'

Тема доклада «Автоматизация контекстной рекламы в e-commerce. Человек или машина?» Докладчик: Таисия Юрьева, руководитель группы по работе с клиентами Конференция «e-Target - 2012», Москва, 22-23 марта 2012

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Тема доклада «Автоматизация контекстной рекламы в e-commerce. Человек или машина?» Докладчик: Таисия Юрьева, руководитель группы по работе с клиентами Конференция «e-Target - 2012», Москва, 22-23 марта 2012


Слайд 1

/ Объем российского рынка электронной торговли. Динамика развития 244,6 млрд.руб. 176 млрд.руб. 98,9 млрд.руб.


Слайд 2

/ Динамика изменения среднего чека интернет-магазинов Источник: март 2011, ноябрь 2011


Слайд 3

Этапы создания рекламной кампании: подбор ключевых запросов; исключение нецелевой аудитории (минус-слова); подготовка текстов объявлений; загрузка кампаний в системы контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google AdWords) / Этапы создания рекламной кампании


Слайд 4

/ Автоматизированная и ручная работы. Сравнение трудозатрат


Слайд 5

/ Автоматизация контекстной рекламы для e-commerce Для кого? Для владельцев интернет-магазинов и рекламодателей (от 50 товарных позиций). Система автоматизации позволяет размещать и управлять контекстной рекламой в автоматическом режиме. Каков результат? Улучшаются показатели эффективности рекламы: CTR, показатель отказов, % конверсии улучшение показателя ROI


Слайд 6

/ Этапы создания автоматизированной рекламной кампании


Слайд 7

/ Этап №1. Подключение к интернет-магазину Этап №1. Подключение к интернет-магазину подключение к товарной базе магазина; подключение осуществляется через XML-файл, используемый для Яндекс.Маркет и других агрегаторов интернет-магазинов; Подключение к XML-файлу позволяет в автоматическом режиме получать актуальную информацию о товарах магазина.


Слайд 8

/ Этап №2. Настройка кампаний Этап №2. Настройка кампаний для категорий товаров определяются шаблоны формирования объявлений контекстной рекламы Шаблоны объявлений


Слайд 9

Этап №2. Настройка кампаний проставляются настройки кампании; назначаются ограничения максимальной цены клика Назначение max цены клика / Этап №2. Настройка кампаний


Слайд 10

/ Этап №3. Размещение кампаний в системах контекстной рекламы Этап №3. Размещение в Яндекс Директ и Google AdWords рекламные кампании в автоматическом режиме передаются в Яндекс.Директ и Google AdWords; обновляются по расписанию от 1 до 6 раз в сутки; готовые рекламные объявления управляются платформой КОНТЕКСТ МОТОР в соответствии с заданной стратегией


Слайд 11

/ Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности; синхронизация с каталогом товаров;


Слайд 12

Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности / Возможности системы автоматизации электронной торговли


Слайд 13

/ Примеры объявлений по «товарному» запросу


Слайд 14

/ Примеры объявлений по «товарному» запросу


Слайд 15

Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности / Возможности системы автоматизации электронной торговли


Слайд 16

/ Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности -


Слайд 17

/ Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности -


Слайд 18

Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности / Возможности системы автоматизации электронной торговли


Слайд 19

/ Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности -


Слайд 20

/ Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности - -


Слайд 21

/ Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности


Слайд 22

/ Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности системы: объявления по товарам; объявления по категориям товаров; индивидуальные шаблоны для категорий; все возможности таргетирования; синхронизация с каталогом товаров; наборы синонимов поисковых запросов; индивидуальные ставки для категорий; система фильтров рекламных товаров; отслеживание эффективности


Слайд 23

/ Преимущества различных систем автоматизации. Сравнительная характеристика - - - - - - -


Слайд 24

/ Кейс №1. Изменение стоимости одной конверсии. Яндекс.Директ Тематика сайта: бытовая техника


Слайд 25

Тематика сайта: бытовая техника / Кейс №2. Изменение стоимости одной конверсии/ Google AdWords


Слайд 26

/ Кейс №3. Автоматизированная РК в Яндекс и Google. Сравнительный анализ Тематика сайта: бытовая техника


Слайд 27

/ Кейс №4. Автоматизация контекстной рекламы в Яндексе Тематика сайта: садовая, парковая и силовая техника и инструменты Результаты автоматизации работы над рекламной кампанией: рост коэффициента конверсии в 1,8 раз; снижение стоимости 1 конверсии в 4,2 раза! снижение цены клика в 2,2 раза


Слайд 28

/ Кейс №5. Автоматизация контекстной рекламы в Google Тематика сайта: садовая, парковая и силовая техника и инструменты Автоматизация рекламной кампании в Google позволила снизить стоимость 1 конверсии в 5,6 раз при увеличении коэффициента конверсии более чем в 5 раз!


Слайд 29

/ Кейс №6. Автоматизированная РК в Яндекс и Google. Сравнительный анализ Тематика сайта: садовая, парковая и силовая техника и инструменты


Слайд 30

/ Недостатки машинного подхода Недостатки системы автоматизации контекстной рекламы для электронной торговли: отключение запросов по товарам, которых нет в наличии (снижение трафика); менее качественная проработка текстов и фраз по сравнению с ручным подходом к запуску контекстной рекламы; система автоматизации контекстной рекламы подходит не под все тематики; возможны технические сбои системы.


Слайд 31

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


×

HTML:





Ссылка: