'

Стратегии оптимизации затрат в брендинге (нейминг в системе брендинга)

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Стратегии оптимизации затрат в брендинге (нейминг в системе брендинга) Румянцева Оксана, руководитель отдела нейминга компании LaCarta www.lacarta.ru www.i-day.ru


Слайд 1

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009 Структура российского рекламного рынка (данные на 2007 год) 2007 год 2012


Слайд 2

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009 Российский рекламный рынок:


Слайд 3

Дилемма предпринимателя Я вывожу новый товар/услугу/компанию на рынок: Хочу добиться успеха и при этом стремлюсь избежать неудач Варианты достижения поставленной цели: Привлекаю консультантов в том числе и по брендингу Не привлекаю консультантов – надеюсь на свои силы © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 4

Этапы брендинга © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009 *БА - брендинговое агентство


Слайд 5

Нейминг (от англ. «to name») – специфическая область деятельности, связанная с созданием благозвучных, запоминающихся, оригинальных названий для товаров, услуг, организаций, др. © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 6

Неудачный нейминг FORD EDSEL BUICK LACROSSE © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 7

Стратегии оптимизации затрат в проектах создания нового товара/услуги/компании 1. «Нет неймингу»; 2. Мимикрия - маскировка под известный бренд; 3. Разработка уникального имени для нового товара/услуги/компании. © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 8

1. «Нет неймингу» © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 9

2. Мимикрия © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 10

3. Правильное имя © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009                                                                                          


Слайд 11

Сколько стоит нейминг Стоимость услуг крупных брендинговых агентств (по состоянию на декабрь 2008 г.) © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009 Источник Mildberry


Слайд 12

Сколько стоит нейминг в России Средняя стоимость заказа на разработку названия составляет 100 – 150 тыс. рублей* и включает как разработку названий, так и презентацию их Клиенту. * без расчета падения рынка услуг на 25-30% © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 13

Нейминг, ценообразование © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 14

Сколько «экономит» нейминг 1. «Нет неймингу» – затраты на премии сотрудникам организации, Итого -80% от цены; 2. Мимикрия – снижение затрат за счет экономии на маркетинговых исследованиях, разработке коммуникативной стратегии, уменьшения количества задействованных в проекте неймеров, количества кругов, Итого -50% от цены. © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009


Слайд 15

ул.Тверская, дом 6/6 +7 (495) 542 28 07 inbrand@lacarta.ru


×

HTML:





Ссылка: