'

Классифайды оффлайн + онлайн

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Классифайды оффлайн + онлайн РИФ 2010


Слайд 1

Вступление «Прессе - хана, Интернет – forever» Когда хана? Что значит «forever»? «Убьет» ли телевидение театр - зависит от театра Будет ли «forever» полноценным – зависит от телевидения Ребята, надо жить дружно


Слайд 2

Цифры. Медиарынок.


Слайд 3

Цифры. Пресса. 145 млн. руб. – автомобильная пресса (рекламные издания) в январе-феврале 2010г. – падение 44% к 2009 102 млн. руб. – автомобильная пресса (без рекламных) в январе-феврале 2010г. - падение 27% к 2009 255 млн. руб. – «Автомобили и аксессуары» в прессе в январе-феврале 2010г. – падение 35% к 2009 55 млн. руб. – «Недвижимость» в прессе в январе-феврале 2010г. – падение 38% к 2009 «Автосалоны г. Москвы» в автомобильной прессе (рекламные издания) в январе-марте 2010г. – падение 22% к 2009


Слайд 4

Пресса еще жива! Медийка в Интернете на данный момент не заменяет для рекламодателей медийку в прессе и другие оффлайн медиа Пресса, имеющая своего постоянного читателя, по-прежнему, эффективна Классифайд – вот предназначение Интернета Контекст не заменяет классифайд и имеет ряд ограничений


Слайд 5

Цифры. Медиарынок.


Слайд 6

Цифры. Медиарынок.


Слайд 7

Типичная емкость сайта сегментов Авто и Недвижимость 4,8 млн. руб. – баннеры 2 млн. руб. – текстово-графические блоки 1,8 млн. руб. – объявления До 50% дохода тематического сайта формируется от классифайдной составляющей


Слайд 8

Виды классифайдов Текстово-графические блоки: спецпредложения/витрины/строчные ссылки около 200 регулярных рекламодателей в сегменте «Автосалоны» около 200 регулярных рекламодателей в сегменте Недвижимость


Слайд 9

Виды классифайдов Базы предложений/объявления около 600 регулярных рекламодателей в сегменте «продажа автомобилей» (200 новые и 400 б/у) около 500 регулярных рекламодателей в сегменте Недвижимость


Слайд 10

Сегмент Авто в феврале 2010г. Пресса – 220 млн. руб. Деловые и общественно-политические – 29% Автомобильные издания – 22% Рекламные издания – 16% Пресса Автосалоны – 53 млн. руб. Интернет Автосалоны – 60 млн. руб.


Слайд 11

Классифайдная рекламная кампания (Авто) Самые эффективные: Auto.ru, Auto.mail.ru, Autorambler.ru, Autonews.ru, Auto.dmir.ru, Irr.ru/cars, Auto.lenta.ru, Vedomosti.ru Эффективные: Autonet.ru, Avtomarket.ru, Autoweek.ru, Cars.ru, Carsguru.ru и др. Ведущие рекламные автомобильные издания (Автомобили и цены, Из рук в руки Авто, Автогид) Сайты «на пробу» Слабые позиции лидеров автомобильной прессы в Рунете (Авторевю, Автомир, За рулем, Клаксон)


Слайд 12

Сегмент Недвижимость Пресса – 50 млн. руб. в феврале 2010г. Рекламные издания – 48% Деловые и общественно-политические – 33% Интернет – 35 млн. руб. в феврале 2010г.


Слайд 13

Классифайдная рекламная кампания (Недвижимость) Самые эффективные: Realty.mail.ru, Orsn.rambler.ru, Realty.dmir.ru, Irr.ru/realty, Irn.ru, Эффективные: Rbc.realty.ru, Gdeetotdom, Kvadroom.ru, Mosr.ru, Metrinfo.ru, Realestate.ru и др. Ведущие рекламные издания (Недвижимость и цены, Из рук в руки Фотонедвижимость) и деловые издания (Ведомости, Коммерсант) Сайты и издания «на пробу»


Слайд 14

Как получить деньги, уходящие из оффлайна? Политика в области баннерной рекламы должна соответствовать запросам рекламодателей, размещающих (размещавших) большие объемы в прессе Качественное пакетное предложение оффлайн+онлайн (для издательских домов) Максимальная монетизация прайс-листов Специальные предложения для непрофильных рекламодателей Разработка предложений, дополняющих или конкурирующих с такими медиа, как наружка, радио, ТВ


Слайд 15

Оффлайн + онлайн. Рекомендации. Использовать пакетное размещение внутри одного ИД. Часто аудитории одного и того же СМИ в оффлайне и онлайне не совпадают Делать «перессылку» между СМИ, задействованными в рекламной кампании Необходимо комплексно отслеживать эффективность (звонок+клик+заходы на сайт). Например, если указывать телефон в объявлении в онлайне, то переходов очень мало - идут звонки, а если давать ссылку на сайт в оффлайне, то много прямых заходов на сайт Объективно оценивать печатные СМИ. Для «серого» автодилера недорогих машин простенький рекламный журнал, а для элитной недвижимости деловая пресса, по-прежнему, хорошо работают


Слайд 16

Спасибо за внимание. Удачи.


×

HTML:





Ссылка: