'

Маркетинговые коммуникации в Интернете. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Маркетинговые коммуникации в Интернете. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций Ольга Галяткина, руководитель проектов Интернет-компании ACTIVITI, www.activiti.ru


Слайд 1

Содержание Специфика маркетинговых коммуникаций в сети Классический комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама стимулирование сбыта PR прямой маркетинг 3. Анализ рекламных кампаний 4. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций


Слайд 2

Задачи маркетинга Расширение взаимодействия с клиентом Удержание клиента Удовлетворение клиента Приобретение клиента


Слайд 3

Специфика маркетинговых коммуникаций в сети: 1. Оперативное отслеживание 2. Обратная связь 3. Динамическое ценообразование 4. Обновление информации


Слайд 4

Классический комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, общественные связи (PR), прямой маркетинг.


Слайд 5

I. Реклама Промо-сайт Особенности: большое количество интерактивных средств медиа-контент подробная информация об объекте промоушена


Слайд 6


Слайд 7

Баннерная реклама Первый баннер появился в 1994 году. Его разместила американская телефонная компании AT&T на сайте hotwired.wired.com.  


Слайд 8

Контекстная реклама В 1997 году Билл Гросс, основоположник молодой компании Idealab, изобрел способ продавать ссылки в итогах поиска. Фактически идея состояла в увеличении релевантности ссылки на правах рекламы.


Слайд 9

Отчеты по рекламе


Слайд 10

Диаграмма по баннерам


Слайд 11

II. Стимулирование сбыта Опрос – удобный инструмент для изучения аудитории сайта. Обучение партнеров может стимулировать продажи.


Слайд 12

Скидки и купоны 1894 - год рождения первого купона! Аса Кандлер, фармацевт, выкупивший права на формулу Кока-Колы за 2300 долларов США, раздавал написанные от руки купоны на бесплатный стакан этого нового освежающего напитка.


Слайд 13


Слайд 14

Режим зависимости цены от количества Режим зависимости цены от суммы заказа


Слайд 15

III. Общественные связи (PR) Методология PR в Интернете: - массовые коммуникации; - взаимоотношения с группами; - взаимоотношения со СМИ.


Слайд 16

Результаты PR-деятельности в сети: эффективное информационное позиционирование; построение связей со СМИ и тематическими ресурсами; стимулирование активности постоянных посетителей сайта.


Слайд 17

PR-акции на тематических сайтах Спонсорство Технология RSS Площадки для публикации пресс-релизов Рассылки: ручная автоматическая


Слайд 18

Внимание! Успешность бренда в Итернете во многом зависит от умения PR-специалистов построить неформальные отношения с целевыми группами.


Слайд 19

Наиболее популярным видом общения пользователей сети являются персональные коммуникации, например форумы. Эльдорадо


Слайд 20

Веб-формы


Слайд 21


Слайд 22

IV. Прямой маркетинг Электронные почтовые рассылки Службы быстрого обмена сообщениями (ICQ) Электронные магазины Партнерские программы


Слайд 23

Анализ рекламных кампаний


Слайд 24

Финансовые показатели эффективности рекламной кампании


Слайд 25

Анализ поисковых фраз


Слайд 26

Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций. Примеры эффективных интернет-проектов


Слайд 27


Слайд 28


Слайд 29


Слайд 30


Слайд 31

Спасибо за внимание! Ольга Галяткина, руководитель проектов Интернет-компании ACTIVITI, www.activiti.ru olga@activiti.ru


×

HTML:





Ссылка: