'

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

15.06.2011 КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НЕСКОЛЬКИХ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА


Слайд 1

11.11.2014 2 О ЧЕМ ПОГОВОРИМ? Процесс посещения сайта и процесс покупки-продажи Особенности различных каналов продвижения в интернет-маркетинге SEO – поисковая оптимизация. Немного теории / основных ошибок Контекстная реклама Медийная реклама Маркетинг в социальных медиа Бизнес задачи и соответствующие каналы продвижения Самый эффективный способ повысить юзабилити Вашего сайта


Слайд 2

УСПЕХ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ ЗАВИСИТ ОТ УСПЕХОВ ВАШИХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ Взаимодействие персоны с сайтом – это диалог Веб-сайт Цели, вопросы, задачи Ответы, информация Бизнес-результат 11.11.2014 3


Слайд 3

Найти клиента Установить связь Определить требования Представить решение Закрыть сделку Оценить удовлетворенность Покупка (когнитивный процесс) Продажа (бизнес- процесс) Определить свою проблему Начать поиск решения (решений) Оценить решение (решения) Сделать выбор Купить Повторно оценить сделанный выбор ДИАЛОГ ПРОДАЖИ-ПОКУПКИ 11.11.2014 4


Слайд 4

11.11.2014 11.11.2014 5 ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO) Чему доверяете больше?


Слайд 5

11.11.2014 11.11.2014 11.11.2014 6 ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO) Поисковая оптимизация - это продвижение сайта на первые места в поисковых системах по эффективным, продающим запросам. Преимущества: Выгодная цена за одного клиента Максимальная заинтересованность аудитории Качественный охват аудитории Недостатки: Отсрочка результатов рекламной кампании В случае изменения алгоритма поисковых систем возможны падения позиций продвигаемого проекта Отсутствие гарантий


Слайд 6

ОШИБКА ВСЕХ ВРЕМЕН И НАРОДОВ Борьба за высокочастотные запросы Рост конкуренции в тематике “Война бюджетов” Новые сайты гонятся за ВЧ-запросами Низкая конверсия, ROI ВЧ НЧ 11.11.2014 7


Слайд 7

ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ VS НИЗКОЧАСТОТНЫЕ 11.11.2014 8


Слайд 8

ДЛИНА СРЕДНЕГО ЗАПРОСА В ЯНДЕКСЕ = 2,5 СЛОВА Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2010 11.11.2014 9


Слайд 9

3/4 ЗАПРОСОВ – С ЧАСТОТОЙ МЕНЬШЕ 100 В ДЕНЬ Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2009 11.11.2014 10


Слайд 10

НИЗКОЧАСТОТКА - ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА Оптимизация контента – это основная составляющая для продвижения. От того, как оптимизирован контент, зависит большая часть успеха по продвижению сайта и сколько денег уйдет на продвижение. Title – точное вхождение продвигаемых ключевых слов (60-80 символов) Description – упоминание продвигаемых запросов (2-продложения 160-180 символов) URL должен содержать ключевые слова (кирилица или латиница) Keywords <h1>, <h2>,<h3>…..<h6> <strong> - полужирное начертание , <em> - курсив Уникальность и читабельность текста (2000-5000 символов) Картинки и Alt <img src=“primer.gif” alt=“Описание картинки" /> Перелинковка страниц 11.11.2014 11


Слайд 11

НИЗКОЧАСТОТКА - РАБОТА С ВНУТРЕННИМИ ФАКТОРАМИ Склейка домена (с www и без www) 301 редиректом Создание страницы 404 с выводом карты сайта Создание sitemap.xml и html-версии карты сайта Настройка ЧПУ – site.ua/mazda вместо site.ua/index.php?id=343 Создание файла robots.txt Внутренняя перелинковка Транслитерация на поддоменах 11.11.2014 12


Слайд 12

НЕ СТОИТ ПРОДВИГАТЬ, ЕСЛИ… URL с откликом, отличным от 200 OK Версии для печати http://www.site.com.ua/?print=yes URL с идентификаторами сессий: http://www.site.com.ua/?pressID=6674 URL длиной более, чем 100 символов: http://www.site_na_samopisnom_cms.com.ua/m.cgi?0fe7Lf96_6X__YnUkFQbBv3Y2qRHsFKte6U$cftzpPLpN9ON$jOW3oqA0$1KTNIMNp$N4nmSb$_xwmrctas9z338Za 11.11.2014 13


Слайд 13

НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ Сделайте ссылку на сайт в подписи на форумах Публикуйте пресс-релизы Регистрация в каталогах Сервисы социальных новостей: (News2, SMI2) Фото и видео социальные сети: (YouTube, RuTube) Доски объявлений Биржы ссылок (sape.ru, seopult.ru, webeffector.ru, rookee.ru, maremoto.ru) На что следует обратить при покупке ссылок 1. Число внешних ссылок на доноре должно быть минимальным 2. Схожесть тематики вашего сайта. 3. Якорный текст – должен быть схож с продвигаемым ключевым словом. 4. Страницы с хорошим Page Rank Проверяйте КЕШ СТРАНИЦЫ донора (Если долго робот не заходил на страничку то есть вероятность что ваша ссылка еще будет долгое время не учитываться) Продвижение сайта статьями 11.11.2014 14


Слайд 14

11.11.2014 11.11.2014 15 КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА


Слайд 15

11.11.2014 16 Контекстная реклама – это разновидность Интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-страницы. Преимущества: Богатые возможности точного нацеливания; Четкое соотношение затраты/результат; Оперативность; Возможность работы с небольшими бюджетами. Недостатки: Достигает ограниченной аудитории, у которой актуализирована потребность. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА


Слайд 16

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 11.11.2014 17


Слайд 17

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА Медийная реклама - это графическая реклама, размещаемая на сайтах. Преимущества: Широкий охват аудитории; Увеличение узнаваемости рекламируемого бренда; Мгновенная эффективность. Недостатки: Одна из самых дорогих видов рекламы; Если креатив (дизайн) баннера будет неудовлетворительным, то количество переходов с него будет максимально низким; 11.11.2014 18


Слайд 18

11.11.2014 19 ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ Источник: Atlas Institute


Слайд 19

11.11.2014 20 ВАРИАНТЫ РЕАКЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ Источник: iProspect


Слайд 20

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) 11.11.2014 21 Аудитория соц. сетей сравнима с аудиторией поисковиков Есть группа людей, пришедших в интернет ради соц. сетей (Однокласники) Vkontakte делает 2 млрд просмотра страниц в день На западе уже лечат зависимость от соц. сетей


Слайд 21

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) 11.11.2014 22 С аудиторией надо работать там, где ей комфортно


Слайд 22

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) 11.11.2014 23 Медийка Контекст в поисковых машинах/ Поисковая оптимизация Присутствие, контекст, баннер в соц. сетях Друзья рекламируют вас / акции


Слайд 23

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) 11.11.2014 24 Зачем приходить в соц. медиа? Получать трафик Продавать там с помощью встроенных магазинов Брендинг Работать с негативом Поддерживать текущих клиентов


Слайд 24

11.11.2014 25 ЧТО ВЫ УЧИТЫВАЕТЕ ПРИ ВЫБОРЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА Источник: PriceWaterhouseCoopers


Слайд 25

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) 11.11.2014 26 Витрина Масфолловинг Fun Page Контекстная реклама Группа Контекстная реклама Белые методы: Twitter.com/ashmanovua


Слайд 26

Назначение каналов Контекст Имиджевый Продающий Трафикогенерящий SEO Медийка Рассылки Вирус SMM PR-акции Обменка 11.11.2014 27


Слайд 27

Представительские функции, PR Задачи: Можно легко найти по имени Создать впечатление солидности 11.11.2014 28


Слайд 28

Представительские функции, PR Пути решения SEO по брендовым запросам Дорогой дизайн Положительные отклики в Интернете Упоминания в обзорах и статьях 11.11.2014 29


Слайд 29

Представительские функции, PR Инструменты Контекстная реклама Поисковая оптимизация Баннерная реклама E-mail маркетинг Вирусный маркетинг Реклама в социальных сетях PR-акции Обмен новостями 11.11.2014 30


Слайд 30

Продажа товаров и услуг: задачи Увеличение продаж 11.11.2014 31


Слайд 31

Продажа товаров и услуг: задачи Контекстная реклама Поисковая оптимизация Баннерная реклама E-mail маркетинг Вирусный маркетинг Реклама в социальных сетях PR-акции Обмен новостями 11.11.2014 32


Слайд 32

Промо-сайт: Задачи Познакомить с новым товаром или услугой 11.11.2014 33


Слайд 33

Промо-сайт: Пути решения Максимальный охват аудитории Креативный дизайн 11.11.2014 34


Слайд 34

Промо-сайт: Инструменты Баннерная реклама E-mail маркетинг Вирусный маркетинг Подключение социальных сетей PR-акции Обмен новостями 11.11.2014 35


Слайд 35

ЮЗАБИЛИТИ - ТОЧКА ЗРЕНИЯ ВАШИХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ 11.11.2014 36


Слайд 36

ЧТО ТАКОЕ ЮЗАБИЛИТИ? 11.11.2014 37 Юзабилити – показатель количества пользовательских ошибок, времени выполнения заданий и удовлетворенности пользователей в определенном контексте использования. Что же такое юзабилити?


Слайд 37

КАК ПРАВИЛЬНО «ДЕЛАТЬ» ЮЗАБИЛИТИ? 11.11.2014 38 Основа основ – сессии с репрезентативными пользователями. За них можно и нужно платить деньги.


Слайд 38

КАК ПРАВИЛЬНО «ДЕЛАТЬ» ЮЗАБИЛИТИ? 11.11.2014 39 Прохождение вместе с пользователями основных задач на сайте. 5 секундная оценка интерфейса и/или главной страницы Что это такое? Что я могу тут сделать? Почему я должен это делать именно тут? Внедрение рекомендаций на основании результатов сессий.


Слайд 39

11.11.2014 40 Воздействовать через несколько каналов одновременно Возможность максимального охвата аудитории; Синергетический эффект; Существует возможность переброски фокуса внимания с одного канала на другой. Поисковая оптимизация и продвижение в социальных медиа - сопровождение любой маркетинговой активности _______________________________________________________ Необходимо смотреть на сайт с точки зрения Ваших клиентов. И платить за выяснение этой точки зрения. ВЫВОДЫ


Слайд 40

СПАСИБО! Федотов Александр Руководитель отдела комплексных проектов fedotov@ashmanov.ua Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.ua Twitter: ashmanovua


×

HTML:





Ссылка: