'

Маркетинг строительных рынков Украины: текущее состояние и перспективы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Маркетинг строительных рынков Украины: текущее состояние и перспективы В.Пасечник, руководитель проекта


Слайд 1

СОДЕРЖАНИЕ Строительный рынок в цифрах. Сегменты строительного рынка. Конкуренция в сегментах. Особенности целевых рынков: потребительский и профессиональный сегменты. Маркетинговая подготовка строителей. Бренд в системе строительного маркетинга. Исследования строительных рынков. Отечественная строительная индустрия: угрозы и возможности.


Слайд 2

СТРОИТЕЛЬНЫЙ РЫНОК В ЦИФРАХ По данным Министерства статистики Украины, строительный рынок 2004 года состоял из: 11 млрд.грн. произведенной продукции 19 млрд.грн. произведенных строительных работ А также 28 млрд.грн. инвестиций в основной капитал (Для сравнения: рынок 2005 года – это уже 40 млрд. денег) Эти средства были оприходованы: В 7,6 млн.кв.метров общей площади введенных в эксплуатацию жилых домов, а также в неоцененные кв.м. отделки, ремонтов и реконструкции.


Слайд 3

СТРОИТЕЛЬНЫЙ РЫНОК В ЦИФРАХ Индексы промышленного производства по видам деятельности (в процентах к предыдущему году)


Слайд 4

СТРОИТЕЛЬНЫЙ РЫНОК В ЦИФРАХ Инвестиции в основной капитал по видам экономической деятельности


Слайд 5

СЕГМЕНТЫ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА Производство и торговля Услуги, работы Недвижимость деревообработка строительная химия оборудование, инструмент стекло, пластик керамика и сантехника кирпич цемент, гипс, известь изделия из бетона и гипса обои обработка камня металлоконструкции отопление и вентиляция освещение подготовка участков гражданское строительство оборудование зданий отделка аренда оборудования организация операций сдача в найм управление недвижимостью


Слайд 6

СЕГМЕНТЫ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА Производство и торговля Услуги, работы Недвижимость Продукты деревообработки Строительная химия Оборудование, инструмент Материалы и изделия природного происхождения Металлоконструкции Отопление, водоснабжение и кондиционирование Освещение, электротовары Инжиниринг Строительство малоэтажного индивидуального жилья Отделка Коттеджные городки Торговые центры Многоквартирное жилье Окна и двери Кровля и изоляция Покрытие для полов, стен и потолков Керамика и сантехника Строительство многоквартирного индивидуального жилья Административное строительство Промышленное строительство Отдельные виды работ Архитектура, дизайн, проектирование Склады Производственные комплексы Управление проектами Продажи Аренда


Слайд 7

НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СЕГМЕНТЫ ДЛЯ МАРКЕТИНГА СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА Производство и торговля Услуги, работы Недвижимость Строительная химия Кондиционирование Коттеджные городки Торговые центры Многоквартирное жилье Кровля и изоляция Строительство многоквартирного индивидуального жилья Промышленное строительство


Слайд 8

КОНКУРЕНЦИЯ В СЕГМЕНТАХ


Слайд 9

КОНКУРЕНЦИЯ В СЕГМЕНТАХ


Слайд 10

КОНКУРЕНЦИЯ В СЕГМЕНТАХ


Слайд 11

ОСОБЕННОСТИ ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ: ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СЕГМЕНТЫ


Слайд 12

МАРКЕТИНГОВАЯ ПОДГОТОВКА СТРОИТЕЛЕЙ


Слайд 13

БРЕНД В СИСТЕМЕ СТРОИТЕЛЬНОГО МАРКЕТИНГА


Слайд 14

ИССЛЕДОВАНИЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ РЫНКОВ: ВОСТРЕБОВАННЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ Отраслевые исследования (иногда + исследования инвестиционной привлекательности) Кабинетные исследования рынка (с упором на исследование конкуренции) Опросы профессиональных потребителей Опросы частных потребителей Исследования по новым продуктам Исследования рекламной эффективности


Слайд 15

ИССЛЕДОВАНИЯ В СЕКТОРЕ НЕДВИЖИМОСТИ И РАЗВИТИЯ Главная особенность данных исследований – их непосредственная применимость в дальнейшем. Как правило, перед открытием объекта проводятся следующие виды исследований: Замеры потоков. Исследование конкурентной среды на местности, подсчет среднего чека. Потребительские исследования в регионе.


Слайд 16

МЕТОДОЛОГИЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ


Слайд 17

MYSTERY SHOPPING В СТРОИТЕЛЬСТВЕ Строительная сфера исторически была и остается одной из самых коррупционных. Поэтому порог «секретности» здесь гораздо ниже, чем на других рынках. В ход исследователей идут разнообразные методы работы с источником информации, но в первую очередь – привлекаются реальные персонажи. Отсюда – сверхвысокая стоимость некоторых видов таинственной покупки.


Слайд 18

ОТЕЧЕСТВЕННАЯ СТРОИТЕЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ: УГРОЗЫ И ВОЗМОЖНОСТИ Исторически как главным защитником, так и главной угрозой строителя (как производителя, так и исполнителя) было и остается государство, поскольку строительная индустрия в силу натурально присущих ей рисков является самой зарегулированной. Если нивелировать фактор наличия большого количества регуляторов (с которыми операторы более-менее научились работать - как самостоятельно, так и с помощью отраслевых ассоциаций), остается наиболее интересный фактор, способный повлиять не столько на конъюнктуру рынка и расстановку сил на рынке, сколько на владельцев строительных бизнесов. Речь идет о макроэкономическом векторе развития Украине – «восток – запад». Хотя в настоящее время в строительном бизнесе (производство) присутствуют и западноевропейские, и российские компании, определенность с направлением развития страны в целом может перетянуть силы в ту или иную сторону. Что касается рынка производства строительных работ, то вероятность изменений в собственности маловероятна; угрозы и возможности исходят преимущественно из законодательного поля. На рынке недвижимости довольно прочно и основательно осели как иностранные, так и отечественные капиталы. Высокая рентабельность и незаполненность рынка сулит перспективы практически любому, кто входит и работает на данном рынке с достаточным объемом финансовых ресурсов.


×

HTML:





Ссылка: