'

Продвижение сайтов разных типов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Продвижение сайтов разных типов Андрей Кузьменков зам. начальника отдела интернет-маркетинга «Ашманов и партнеры» Объединенная конференция РИФ + КИБ 21 апреля 2009 г.


Слайд 1

Как добиться максимума? Определиться с типом сайта Правильно подобрать запросы Использовать все возможности 2


Слайд 2

Как подбирать запросы? По каким запросам продвигаться? Сколько запросов выбрать? Выбрать стопроцентно ваши запросы Популярность запросов Высокочастотные запросы Низкочастотные запросы 3


Слайд 3

ВЧ VS НЧ Высокочастотные запросы больше трафика меньше мороки но и больше риска Низкочастотные запросы их просто больше меньше затрат меньше риска качественный трафик 4


Слайд 4

Почему важен тип сайта? Цели продвижения разные Тактика продвижения разная разные запросы разные приоритеты разные ссылки Все разное! 5


Слайд 5

Сайт-визитка Цель = “покупка” ваших услуг или товаров Список запросов = ВСЕ запросы в тематике Не останавливайтесь на ВЧ запросах НЧ запросы тоже дают продажи Большая роль ссылок 6


Слайд 6

Оптимизация сайта-визитки Ключевые слова в TITLE, DESCRIPTION Ключевые слова в заголовках H1 и H2 Ключевые слова в тексте страниц (несколько раз) Уникальные тексты на всех страницах Лучше вообще без флеш-элементов и java-скриптов На каждую услугу или товар – отдельная страница 7


Слайд 7

Пара советов На каждую услугу – своя страница Больше текста на страницах 8 Так делать не надо!


Слайд 8

Как работать со ссылками Ссылки – эффективный способ продвижения Ссылки начинают “работать” не сразу Ссылки лучше ставить на все страницы главная внутренние Старайтесь делать тексты ссылок уникальными 9


Слайд 9

Агентство недвижимости Запросы нескольких типов: общие ВЧ-запросы: квартиры, продажа квартир,… типы недвижимости: новостройки, 2-х комнатные квартиры,… “локальные” запросы: квартиры в куркино, в сходне, в балашихе,… Нужно собрать их все 10


Слайд 10

Агентство недвижимости Общие запросы – на главную страницу Для остальных – специальные страницы: 11 По районам По станциям метро По городам Подмосковья


Слайд 11

Интернет-магазины Цель = покупка ваших товаров Запросы = все запросы по КАЖДОМУ товару НЧ запросы порой дают 70-80% трафика Больше внимания содержимому: оптимизация страниц – карточек товаров оптимизация структуры сайта индексация сайта Нужно больше ссылок 12


Слайд 12

Индексация магазинов Все страницы сайта проиндексированы? каких страниц не хватает? какие страницы лишние? (сервис Xenu) Типичные ошибки: “зеркала” сайта дубли страниц редиректы сессии результаты сортировки большая вложенность 13


Слайд 13

Улучшаем индексацию Хлебные крошки: Перелинковка страниц: с этим товаром часто покупают… аналогичные модели Карта сайта 14


Слайд 14

Оптимизация страниц Оптимизация типовых страниц: TITLE, DESCRIPTION заголовки H1 ключевые слова в описании Максимально подробные титулы и заголовки Пример: <TITLE>Купить /тип устройства/ /название модели/ в магазине по цене /цена/</TITLE> 15


Слайд 15

Ссылки для магазинов Ссылки – на конкретные страницы Под каждый запрос - несколько ссылок Работа с большим числом ссылок Лучше автоматизировать процесс Используйте ссылочные биржи 16


Слайд 16

Что это дает магазину 17


Слайд 17

Онлайн бронирование отелей Запросы нескольких типов: общие ВЧ-запросы: бронирование отелей, отели,… отели по странам отели Франции, Италии,.. отели в городах отели Праги, Парижа,… Какие запросы дают больше? 18


Слайд 18

Онлайн бронирование отелей Запросы по отелям в городах дают больше! 19


Слайд 19

Крупный контент проект Что это может быть: интернет-СМИ интернет-версии газет отраслевые порталы Любые сайты с большим числом страниц Нужна ли им вообще оптимизация? 20


Слайд 20

Да, нужна! Поисковый трафик растет 21


Слайд 21

Да, нужна! Растет и “ядро” аудитории 22


Слайд 22

Какие особенности Главная цель – полная индексация сайта Улучшение индексации = рост трафика на 30-40% Оптимизация типовых страниц Подбор запросов имеет ряд особенностей 23


Слайд 23

Индексация порталов Похоже на индексацию интернет-магазинов Типичные ошибки: “зеркала” сайта дубли страниц редиректы сессии результаты сортировки большая вложенность 24


Слайд 24

Оптимизация страниц Много типовых страниц статьи новости обзоры интервью Заголовок статьи (новости) – в титульную фразу Заголовки H1 Первые два-три предложения – в DESCRIPTION 25


Слайд 25

Какие запросы продвигать? ВЧ запросы дают немного трафика Но какие тогда запросы выбрать? термины (отраслевой портал) знаменитости (для СМИ и журналов) компании на рынке (отраслевой портал) марки одежды, машин (журналы) названия фильмов Такие запросы Вам и нужны! Проверим? 26


Слайд 26

Что дает больше трафика? “Памела Андерсон” дает больше, чем “мода” ? 27


Слайд 27

А если нужного контента нет? Значит, его нужно создать! Создавайте специальные разделы глоссарий терминов каталог компаний галерея известных людей … Под каждого человека – отдельную страницу Ссылки направляйте на эти страницы Результат проявится сразу 28


Слайд 28

Поисковый трафик на сайт 29


Слайд 29

Событийный маркетинг Заметные события можно использовать 30


Слайд 30

Подводя итоги… Используйте СВОИ запросы Оптимизуйте страницы Добейтесь его полной индексации Используйте внешние ссылки 31


Слайд 31

… и получите результат! 32


Слайд 32

“Спасибо! Вопросы?” Оценка эффективности поискового продвижения сайта. Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г. Андрей Кузьменков зам. начальника отдела интернет-маркетинга a.kuzmenkov@ashmanov.com


×

HTML:





Ссылка: