'

Опыт создания туристских брендов в Новгородской области

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 Опыт создания туристских брендов в Новгородской области Комитет по физической культуре, спорту и туризму Новгородской области Санкт-Петербург 13 октября 2011 года


Слайд 1

Новгородская область


Слайд 2

3 Факторы привлекательности региона Богатое культурное наследие Благоприятное географическое местоположение Многочисленные природные ресурсы (включая водные) Благоприятные климатические условия средней русской полосы Чистая экология, безопасность


Слайд 3

4 Номерной фонд области 72 коллективных средств размещения, в т.ч. 30 гостиниц 11 средств размещения (589 мест) введено в эксплуатацию в 2009-2010 г.г. Общий номерной фонд: 6 192 места 629 предприятий общественного питания на 24 797 мест (рестораны, кафе, буфеты, столовые, кулинарии, закусочные и т.д.) Средняя продолжительность пребывания в Новгородской области 1-3 дня


Слайд 4

5 Основные показатели развития туризма в I полугодии 2011 года Новгородскую область посетило 131 264 туриста, из них: 119 704 российских гражданина 11 560 иностранных граждан Количество посетителей объектов экскурсионного показа составило: 330 722 человека, в том числе: 308 694 российских гражданина 22 028 иностранных граждан


Слайд 5

Структура туристских потоков Новгородской области


Слайд 6

Великий Новгород Здание Филармонии Софийский Собор Подсветка Новгородского Кремля Памятник С.В. Рахманинову Памятник Туристке Музей деревянного зодчества «Витославлицы»


Слайд 7

Инструменты информационного продвижения региона в 2006-2009 годах Каталог туристских ресурсов для туроператоров «Земля Новгородская» Календарь культурных событий Новгородской области


Слайд 8

Издания, выпущенные при поддержке Ростуризма к 1150-летию Великого Новгорода


Слайд 9

Работа выставочного стенда региона на российских и международных туристских выставках


Слайд 10

Исследование потенциала традиционных промыслов и сувенирной индустрии для формирования регионального бренда Новгородская область обладает относительно высоким потенциалом развития сувенирной индустрии, который основывается на историко-культурном потенциале, определенном знании о городе в России, наличии некоторой производственной базы, художественных ремесленных традиций. В настоящее время рынок сувенирной индустрии в Новгородском регионе находится в ситуации формирования и характеризуется отсутствием ярких, раскрученных в общероссийском масштабе брендов, мастеров, имен и школ. В целом на рынке преобладает типовая промопродукция и стандартный ассортиментный ряд, характерный для любого российского города.


Слайд 11

Основные проблемы рынка сувенирной продукции Новгородской области Фактическое отсутствие сувениров, ассоциативно четко связанных с Новгородским регионом, в том числе с его ремесленными традициями; Фрагментарность и слабость промосувенирной продукции, работающей на привлекательность и имидж Новгородской области; Фактическое отсутствие продуктово-маркетинговой концепции сувенирной политики, отсутствие ориентации на приоритетные целевые группы, современные тенденции в подаче, упаковке, донесении сувенирной продукции; Слабое включение традиционных ремесел в рыночную ситуацию


Слайд 12

Общие рекомендации по результатам исследования Учет существующих структур потребления: современный рынок – это рынок покупателя. Покупатель, как правило, чувствует и знает, что бы он хотел видеть в качестве сувенира. Учет тенденции мифологизации потребления вообще и сувенирной продукции в частности: любой товар должен иметь некую историю. Эту характеристику потребления необходимо учитывать при создании и продвижении новых сувенирных линеек. Продвижение узнаваемых новгородских сувениров за пределы области служит и продвижению положительного имиджа региона, повышению его узнаваемости, для чего необходимо выделение «новгородскости» в качестве критерия для создания новых сувениров. Завоевание внешних рынков сувенирной продукции, как и развитие туристического рынка в целом становится невозможным без создания и продвижения взаимосвязанных брендов территории и производимой продукции, создания и тиражирования узнаваемых визуальных образов, проведения масштабных рекламных кампаний. Создание визуального бренд-бука, содержащего дизайнерскую проработку основных образов и символов, отражающих специфику региона, для единого стилевого и имиджевого продвижения региона.


Слайд 13

Разработка туристского бренда «Великий Новгород – Родина России» Разработка фирменного стиля бренда


Слайд 14

Разработка линейки сувенирной продукции


Слайд 15

Имиджевые листовки Продвижение туристских продуктов на российском и международном рынках


Слайд 16

Имиджевые буклеты «Путешествие к святыням Новгородской земли» и «Всемирное наследие Юнеско в Великом Новгороде» Продвижение туристских продуктов на российском и международном рынках


Слайд 17

Выставочное оборудование Продвижение туристских продуктов на российском и международном рынках


Слайд 18

Выставочное оборудование Продвижение туристских продуктов на российском и международном рынках


Слайд 19

Установка уличных информационных комплексов на въезде в город


Слайд 20

21 Ратный двор Пыточный двор 9 июня, 14 июля, 11 августа Театрализованное шоу в Новгородском кремле «Путешествие во времена Новгородского вече» Древний Новгород встретит гостей скоморошьими потехами, песнями Бояна, ратными забавами, средневековыми играми. Новгородские мастера раскроют секреты древних ремесел. В трапезной можно будет отведать блюда, приготовленные по старинным русским рецептам. http://vechenov.natm.ru


Слайд 21

22 Театрализованное шоу в Новгородском кремле «Путешествие во времена Новгородского вече» Ремесленные ряды Башня исполнения желаний Грамотный двор


Слайд 22

В завершении праздника всех гостей ждет необычное музыкально-драматическое театрализованное представление в 3-х частях по мотивам новгородских летописей, берестяных грамот и пьес Екатерины II «Новгородское Вече» Представление включает акробатические номера, выступление театра огня, пиротехнические и видеоспецэффекты Театрализованное шоу в Новгородском кремле «Путешествие во времена Новгородского вече» http://vechenov.natm.ru


Слайд 23

16 июня, 7 июля, 18 августа Анимационная программа в Новгородском кремле «Сказы мальчика Онфима» Путешествие в мир древнерусского фэнтези, где живут Баба-Яга, Леший, Кикимора, грозный Волколак и удивительная птица Гамаюн. Маленькие зрители смогут прикоснуться к магической и увлекательной жизни средневекового города. Их ровесник, легендарный мальчик Онфим станет героем старинной волшебной сказки и откроет вместе со зрителями тайну древнерусской азбуки. Ожившие персонажи волшебных сказок, уникальные ростовые куклы, магическая тайна древнерусской азбуки, забытые песни и оригинальные пластические номера. ГУКиИ «Новгородский академический театр драмы им. Ф.М. Достоевского» тел. (816 2) 77 61 94, 77 74 92, Internet: http://theatre.natm.ru ОАУ«Центр развития культуры и туризма «Решение» тел. 66-58-06, т.88001001716 http://vechenov.natm.ru


Слайд 24

25 Интернет- ресурсы Сайт праздника «Новгородское купалье» http://kupala.natm.ru Сайт представления «Вече в кремле» http://vechenov.natm.ru


Слайд 25

Комитет по физической культуре, спорту и туризму Новгородской области Тел: (816 2) 63 19 94 Факс (816 2) 63 44 78 E-mail: tourism@culture.natm.ru Internet: www.sportkomitet.vmarket.ru


×

HTML:





Ссылка: