'

Формирование и комплексное продвижение бренда и услуг компании в интернете. На примере портала недвижимости ГдеЭтотДом.РУ Лариса Богачева, интернет-маркетолог ГдеЭтотДом.РУ Конференция eTarget «Управление аудиторией и маркетинг в интернете» Москва, 22-23 марта 2012 года, Центр «Цифровой Октябрь»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Формирование и комплексное продвижение бренда и услуг компании в интернете. На примере портала недвижимости ГдеЭтотДом.РУ Лариса Богачева, интернет-маркетолог ГдеЭтотДом.РУ Конференция eTarget «Управление аудиторией и маркетинг в интернете» Москва, 22-23 марта 2012 года, Центр «Цифровой Октябрь»


Слайд 1

– технологии будущего в недвижимости! С Днем Рождения, ГдеЭтотДом.РУ!


Слайд 2

– технологии будущего в недвижимости! 2008 год - «Ты помнишь, как все начиналось?» На рынке уже работают «устоявшиеся» проекты по недвижимости : offline – база объявлений, которую необходимо обновлять ежедневно, содержит только параметры интернет-доска объявлений – параметры + минимальная дополнительная информация (1 фото) – РБК.Недвижимость, Рамблер.Недвижимость Новому проекту было необходимо: преодолеть высокий барьер входа на рынок баз недвижимости предложить посетителям уникальную информацию предложить клиентам уникальные сервисы


Слайд 3

– технологии будущего в недвижимости! Новые стандарты для интернет-недвижимости Задача – создать ПОРТАЛ НЕДВИЖИМОСТИ: универсальный по типам данных, по географии, …. с полной информацией об объекте, доме, улице, районе,… с сервисами для посетителей Новые стандарты технологичности и подачи информации


Слайд 4

– технологии будущего в недвижимости! Мультисервисный геоинформационный федеральный ПОРТАЛ НЕДВИЖИМОСТИ базы недвижимости + история продаж по дому фото всех домов + недвижимость на картах панорамы дворов и Street View новости отрасли и аналитика цен регионы России и обучающий центр сервисы для риэлторов и непрофессионалов


Слайд 5

– технологии будущего в недвижимости! 2008 год – мировой финансовый кризис Ситуация на рынке недвижимости: - перенасыщенность рынка риэлторами резкое сокращение числа сделок снижение цен на недвижимость рынок «низкомаржинальный падающий» «рынок продавца» стал «рынком покупателя» базы данных становятся инструментами маркетинга «базы с мусором» - нереально дешевые и дорогие объекты, дубли, неправильные адреса


Слайд 6

– технологии будущего в недвижимости! Адаптация под требования рынка Пути интернет-развития порталов недвижимости (товарных площадок): «борьба за чистоту рядов» - содержать штат модераторов и «прозванивать» все объявления формирование «черных списков» + требование «стучать» на неправильные данные позиционирование как «маркетинговая площадка» - инструмент продвижения объектов, риэлторов, компаний и брендов


Слайд 7

– технологии будущего в недвижимости! Реклама, ТГБ, клиенты, предложения, аналитика…


Слайд 8

– технологии будущего в недвижимости! Новая сущность товарных площадок Портал недвижимости – это базы данных – разноформатные справочники и каталоги, разноформатные базы данных, и не только по недвижимости клиенты - расширение категорий – собственники, покупатели, риэлторы, агентства, застройщики, банки, юристы, … магазин сервисов разного качества, предлагаемых по разной цене биржа – торгово-аукционная площадка – для торга между клиентами социальная составляющая – общение, рекомендации PR-рекламное агентство – разнотиповая реклама в «одном окне»


Слайд 9

– технологии будущего в недвижимости! Миссия отраслевых интернет-лидеров Отраслевые интернет - лидеры не должны быть только отображением реального бизнеса, хранилищем его информации, а должны активнее влиять на него, на качество его работы, на стандартизацию его бизнес-процессов, отмечать и самим рекомендовать лучшие и достойные компании, учить их эффективной работе в интернете


Слайд 10

– технологии будущего в недвижимости! Продвижение ГдеЭтотДом.РУ в интернете 1 этап - 2008 – 2010 - продвижение с помощью компаний – аутсорсеров Проект масштаба лидера рынка требовал у исполнителей: высокого уровня технической квалификации понимания бизнес-специфики и технологических процессов рынка недвижимости (к тому же быстро меняющегося в условиях кризиса) имеющих навыки комплексного продвижения в интернете и в offline среде 2 этап - 2010 – н.в. – самостоятельное продвижение начали с полного реинжиниринга сайта - изменения структуры, дизайна, контента и тд.


Слайд 11

– технологии будущего в недвижимости! Максимальное присутствие в поисковой выдаче


Слайд 12

– технологии будущего в недвижимости! «Попасть в цель!» Эффективное продвижение в: seo-результатах в контекстной рекламе в тематических новостях в Яндекс.Недвижимости Критерий эффективности – достижение цели: просмотр N страниц просмотр страницы объявления просмотр объектов в новостройке регистрация в кабинете регистрация риэлтора, собственника отправка заявки просмотр номера телефона Измеряем Я.Метрикой и GAnalytics


Слайд 13

– технологии будущего в недвижимости! Ключевые слова – требуют в ТОП 10 Собственники недвижимости и агентства - ВЧ-запросы (департамент продаж) недвижимость, база недвижимости, аренда недвижимости «Самостоятельные» покупатели, арендаторы – СЧ-популярные запросы снять квартиру без посредников, снять квартиру недорого, где купить квартиру, договор продажи недвижимости Эффективность конвертации – СЧ-целевые запросы купить квартиру в москве, аренда квартир в москве Трафик – НЧ-запросы адресные, инфраструктурные, картографические, новостные…


Слайд 14

– технологии будущего в недвижимости! ГдеЭтотДом.РУ – лидер рейтингов Рунета


Слайд 15

- технологии будущего в недвижимости! Количество и качество трафика


Слайд 16

– технологии будущего в недвижимости! Контекстная реклама- признание «коллег по цеху»


Слайд 17

– технологии будущего в недвижимости! Контекст - около 500 000 ключевых слов Правило кампании: - CPC определяется стоимостью цели - настройки выставляются согласно желаемому результату - ключевые слова определяются под точки входа, под продукт, под соцдем - текст должен соответствовать запросу, интересу, точке входа сегментация аудитории по интересам – отдельные РК (более 100) ежемесячная «подстройка» РК – учет сезонности, планов продвижения сервисов, акций…. Пример - Аренда квартир в Москве. Кто снимает: молодожены, туристы, командированные, приезжающие на лечение, занимающиеся ремонтом, студенты (на время сессии)… «студенты» - CTR – 5 – 15%, кликов – 100-300, стоимость – 0.01–0.03$


Слайд 18

– технологии будущего в недвижимости! Новости и сервис Яндекс.Недвижимость


Слайд 19

– технологии будущего в недвижимости! Спасибо за внимание! ООО «ГДЕЭТОТДОМ.РУ» Москва, Ленинградский проспект, д. 68, стр. 16 Телефон - +7 (495) 657-99-21 Факс - +7 (499) 747-72-76 Почта - info@gdeetotdom.ru Сайт – www.gdeetotdom.ru


×

HTML:





Ссылка: