12

Использование TouchPoints Разработка стратегии достижения целевой группы с использованием нескольких каналов коммуникации Системное Multimedia - планирование на основе стандартных медиа измерений Стратегия коммуникации Multimedia – планирование


Слайд 13

Новые возможности Multimedia – планирования в России


Слайд 14

Zodiac Новое программное обеспечение Zodiac выполняет оценку совокупного охвата и частоты контакта по нескольким медиа Total Reach Total Frequency Reach 3+, 5+ Exclusive Reach OTS Media Reach Есть возможность задавать коэффициенты эффективности каждого медиа в совокупном плане


Слайд 15

Media plan Media plan Media plan Использование Zodiac Media Mix Plan Total Reach Total Frequency Reach 3+, 5+ Exclusive Reach OTS Media Reach Коррекция исходных планов


Слайд 16

Использование Zodiac


Слайд 17

Использование Zodiac


Слайд 18

Спасибо!


×

HTML:





Ссылка: