'

Тандем поисковик - сайт где ошибки?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Тандем поисковик - сайт где ошибки? Использование интернет-статистики


Слайд 1

Главное Исследование аудитории сайта - это возможность исправить ошибки, допущенные при проектировании сайта.


Слайд 2

Где ошибка Поисковый запрос Поисковая выдача Сайт Точка входа


Слайд 3

Определение проблемы с поисковой выдачей Если запрос находится в топе выдачи Кол-во запросов Кол-во посетителей


Слайд 4

Увлеклись оптимизацией * не привлекательный сниппет


Слайд 5

Любуемся красотами или кушаем? * не целевая аудитория


Слайд 6

Справочный запрос Приводит на страницу с ответом нотариусы москвы % посетителей с просмотром всего 1 стр. Яндекс Google 76% 77% продажа квартир документы 83% 86% Для сравнения продажа квартир 18% 22%


Слайд 7

Высокое обобщение Несколько сегментов пользователей, имеющих ввиду разные вещи смотрели новостройки Яндекс 26% Google 20% 51% 49% * - без учета сессий с 1 хитом Запрос: «Недвижимость» прочие * интересы


Слайд 8

Полшага в сторону Оценивать наличие целевой аудитории в запросе желательно при наличии положительного опыта от работы сайта. Как получить положительный опыт?


Слайд 9

Когда реклама лучше оптимизации? chevrolet lacetti (Яндекс.Директ) Нужный регион Машины в продаже 100% 58% chevrolet lacetti (Яндекс.Поиск) 56% 24% Причины: географические фокусировки назначаемые страницы входа Рассчет кредита 35% 19%


Слайд 10

Корректный анализ Поисковые запросы исследовать с помощью отлаженного сайта Сайты тестировать с помощью проверенных запросов


Слайд 11

Анализ точек входа на сайт


Слайд 12

Точка входа работает, если Страница соответствует ожиданиям посетителей Можно предположить наличие желаемого на других страницах сайта Неожиданная и привлекательная информация


Слайд 13

Изучаем точку входа (статистика) Запрос опель астра Поисковик Яндекс Точка входа Главная раздела Opel От всех вошедших 10% Сессий с 1 хитом 22%


Слайд 14

Надо ли вносить коррекции Два типа страниц: Справочная / Целевая Навигационная / Сквозная на основании анализа глубины просмотра сайта?


Слайд 15

Корректируем точку входа Что? Понятно Заметно Интересно * Как? * важно учитывать обоюдные интересы


Слайд 16

И-статистика для аудита сайта


Слайд 17

Задача Найти страницы сайта, которые следует доработать.


Слайд 18

Сайт не однороден Разные сегменты аудитории предполагают: разные приоритеты в работе разные стратегии и инструменты разные метрики для анализа


Слайд 19

Пример сегментов сайта: Покупатели квартир в новостройках Покупатели коммерческой недвижимости Арендаторы коммерческой недвижимости … Соискатели вакансий Участники рынка (конкуренты, партнеры) Журналисты …


Слайд 20

Матрица ГЕОГРАФИЯ из москвы россия НЕ ЦЕЛЕВАЯ зарубежный трафик ищут работу поверхностные смотрители ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ КРИТ. золотая середина мультикликеры повторные визиты запрос "название фирмы" РАЗДЕЛЫ САЙТА смотрел услуги новостройки вторичное жилье нежилые ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ выбрал дом выбрал квартиру выбрал недвижимость контакты … москва смотрели более 1 стр. возвращенцы с квартирой москва с квартирой


Слайд 21

Оценив, можно увидеть что: Аудитория с повторными визитами Страница контакты Высокая глубина просмотра Заход на сайт по запросам, содержащим название бренда (организации) Много не целевых регионов Соискатели вакансий Включает в себя много разнородных сегментов аудитории Соискатели вакансий Партнеры Конкуренты Участники рынка Соискатели вакансий


Слайд 22

Пример сегмента: позиция отклонение от среднего Из Москвы Иностранцы Ищут работу Сессии с 1 хитом Повторные визиты Вторичное жилье Нежилые помещения Контакты +40% -76% -26% -62% +63% +102% +18% +11% Смотрел планировку конкретной квартиры в новостройке


Слайд 23

Получили список, и что? позиция отклонение от среднего Описание района Х Описание дома Y Фотографии дома Ипотека Вторичное жилье Как купить квартиру … Точка входа Главная страница Точка выхода … 49% + 32% + 18% 13% 13% 9% … 62% …


Слайд 24

Сравнение с «моделью» А как аудитория должна себя вести? А почему так мало? А как сделать больше / лучше?


Слайд 25

Спасибо


×

HTML:





Ссылка: