'

Продвижение финансовых и Real Estate компаний через Интернет. Опыт Index20.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Продвижение финансовых и Real Estate компаний через Интернет. Опыт Index20.


Слайд 1

2 Схема воздействия на потребителя


Слайд 2

3 Единичная продажа – объявление Массовые продажи – медийная реклама Типы рекламных кампаний Задача «объявлений» состоит в покрытии всей аудитории находящейся в активном поиске информации на заданную тематику. Задача медийной рекламы состоит в максимальном охвате целевой аудитории, т.е. даже той аудитории, которая является пассивным потребителем информации (т.е. самостоятельно ее не ищет или ищет ее при помощи других каналов коммуникаций).


Слайд 3

4 Потребительская активность пользователей может находится в различных стадиях. С точки зрения размещения рекламы в сети Интернет можно классифицировать типы размещений согласно нарастанию потребительской активности. Площадь каждого фрагмента диаграммы пропорциональна количеству уникальных пользователей в каждой стадии потребительской активности. Основные принципы планирования в сети


Слайд 4

5 Основные принципы планирования в сети «Ищущие сейчас» — Самую высокую потребительскую активность проявляют пользователи целенаправленно ищущие информацию по заданной тематике в поисковых системах. Размещение контекстной рекламы, т.е. рекламы демонтирующейся в ответ на запрос пользователем ключевых слов/словосочетаний чрезвычайно эффективно. Ищущие сейчас Контекстная реклама Медийный контекст Базы данных Справочники


Слайд 5

6 Контекстная реклама На скриншоте справа показан пример рекламного блока, демонстрирующегося пользователям в ответ на запрос ключевой фразы «ИПОТЕКА». Данный пример ярко иллюстрирует формат «объявления» в сети Интернет. Почему «объявления»? Потому что охват этой кампании не выходит за рамки пользователей самостоятельно ищущих информацию по ипотеке (аналог – размещение объявления в соответствующем разделе справочника).


Слайд 6

7 Медийный контекст Медийный контекст представляет собой разновидность контекстной рекламы, демонстрирующейся пользователям в ответ на целый ряд т.н. широковещательных запросов. На скриншоте справа показан пример рекламного блока, демонстрирующегося пользователям в ответ на запрос ключевых слов «КРЕДИТ», «депозит», «счет», «банк», «лизинг» и т.п. Медийный контекст уже больше, чем просто объявление, т.к. охватывает значимо большую аудиторию.


Слайд 7

8 Основные принципы планирования в сети «Ищущие» — занимают второе место в пирамиде потребительской активности. Эти люди еще не приняли окончательно решения о покупке и находятся в процессе неспешного поиска товара/услуги. Для того охвата этой аудитории рекламу необходимо размещать на сайтах отраслевой тематики, сайтах с высокой концентрацией целевой аудитории, а так же на сайтах при помощи которых пользователи осуществляют навигацию по отраслевым сайтам (т.е. в рубрикаторах). Ищущие Каталоги и Рубрикаторы Отраслевые сайты


Слайд 8

9 Медийная реклама На скриншоте справа показаны примеры 2-х рекламных блоков, демонстрирующихся пользователям на главной странице отраслевого сайта Рамблер Недвижимость. Один блок являет собой яркий пример медийной рекламы [1], второй [2] представляет типичное «объявление». Месячная аудитория этого проекта составляет ~250’000 пользователей, интересующихся преимущественно московской недвижимостью. 1 2


Слайд 9

10 Медийная реклама На скриншоте справа показаны примеры 2-х медийных рекламных блоков, демонстрирующихся пользователям в отраслевом разделе «Недвижимость» информационного сайта Lenta.Ru. Месячная аудитория Realty.Lenta.Ru составляет ~200’000 пользователей, интересующихся Real Estate тематикой, в то время как общая аудитория проекта Lenta.Ru достигает ~2’750’000 пользователей. 1 2


Слайд 10

11 Медийная реклама На скриншоте справа показаны примеры 2-х медийных рекламных блоков, демонстрирующихся пользователям в разделе «Недвижимость» каталога/рубрикатора Rambler TOP100. Месячная аудитория этого проекта составляет ~105’000 пользователей, и состоит из аудитории активно ищущей информацию по недвижимости. 1 2


Слайд 11

12 Медийная реклама На скриншоте справа показаны примеры 2-х медийных рекламных блоков, демонстрирующихся пользователям в разделе «Банки» каталога/рубрикатора Rambler TOP100. Месячная аудитория этого проекта составляет ~75’000 пользователей, и состоит из аудитории активно ищущей информацию по банкам и банковской деятельности. 1 2


Слайд 12

13 Основные принципы планирования в сети «Потенциальные потребители» — эта категория потребителей не ищет товар/услугу, но потенциально способна их приобрести. Это самая сложная категория для предложения какого-либо товара, поскольку она должна пройти стадию убеждения. Для достижения такой аудитории реклама размещается на высокопосещаемых сайтах с широким охватом аудитории. Потенциальные потребители Сайты СМИ Сервисные сайты (Знакомства, Погода, Почта и т.п.) Главные страницы порталов


Слайд 13

14 Медийная реклама На скриншоте справа показаны примеры 2-х рекламных блоков, демонстрирующихся пользователям на главной странице крупнейшего СМИ сайта Lenta.Ru. Месячная аудитория Lenta.Ru составляет ~2’750’000 пользователей, интересующихся событиями в России и в мире. Месячная аудитория только главной страницы Lenta.Ru составляет ~1’200’000 пользователей. 1 2


Слайд 14

15 Максимальный охват Интернет аудитории Максимальный охват Интернет аудитории достигается на главный страницах крупных порталов и в ICQ. Суммарный дневной охват этих проектов примерно равен дневной активной аудитории РуНета.


Слайд 15

16 Медийная реклама На скриншоте справа показаны примеры 3-х рекламных блоков, демонстрирующихся пользователям на главной странице крупнейшего портала Rambler.Ru. Дневная аудитория только главной страницы Rambler.Ru составляет ~1’900’000 пользователей. Месячная аудитория главной страницы достигает ~12’700’000 пользователей. 1 2 3 Размещение баннера 190*150 [2] принесет ~ 6’000 кликов в день, баннера 728*90 [1] ~15-30’000 кликов в день.


Слайд 16

17 Медийная реклама На скриншоте справа показан пример рекламного блока, демонстрирующегося пользователям в программе ICQ. Дневная аудитория ICQ составляет ~1’500’000 российских пользователей. Месячная аудитория достигает ~3’300’000 российских пользователей. Указанное размещение принесет ~ 20-40’000 кликов в день


Слайд 17

18 Медийная и контекстная реклама В общей классификации верху пирамиды соответствует контекстная реклама, а ее основанию медийная реклама. Посередине расположены пограничные этим видам подвиды, начиная от медийного контекста и заканчивая тематическими сайтами. Контекстная реклама («объявления») Медийная реклама Медийный контекст Каталоги и рубрикаторы Тематические/Отраслевые сайты Базы данных Сайты СМИ Сервисные сайты (Знакомства, Погода, Почта и т.п.) Порталы Контекстная реклама


Слайд 18

19 Медийная и контекстная реклама Если посмотреть на пирамиду потребительской активности сверху, то станет более наглядным тот факт, что в огромном количестве целевой аудитории контекстной рекламой («объявлениями») мы можем охватить лишь малую ее (аудитории) часть.


Слайд 19

20 При помощи программных методов демонстрации рекламных материалов можно сегментировать целевую аудиторию и тем самым повысить эффективность рекламной кампании. Речь идет прежде всего о следующих видах таргетинга*: Географический таргетинг Временной таргетинг Таргетинг по частоте (R&F) * Таргетинг (фокусировка) - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту ее часть [целевую аудиторию], которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Повышение эффективности кампаний


Слайд 20

21 График зависимости CTR от частоты показа баннеров одному уникальному пользователю График построен на основании реальной рекламной кампании, в период проведения которой было осуществлено 1’000’000 показов баннеров на динамической позиции без ограничения по частоте. Для динамического размещения действует правило - чем ниже частота показов - тем выше CTR


Слайд 21

22 График зависимости CTR от частоты показа баннеров одному уникальному пользователю График построен на основании реальной рекламной кампании, в период проведения которой было осуществлено 33’360’000 показов баннеров на главной странице Rambler’а без ограничения по частоте. При статическом размещении с небольшой дневной частотой контактов (4-5) CTR стабилен


Слайд 22

23 О компании Index20


Слайд 23

24 Выбрав Index20 в качестве партнера, Клиенты получают полный комплекс услуг: Разработку стратегии присутствия в Интернете Дизайн и разработку Интернет представительств Креативную поддержку рекламных кампаний Планирование Интернет кампаний Медиабаинг Анализ прошедших рекламных кампаний Разработку и проведение BTL мероприятий О компании Index20


Слайд 24

25 В 2005-2006 году Index20 разместил рекламу


Слайд 25

26 Рекламное Агентство Индекс20 Адрес: Россия, 115280, Москва, Ленинская слобода, д. 26, стр. 1 Телефон/Факс: +7 (495) 500-0509 (многоканальный) E-mail: contact@index20.ru Контактная информация


Слайд 26

27 Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: