'

Интернет - альтернативная площадка для PR-мероприятий: «МегаКвесты он-лайн»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 Интернет - альтернативная площадка для PR-мероприятий: «МегаКвесты он-лайн» Наталия Перова Уральский филиал ОАО «МегаФон» Екатеринбург, 02 декабря 2010


Слайд 1

от создателя… День рождения – грустный праздник! Почему? Нужен праздник и… нужны деньги!


Слайд 2

…сила в креативе Что может нам помочь? Федеральные возможности Идея Креатив Интернет И помните! PR должен не только информировать, образовывать и вызывать доверие. Он (PR) и ПРОДАВАТЬ должен! С уважением, Коммерческий директор


Слайд 3

эврика… Наши задачи: Информационный повод: День рождения - нам 7 лет! Ключевая PR-коммуникация: МегаФон- лидер в инновациях Продвижение маркетинговых инициатив: Услуги: «Ночной форсаж», «Белые ночи», оборудование МегаФон-Модем РЕШЕНИЕ! Оn-line МегаКвест!


Слайд 4

особенности сценарных решений… Охват проекта (привлечение к он-лайн квесту жителей «Большого Урала») Формат массового мероприятия on-line (отказ от миллионных off-line PR-проектов концертного уровня) Привлекательный (уникальный) главный приз конкурса (полёт на Дирижабле) Продвижение маркетинговых инициатив компании в игровой форме Привлечение дополнительного внимания к федеральному проекту («Чудеса России с высоты птичьего полёта») Вирусные элементы продвижения проекта: голосование (игра работает сама на себя)


Слайд 5

как это выглядело…


Слайд 6

лучше один раз попробовать… Правильный ответ: «Болтай, сколько хочешь - в Белые ночи!» Основная подсказка к слову 1: Последнее слово из двух - Когда-то он сидел на стене, когда-то он свалился во сне. Основная подсказка к слову 2: How much is the fish? Первое слово дороже второго. Основная подсказка к словам 4 и 5: Два слова: Один из главных символов Санкт-Петербурга. - в ! , 2 этап: «Поймай кураж – включи Ночной Форсаж!» 3 этап: «Интернет везде и всем - это МегаФон- Модем!» Основная подсказка к слову 3 : Ребус - Первое слово из строчки известной песни рок-певицы.


Слайд 7

рекламно-информационная кампания в сети Интернет… Сайт проекта «МегаКвест» Группа Мегаквеста на сайте «В контакте» Группа Мегаквеста на сайте «Одноклассники» Блоги livejournal.com (контекст) Форумы : 13 рейтинговых городских форумов. Разделы: «общение –р азвлечения» «мобильные технологии» Форум МегаФон на Урале Размещение баннеров на городских сайтах: с 05.08 по 18.08 (анонсирующая кампания) 6 сайтов, + почтовый сервис mail.ru Информация о проекте «Чудеса России с высоты птичьего полета»: Корпоративный Блог МегаФон на ресурсе rb.ru сайт РосЧудо Внутренний портал МегаNet Редакционные публикации в СМИ на основании пресс-релиза о старте проекта


Слайд 8

Результаты… Достигнуты плановые показатели по следующим параметрам: по переходу на промо-сайт (+5%) по числу уникальных посетителей промо-сайта (+7%) по количеству регистрации в проекте участников (+5%) структуре участников (67%-абоненты МФ, 33% - не абоненты) по стоимости контакта (прямого и опосредованного) по покупательскому поведению по PR-эффекту (паблисити)* Проект стал дипломантом конкурса Уральской премии за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло»


Слайд 9

продвижение маркетинговых инициатив…                                                                                      Вывод: Можно говорить о косвенном воздействии акции на рост подключений, т.к. был применен инновационный способ общения с абонентом- создан дополнительный канал коммуникаций, направленный на информирование абонентов и увеличение продаж указанных услуг.                                                                                      до акции (3-17.08), во время (18-27.08), после (28.08-11.09)


Слайд 10

паблисити… Сайт Энкаунтер. Коми. Количество пресс-релизов: 3 шт. Количество публикаций : 19 шт. Печатные СМИ – (МК-Урал( 1/2), «Сургутская трибуна»(1/4), Глянцевое издание Shop&Go (1) Интернет-сайты – 16 шт. (формат новостей) Публикаций на сумму: - 20% от стоимости проекта Корпоративное СМИ: 1 публикация Сайт МегаФон: 3 новости Внутренний портал для сотрудников МегаNet: 2 новости «Московский Комсомолец», Свердловская обл. Корпоративное издание «Время МегаФон»


Слайд 11

история с продолжением… Итоги конкурса стали поводом для продолжения мероприятия off-line на городском празднике Сургута «Дне нефтяника». 05 сентября на одной из главных площадок праздника состоялось награждение победителя первого интеллектуального Конкурса «МегаКвест» программиста из Сургута Романа Шмурыгина.


Слайд 12

Продолженный эффект! 7-дневное Путешествие победителя в рамках проекта «Чудеса России с высоты птичьего полета» Сургут – Нижний Новгород –Санкт-Петербург -Сургут «7-ми дневное путешествие по просторам нашей страны, которое устроил мне наш всеми любимый МегаФон. А все вышло это так.»


Слайд 13

в итоге… Выводы. Рекомендации. Корпоративный сайт и форум – наиболее эффективный канал коммуникации Городские форумы- эффективный канал, который дает возможность в диалоге с ЦА обсудить проект Низкую эффективность показала банерная реклам Вывод: контекст и привлечение аудитории социальных сетей более выгодна в подобных проектах Работа с блоггерами оставляла желать лучшего Вывод: Формируйте пул лояльных блогеров «не отходя от кассы» ? Соц.сети- сформированное сообщество показало высокую включенность в проект, имеет тенденцию к поддержании дальнейших коммуникаций с компанией Включение собственных ресурсов (sms-информирование) Для увеличение эффекта привлекать информационных партнеров Вирусный маркетинг- помощник в продвижение проекта Уникальный приз- успех проекта Креатив Сотрудники компании пусть не участники, но лояльные помощники! NEW! Сообщества во всех социальных сетях! Выход на федеральный уровень – общероссийский масштаб!


Слайд 14

15 Сегодня и завтра! ЖЖ «МегаФон»: community.livejournal.com/ru_megafon/ ЖЖ «МегаФонарь»:community.livejournal.com/megafonar/ Twitter.com/MegaFonCorp NEW! www.facebook.com/MegaFon.ru Группа «ВКонтакте»: Построй свое общение


Слайд 15

Чингисхан Если боишься – не делай. А если делаешь, то уж ничего не бойся!


×

HTML:





Ссылка: