'

Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис Борис Омельницкий исполнительный директор ЗАО «Бегун» «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис Борис Омельницкий исполнительный директор ЗАО «Бегун» «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» 11 ноября 2008


Слайд 1

Гипотеза 1. Снижение активности рекламодателей в сегментах наиболее подверженных кризисным явлениям. Соотношение динамики изменения бюджетов в сегментах (август-сентябрь 2007/2008) Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»


Слайд 2

Гипотеза 2. Снижение потребительской активности на рынке. Динамика изменения интереса пользователей к рекламе товаров и услуг август-сентябрь 2007/2008. Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»


Слайд 3

Динамика изменения средних ставок в сегментах рынка август-сентябрь 2008 Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»


Слайд 4

Снижение активности рекламодателей Снижение рыночного спроса на товары и услуги Наблюдаем: замедление роста спроса, но не снижение Наблюдаем: перераспределение бюджетов между сегментами Снижение конкуренции в аукционе Наблюдаем: рекламодатели уменьшили бюджеты, потребители не уменьшили интерес в кликах, что привело к снижению средних ставок в ряде сегментов.


Слайд 5

84% переходят по объявлениям контекстной рекламы 51% используют как источник коммерческой информации Источник: Comcon, «Интернет-Омнибус» 2007/10, «Онлайн-Омнибус» 2008, Q4 Москва, 16-55 лет, люди знающие ,что такое контекстная реклама.


Слайд 6

Аудитория, знакомая с контекстной рекламой, продолжает стремительно расти Оценка на основе Comcon, «Интернет-Омнибус» 2007/10, «Онлайн-Омнибус» 2008/4, Москва, 16-55 лет Рост: 20%


Слайд 7

Наибольшее знание о контекстной рекламе распространено среди топ-менеджеров, руководителей подразделений и специалистов Index - индекс соответствия показывает, насколько характерен признак для определенной целевой группы по сравнению со всеми опрошенными (базой). За единицу принимается значение равное 100 Источник: Comcon, «Онлайн-Омнибус» 2008, Q4 Москва, 16-55 лет


Слайд 8

Опрос пользователей сервиса «Бегун» Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»


Слайд 9

Интеграция с независимыми системами статистики OpenStat (LiveInternet, SpyLOG …) Google Analitycs


Слайд 10

Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун» Ноябрь 2008


Слайд 11

Высокая лояльность аудитории Интернета Рост проникновения знания о контекстной рекламе Высокий уровень знания контекстной рекламы руководителями Широкое применение рекламодателями методик оценки эффективности вложений в контекстную рекламу Высокая лояльность рекламодателей


Слайд 12

При наличии спроса и снижении конкуренции в аукционе ставок можно получать клиентов дешевле Есть возможность одновременно с конкурентами перейти из менее эффективных медианосителей, использование которых невозможно без больших бюджетов в контекстную и медиаконтекстную рекламу. В случае когда конкуренты ведут консервативную маркетинговую политику, снижают и сворачивают затраты можно продолжать расти относительно конкурентов, эффективно использую контекстную рекламу.


Слайд 13

Получение абсолютно новых клиентов, которые уходят из прессы, наружной рекламы, радио и телевидения из-за недостатка бюджетов. Конверсия медийных и брендинговых бюджетов из офф-лайна в медийную и медиаконтекстную рекламу в Интернете. Продажа рекламодателям систем и методик оценки эффективности инвестиций в рекламу. Рекламодатели в кризис больше заинтересованы в контроле эффективности вложений в рекламу.


Слайд 14

Контекстная реклама эффективный и гибкий инструмент, обладающий высокой лояльностью со стороны пользователей и рекламодателей. Инструмент проводящий спрос с рынка в режиме реального времени и позволяющий мгновенно реагировать на изменение рыночной ситуации. В нестабильное время необходим стабильный по результату инструмент – контекстная реклама.


Слайд 15

Алексей Басов ЗАО «Бегун» 16 ноября 2006 Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» Борис Омельницкий bao@begun.ru


×

HTML:





Ссылка: