'

Управление аудиторией

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Управление аудиторией


Слайд 1

Что такое управление аудиторией Найти тех, кому нужен продукт; Привлечь их внимание; Вызвать желание купить продукт у нас; Подтолкнуть к действию; На выходе нужно получить максимальный объем продаж в рамках заданного рекламного бюджета.


Слайд 2

Если упростить схему, то... Найти тех, кому нужен продукт; Провести их к нашему продавцу; Управление аудиторией - это управление вниманием. Человек должен идти по пути, который проложили Вы. Он не должен искать дорогу. Она должна быть очевидна, понятна и проста.


Слайд 3

Что у нас есть? Баннер Медиаплан Сайт рекламируемого продукта


Слайд 4

Рекламные носители


Слайд 5

Больше всего внимания уделяют баннеру Утверждение баннера занимает от 40 до 70% времени подготовки рекламной кампании; В процесс вовлечены все - от секретаря до акционеров; О том, как воспримет предложение пользователь, и сможет ли он его воспринять в принципе, обычно не думают; О чем думают? О том, круто выглядит баннер или нет; Если баннер понравился - кампания признается успешной.


Слайд 6

Как смотрит на баннер рекламодатель


Слайд 7

Как смотрит на баннер рекламодатель


Слайд 8

Как смотрит на баннер пользователь


Слайд 9

Как смотрит на баннер пользователь


Слайд 10

Баннер должен быстро доносить суть


Слайд 11

Какой рекламный носитель важнее? Продает не баннер - продает сайт. Привлекает внимание и вызывает интерес не анимация на баннере, а предложение. У баннера ограниченная и простая задача - максимально быстро и понятно донести суть предложения.


Слайд 12

Что должно быть на сайте? Путь к продавцу, а именно: Нужно постоянно держать внимание пользователя под контролем, управлять его движением по сайту. В том месте, где у человека может возникнуть вопрос “куда дальше” должны быть ссылки, адреса, телефоны - вся информация, которая может потребоваться человеку в этом месте.


Слайд 13

Ошибки


Слайд 14

Ошибки


Слайд 15

Ошибки


Слайд 16

Ошибки


Слайд 17

Как правильно


Слайд 18

Как правильно


Слайд 19

Как правильно


Слайд 20

Выбор средств привлечения аудитории


Слайд 21

Основные средства привлечения аудитории


Слайд 22

С чего начать? Начать всегда лучше с контекстной рекламы; Далее, считайте эффктивность оптимизации. Оцените стоимость привлечения посетителя ее средствами. Если стоимость ниже, чем у контекстов, начинайте. Если такая же или выше - подумайте; Даже если сайт оптимизирован хорошо, все равно нужно оставить контекстную рекламу под те же запросы; Если контекстная реклама и оптимизация работают на максимуме, но еще остались деньги и желание привлечь дополнительных клиентов - начинайте баннерную рекламу.


Слайд 23

Цена посетителя с баннеров самая высокая Баннеры - это вся НЕ контекстная реклама. Это не обязательно именно баннеры. Это баннеры, текстовая реклама, реклама в рассылках.


Слайд 24

Цена посетителя с баннеров самая высокая Баннеры - это вся НЕ контекстная реклама. Это не обязательно именно баннеры. Это баннеры, текстовая реклама, реклама в рассылках. Тогда зачем нужна баннерная реклама???


Слайд 25

Больше всего заинтересованных посетителей привели именно баннеры


Слайд 26

Выбор рекламных площадок


Слайд 27

Где искать “руководителей”?


Слайд 28

Где искать “руководителей”?


Слайд 29

Где искать “руководителей”?


Слайд 30

Где искать “руководителей”?


Слайд 31

Где искать “руководителей”?


Слайд 32

Где искать “руководителей”?


Слайд 33

Где искать “руководителей”?


Слайд 34

Где искать “руководителей”? Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице?


Слайд 35

Где искать “руководителей”? Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице? НЕТ


Слайд 36

Где искать “руководителей”? Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице? НЕТ В ней нет главного показателя медиа плана


Слайд 37

Где искать “руководителей”? Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице? НЕТ В ней нет главного показателя медиа плана ЦЕНЫ


Слайд 38

Правильные ориентиры


Слайд 39

Правильные ориентиры


Слайд 40

Правильные ориентиры


Слайд 41

По каким параметрам сравнивать сайты? Не по цене за 1000 показов Не по CTR Не по известности названия сайта Не по относительным показателям присутствия ЦА Не по личным предпочтениям Сравнивать сайты нужно только по цене за результат. Вы платите деньги либо за охват, либо за привлечение посетителя. Вот и сравнивайте стоимость того, что покупали.


Слайд 42

Как сделать рекламу эффективной?


Слайд 43

Как сделать рекламу эффективной? Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните думать о тех, к кому обращаетесь.


Слайд 44

Как сделать рекламу эффективной? Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните думать о тех, к кому обращаетесь. Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным;


Слайд 45

Как сделать рекламу эффективной? Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните думать о тех, к кому обращаетесь. Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным; Донесите его до людей, сделайте баннер понятным;


Слайд 46

Как сделать рекламу эффективной? Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните думать о тех, к кому обращаетесь. Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным; Донесите его до людей, сделайте баннер понятным; Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным;


Слайд 47

Как сделать рекламу эффективной? Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните думать о тех, к кому обращаетесь. Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным; Донесите его до людей, сделайте баннер понятным; Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным; Выбирайте каналы продвижения по цене за результат;


Слайд 48

Как сделать рекламу эффективной? Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните думать о тех, к кому обращаетесь. Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным; Донесите его до людей, сделайте баннер понятным; Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным; Выбирайте каналы продвижения по цене за результат; Думайте о тех, с кем говорите


Слайд 49

Как сделать рекламу эффективной? Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните думать о тех, к кому обращаетесь. Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным; Донесите его до людей, сделайте баннер понятным; Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным; Выбирайте каналы продвижения по цене за результат; Думайте о тех, с кем говорите И все будет хорошо... :-)


Слайд 50

?…? mt@arton.ru


×

HTML:





Ссылка: