'

Старые песни о главном

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Name of presenter(s) or subtitle Старые песни о главном Инесса Ишунькина заместитель руководителя отдела по работе с клиентами


Слайд 1

2 Цели исследования Определение целевых групп потребителей / покупателей Стиль жизни Отношение к рекламе Аудитории СМИ Бюджет времени = Информация для стратегического планирования


Слайд 2

3 Marketing Index – 2006 Расширение географии исследования: все городское население Репрезентация детского населения 6-9 лет Социо-доминантная сегментация DOMINO


Слайд 3

4 Расширение географии исследования


Слайд 4

5 Marketing Index


Слайд 5

6 Репрезентируемые регионы В малых городах проживает 28 % всего городского населения 16+ (более 22 млн. чел.) 39% 26% 35% 26% 26% 31% 26%


Слайд 6

7 Социальная структура


Слайд 7

8 Потребление продуктов питания


Слайд 8

9 Предпочтения по проведению досуга


Слайд 9

10 Отличия в составе семьи


Слайд 10

11 Детский Marketing Index Детский Marketing Index


Слайд 11

12 История 1995 г. - Marketing Index 16 + 2001 г. - Marketing Index 10-15 лет Анкета для подростков Заполняется подростком самостоятельно 2500 анкет по России 2006 г. - Marketing Index 6-9 лет Анкета, адаптированная для детей Взрослые члены семьи помогают ребенку при заполнении анкеты 2000 анкет по России


Слайд 12

13 Адаптация анкеты для маленьких детей Изменение формулировки вопросов Картинки, игровые блоки на каждой странице


Слайд 13

14 Marketing Index для детей – измеряемые категории Продукты питания Горячие напитки Прохладительные напитки, соки Молочные и кисломолочные продукты Снеки Кондитерские изделия Технологии Сотовый телефон Компьютер Рестораны быстрого питания Проведение свободного времени Карманные деньги Аудитории СМИ Пресса Радио Телевидение


Слайд 14

15 Карманные деньги 6-9 лет 10-12 лет 13-15 лет 35 руб. 80 руб. 60 руб. Игрушки Подарки для других Газеты и журналы Компьютерные игры Косметика, украшения Книги Подарки для других Компьютерные игры Диски с музыкой Газеты и журналы Игрушки Косметика, украшения Подарки для других Диски с музыкой Косметика, украшения Кино, дискотеки, театр Газеты, журналы Компьютерные игры


Слайд 15

16 Кто чаще всего покупает чипсы 6-9 лет 10-12 лет 13-15 лет мороженое


Слайд 16

17 Top 10 изданий среди детей 6-9 лет Более 60 % детей 6-9 лет читали хотя бы один из журналов за полгода Мал./6-9 Дев./6-9


Слайд 17

18 Типология DOMINO


Слайд 18

19 Опыт Классификации населения по стилю жизни: международная социо-культурная классификация RISC скандинавская система классификации Kompass cоцио-доминантная типология Domino: Выделяет 5 наиболее дифференцирующих характеристик (факторов) Сегментирует потребителей по доминантной (превалирующей) характеристике на 11 групп. Размер каждой группы определяется числом людей в населении, у которых соответствующая характеристика превалирует над остальными


Слайд 19

20 Социо-доминантная структура


Слайд 20

21 Спасибо за внимание


×

HTML:





Ссылка: