'

WebVisor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

WebVisor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний


Слайд 1

Потребители рекламы — реальные люди Они активно взаимодействуют с сайтом Кликают на ссылки Скроллят страницы Заполняют формы


Слайд 2

WebVisor знает о поведении и предпочтениях посетителей всё Движения мыши Клики Заполнение форм Взаимодействие с интерфейсом Переключения между страницами и многое другое…


Слайд 3

Интерфейс WebVisor


Слайд 4

Комплексный подход к оценке эффективности рекламных кампаний Трафик Формирование интереса Достижение цели


Слайд 5

От общего — к частному Продолжительность посещения Глубина просмотра   Активность   Конкретные действия


Слайд 6

Шкала активности


Слайд 7

Действия посетителя


Слайд 8

Трафик — лишь малая часть успеха Заинтересовать посетителя Поддерживать интерес Оправдывать ожидания Вести к цели


Слайд 9

Отделяем зерна от плевел: Как распознать "мусорный" трафик? Длительность и глубина просмотров Сравнение с другими рекламными каналами Поведение посетителей


Слайд 10

«Мусорный» трафик


Слайд 11

Управляем трафиком Оптимизация точек входа для формирования и поддержания интереса Ретроспективный анализ для выявления ожиданий


Слайд 12

История посещений


Слайд 13

Ретроспективный анализ


Слайд 14

Направляем к цели Определение бизнес-задач Назначение целей (заинтересованный посетитель -> потенциальный покупатель -> покупатель) Оценка конверсии Фильтрация по множественным параметрам Анализ поведения Достижение цели


Слайд 15

Друг или враг? Не дадим испортить статистику Cookies и IP нам в помощь История посещений Активность и действия на страницах Скликер побежден


Слайд 16

Порядок работы с WebVisor Подготовительный этап подключить WebVisor включить в Бегуне openstat определить бизнес-задачи сайта назначить цели в соответствии с задачами сайта


Слайд 17

Порядок работы с WebVisor Аналитический этап фильтровать переходы с контекста фильтровать посетителей, достигших целей оценивать глубину просмотра оценивать активность выделить несколько фокус-групп и определить поведенческие паттерны


Слайд 18

Порядок работы с WebVisor Этап внедрения корректировать рекламную кампанию (ключевики, объявления, площадки) перенаправлять денежные средства в более эффективные рекламные каналы оптимизировать страницы входа


Слайд 19

Выводы Оптимизируем трафик Поддерживаем заинтересованность на всем пути посетителя по сайту Оправдываем ожидания посетителя Ведем посетителя к цели


Слайд 20

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: