'

Сравнительный анализ медийно-контекстных видов размещения рекламы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Сравнительный анализ медийно-контекстных видов размещения рекламы Евгения Клюева Конференция «Деловой Интернет» Минск, 09 -10 октября 2008


Слайд 1

Медийная реклама Контекстная реклама Поисковая реклама Как работают разные типы рекламы Медийный контекст


Слайд 2

Нишевый брендинг Вывод на рынок нового продукта Анонсирование рекламных акций и спецпредложений для широкой целевой аудитории Привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей Стимулирование прямых продаж Медийно-контекстный баннер: задачи


Слайд 3

Обзор основных систем размещения медийного контекста Медийно-контекстный баннер на Медийно-контекстный баннер на Контекстная реклама в системе


Слайд 4

Медийно-контекстный баннер на Где размещается? В результатах поиска Яндекса, справа после 4-го объявления Директа В результатах поиска Mail.ru, справа после всех объявлений Директа На некоторых сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ)


Слайд 5

Медийно-контекстный баннер на Формат Место показа: результаты поиска Яндекса Место показа: РСЯ


Слайд 6

Медийно-контекстный баннер на Возможности Показ баннера в ответ на запрос пользователя Оплата за показы Тематические пакеты: готовые и свои Частота показа (поиск: F=3, РСЯ: F~1…30) Гео (Москва и МО, СПб, Федеральные округа РФ, Белоруссия… )


Слайд 7

Медийно-контекстный баннер на Где размещается? В результатах поиска Rambler, после 1, 2 или 3 объявления (в зависимости от браузера и разрешения монитора)


Слайд 8

Медийно-контекстный баннер на Формат


Слайд 9

Медийно-контекстный баннер на Возможности Показ баннера в ответ на запрос пользователя Оплата за показы + аукцион Тематические пакеты: свои Частота показа (30, 45 или 60 раз в неделю) Гео (Москва, СПб, Федеральные округа РФ, Украина, Белоруссия, Прибалтика).


Слайд 10

Где размещается? Медийный контекст …


Слайд 11

Медийный контекст Формат Медийный RORER – 240х400 Jpg / gif / flash / html Т-RORER – картинка 100х100 (gif / jpg) + заголовок (30)+ текст (70)


Слайд 12

Возможности RORER Показ баннера в соответствии с тематикой страницы, по ключевым словам, по готовым пакетам Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ, крупные города Украины, Белоруссия и др. страны ближнего зарубежья) Выбор площадок Оплата по CPM модели Имеет приоритет показа перед T-RORER Можно полностью выкупить ключевые слова – размещение без конкурентов Медийный контекст Возможности Т-RORER Показ баннера в соответствии с тематикой, которая задается набором ключевых слов, Автоконтекст Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ, крупные города Украины, Белоруссия и др. страны ближнего зарубежья) Выбор площадок невозможен Оплата по CPC модели Автоматическое отключение неэффективных объявлений Размещение в одном блоке с конкурентами


Слайд 13

* Цены приведены в российских рублях с учетом НДС


Слайд 14

* Цены приведены в российских рублях с учетом НДС


Слайд 15

* Цены приведены в российских рублях с учетом НДС и стоимости по прайсу, сезонные коэффициенты и скидки не учитываются, CPC – стоимость клика Сравнение CPC в разных системах медийного контекста


Слайд 16

Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 65,36 руб CTR: 1,35% Для сравнения: Примеры запросов: выбрать пылесос Место размещения: Яндекс.Директ Средняя ставка: 103,5 руб Тематика: Бытовая техника Примеры размещений. Пример 1 Задача: вывод на рынок новой линейки пылесосов Dyson Примеры запросов: Dyson, пылесосы, воздухоочистители


Слайд 17

Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 61,48 руб CTR: 1,44% Тематика: Бытовая техника / Климатическая техника Примеры размещений. Пример 2 Задача: стимулирование продажи летней климатической техники Примеры запросов: кондиционеры, вентиляторы Место размещения: МКБ на Рамблере CPC: 114,2 руб CTR: 1,69% Примеры запросов: выбрать кондиционер Место размещения: Яндекс.Директ Ставка для спецразмещения: 397,2 руб Примеры запросов: купить кондиционер Место размещения: Бегун Ставка для 1-й позиции: 87 руб


Слайд 18

Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 27,85 руб CTR: 3,18% Место размещения: объявления Т-RORER CPC: 33,04 руб CTR: 0,29% Для сравнения: Примеры запросов: купить диван, диван угловой Место размещения: Яндекс.Директ Ставка для спец.: 107 руб Тематика: Мягкая мебель Примеры размещений. Пример 3 Задача: информирование о прохождении акции в магазине «Формула диванов» Примеры запросов: диваны


Слайд 19

Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 88,22 руб CTR: 1% Место размещения: МКБ на Рамблере CPC: 29,9 руб CTR: 3,34% Для сравнения: Примеры запросов: спецодежда Москва Место размещения: Яндекс.Директ Средняя ставка для 1-й позиции: 73,5 руб Место размещения: Бегун Средняя ставка для 1-й позиции: 55 руб Тематика: Спецодежда Примеры размещений. Пример 4 Задача: повышение узнаваемости марки «Спецодежда» в своей нише Примеры запросов: спецодежда


Слайд 20

медийный контекст - по широким и наиболее дорогим ключевым словам, контекстная реклама – по более узким, дорогие запросы - только на МКБ или в ротации. Сочетание контекстной и медийной рекламы контекст + МКБ увеличение охвата увеличение продаж * Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing


Слайд 21

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Евгения Клюева, руководитель отдела медийной рекламы РА AdLabs jane@adlabs.ru www.adlabs.ru (495) 772-01-12, (495) 589-80-20


×

HTML:





Ссылка: