'

Методы оценки контекстной рекламы для рынка недвижимости

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Методы оценки контекстной рекламы для рынка недвижимости Максим Виноградов, директор по рекламе «RealWeb» Янина Трофименко, руководитель отдела аналитики «RealWeb»


Слайд 1

Популярность запросов 14% от всех запросов про покупку и продажу на Яндексе приходятся на сегмент «Недвижимость» В то время как в целом по стране - не более 9%


Слайд 2

Интерес к тематике «Новостройки» В 2012 году наблюдался уверенный рост интереса пользователей в поиске Яндекса к тематике «Новостройки» в Санкт-Петербурге Динамика в сегменте «Новостройки»


Слайд 3

Интерес к тематике «Коммерческая недвижимость» Тренд интереса к сегменту «Коммерческой недвижимости» показал несущественную, но положительную динамику Динамика в сегменте «Коммерческая недвижимость»


Слайд 4

Ставки в Яндекс Директе Ставки в Яндекс Директе по некоторым запросам в сегменте «Недвижимость» в Петербурге могут достигать несколько десятков у.е.


Слайд 5

Битва за позиции на Яндексе в сегменте «Недвижимость» идет почти круглые сутки По данным инструмента управления ставками системы «Garpun». На основании работы со ставками более 30 рекламодателей за 2013 год. Динамика корректировок ставок по часам в системе Яндекс Директ для клиентов сегмента «Недвижимость»


Слайд 6

Качество проработки и анализа рекламных кампаний + наличие технологической платформы определит победителей Создание среды анализа трафика


Слайд 7

Создание среды анализа трафика Единый профиль анализа данных для всех сайтов Выделение ключевых метрик для анализа Анализ всех данных по кампании и по качеству трафика Оптимизация кампании на основе анализа


Слайд 8

1. Единый профиль анализа данных


Слайд 9

2. Ключевые метрики анализа


Слайд 10

3. Пост-клик анализ Комплексный анализ посетителей Анализ целевой аудитории Анализ достигнутых и прерванных достижений цели Анализ юзабилити ключевых страниц сайта Отчет по эффективности рекламной кампании Рекомендации по оптимизации кампании


Слайд 11

4. Оптимизация рекламных кампаний Ключевые и минус- слова Тип места размещения Время показа Гео Скорость загрузки страниц сайта Поддерживаемые браузеры, разрешения экрана и устройства Страницы входа Улучшение бизнес-показателей


Слайд 12

Развитие контекстного трафика: пример Сохранили высокое качество трафика Увеличили объем переходов по контексту Отслеживаем: Уникальные посетители Достижение цели Планировки Отслеживаем: Коэффициент цели Планировки


Слайд 13

Полезный инсайд На сайте: Задействовать все возможные способы обратной связи Снижать процент отказов со страниц входа Оптимизировать логику пути до конверсии Специальные страницы входа для потенциальных клиентов Экспериментировать в поиске более эффективных страниц входа В рекламной кампании: Приоритет источникам с большей активностью на сайте Приоритет источникам рекламы с низкой стоимостью ЦА Сужение широких запросов в РК по пост-клик статистике Расширение списка целевых запросов Снижать цену клика на направления с низкой конверсией


Слайд 14

Технологии управления кампаниями Важно уметь: Управлять ставками в суперконкурентной среде 24 часа в сутки с теми стратегиями, которые нужны именно Вашей компании Иметь инструменты для массовой загрузки объявлений Иметь инструменты мониторинга хода рекламной кампании в контексте Иметь инструменты автоматической пометки объявлений для последующего PostClick-анализа а также «R-broker», «ApiShops», «E-lama», «Директ Менеджер» и другие Автоматизированная система управления рекламой


Слайд 15

Спасибо за внимание Максим Виноградов, директор по рекламе RealWeb Янина Трофименко, руководитель отдела аналитики RealWeb


×

HTML:





Ссылка: