'

Контекстная реклама в поисковых системах и на партнерских сайтах. Советы по эффективному использованию

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Контекстная реклама в поисковых системах и на партнерских сайтах. Советы по эффективному использованию ЗАО «Бегун», 2010 г. Деминская Маргарита, Руководитель департамента регионального развития


Слайд 1

1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система 5. Высокая лояльность за счет текстового формата объявления 6. Очень высокая мобильность 2 Характеристики контекстной рекламы


Слайд 2

Реклама Бегуна на поисковых системах Реклама через Бегун во всех популярных поисковых системах Рунета


Слайд 3

Новый интернет – новые продукты Только половина ежедневной аудитории интернета пользуется поиском По данным Liveinternet, TNS


Слайд 4

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса Особенности поисковой рекламы


Слайд 5

Время в Сети 97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% более 4-х часов в день из них на поиске менее 5 минут в день! Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008 Простые примеры


Слайд 6

7 Список посещенных за день сайтов Простые примеры


Слайд 7

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты Особенности поисковой рекламы


Слайд 8

Время принятия решения о покупке Если речь идет о товаре стоимостью до 3000 руб. Источник: исследование Rambler.Ru


Слайд 9

Время принятия решения о покупке Если речь идет о товаре стоимостью от 3’000 до 30’000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru


Слайд 10

Источник: исследование Rambler.Ru Если речь идет о товаре стоимостью свыше 30’000 рублей Время принятия решения о покупке


Слайд 11

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным Особенности поисковой рекламы


Слайд 12


Слайд 13

Как мы соблюдаем контекстность Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:


Слайд 14

Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan Технология Автоконтекст


Слайд 15

Как мы соблюдаем контекстность Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:


Слайд 16

Тематический сайт, поведенческие технологии:


Слайд 17

Контекстная реклама Поисковая реклама


Слайд 18

Типы сайтов в партнерской сети Бегуна Поисковые системы Тематические блоги, форумы Почтовые рассылки Тематические каталоги, доски объявлений Ресурсы с поведенческим таргетингом Доменные паркинги


Слайд 19

Практические советы по приготовлению «контекста»


Слайд 20

Разделяйте рекламные кампании для поиска и партнерской сети: Оптимизация цены (поиск дороже партнерской сети) Повышение эффективности (учитываем место коммуникации в обращении)


Слайд 21

Сравните на примере Ключевое слово “переводы”: Поиск - 2 позиция 250 руб. Тематические сайты - 2 позиция 15 руб. Развлекательные сайты - 1 позиция 3 руб. Ключевое слово “ипотека”: Поиск - 2 позиция 560 руб. Тематические сайты - 2 позиция 25 руб. Развлекательные сайты - 1 позиция 10 руб.


Слайд 22

Объявление для поисковых систем Содержит ключевые слова, конкурентные преимущества, условия покупки Гостиница в Сочи, 1-я линия! Уютные номера от 2600 р./сут., домашняя атмосфера. Скидки до 4 июня. Онлайн-заказ. www.sochi.ru Как эффективнее работать с партнерской сетью +25% переходов -5% переходов +12% конверсия


Слайд 23

Объявление для партнерских сайтов Текст должен цеплять, привлекать внимание, интриговать Не египьте себе мозг. Отдохните в Сочи! Отель 3* на 7 дней от 23 000 руб. на 2-х. Комфортно, доступно, на уровне. www.sochi.ru Текст объявления в партнерской сети


Слайд 24

Особые запросы для партнерской сети


Слайд 25

Особые запросы для партнерской сети


Слайд 26

Витрины


Слайд 27

Контекстные переходы с премиум площадок Премиум площадки


Слайд 28

Берите аудиторию не только на поиске – дешевле и/или больше Разделяйте рекламные кампании по площадкам (min 2 – поиск и партнерская сеть) Разные объявления для поиска и партнерской сети Больше ключевых слов для партнерской сети Используйте новые форматы Резюме


Слайд 29

(495) 956-9007 8-800-100-23-48 www.begun.ru Меняю деньги на вашу визитку Маргарита Деминская MDeminskaya@begun.ru


×

HTML:





Ссылка: