'

Увеличение эффективности интернет-рекламы за счет нестандартных инструментов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Увеличение эффективности интернет-рекламы за счет нестандартных инструментов Александр Кроль Интернет-агентство «ЮМИ Студия»


Слайд 1

Основные угрозы эффективности интернет-рекламы


Слайд 2

Внутренняя угроза Неверная постановка цели. «Открутить бюджет», «Прорекламировать товар», «Разместить баннер на деловом портале» - не могут быть целью вашей кампании. Неверные критерии оценки эффекта и эффективности - на что ориентироваться. Клики, показы, посетители, регистрации - это показатели эффекта; CTR, CR, ROI - это показатели эффективности.


Слайд 3

Активные кликеры Также известные как «heavy clickers». Численность группы менее 6%. Объем совершаемых кликов — 50% от общего числа. Искажают достоверность интернет-статистики.


Слайд 4

Баннерная слепота Почти половина российских интернет-пользователей не переходит по рекламным материалам. Почти треть делает это крайне редко. 23% не видят рекламу вообще. Их отношение — 29% пользователей раздражаются от вида интернет-рекламы!


Слайд 5

Как справиться с угрозой?


Слайд 6

Как справиться с угрозой? Улучшить качество медиапланирования (к примеру: изменить формы расчета на CPA и CPS). Задействовать нестандартные инструменты. Использовать нестандартные форматы.


Слайд 7

Качество медиапланирования Для качественного медиапланирования недостаточно знаний — необходим опыт. Многие рекламные агентства навязывают инструменты и площадки в силу своих обязательств — выбирайте правильных исполнителей. Медиаплан подчинен конкретной цели — требуйте прогноз результата (клики, уникальные посетители, регистрации, отправки запроса).


Слайд 8

Нестандартные форматы Rich Media - (от англ. «богатое/насыщенное средство»). Подразумевает наличие в баннере ярких визуальных или аудио эффектов, а также интерактивности. Rich Media баннер, в среднем, в 2 раза превосходит по эффективности обычные flash/gif баннеры.


Слайд 9

Креатив, интерактив


Слайд 10

Нестандартные форматы Видеореклама На видеорекламу кликают в 7 раз чаще, чем на баннерную. Примерно 60% пользователей после просмотра видеорекламы предпринимают какие-либо потребительские действия.


Слайд 11

Нестандартные инструменты Спонсорство. Конкурсы, викторины. PR в Интернет-СМИ. SMM.


Слайд 12

Social Media Marketing Это инструмент привлечения посетителей на сайт из социальных объединений (форумов, блогов, социальных сетей и сообществ).


Слайд 13

Social Media Marketing Цели: Информирование пользователей о компании, её товарах/услугах, конкурентных преимуществах. Повышение лояльности пользователей к компании. Увеличение посещаемости сайта компании.


Слайд 14

Social Media Marketing Преимущества: Большой охват (аудитория Петербуржцев в ВКонтакте — 1 112 000 пользователей). Таргетированность (гео, пол, возраст, увлечения, место работы, должность и пр.). Большая скорость распространения. Возможность измерить эффективность.


Слайд 15

Social Media Marketing Публикация материалов, создание тем, обсуждений, блогов, направленных на продвижение товаров/услуг. Размещение интересных фото- и видеоматериалов, другого интересного контента. Участие в чужих обсуждениях. Использование сервисов социальных ответов:  http://otvet.mail.ru/ и http://otvety.google.ru. Действия производятся как от лица компании, так и от лица стороннего вымышленного персонажа.


Слайд 16

Social Media Marketing Привлечение лидеров мнений в конкретной отрасли для продвижения товаров/услуг. Портрет ЛМ: Активная жизненная позиция. Широкий круг контактов. Заинтересованность. Желание решать чужие проблемы.


Слайд 17

Social Media Marketing Советам и мнениям друзей, знакомых и родственников доверяют 53% россиян, а рекламе лишь 11%.


Слайд 18

Social Media Marketing Формирование вокруг товара/услуги круга лояльных и сверхлояльных потребителей, которые бы распространяли информацию среди своих знакомых и близких. Способы: Создание дисконтной программы. Организация клуба, группы, сообщества в соц. сетях.


Слайд 19

Social Media Marketing Клиент, довольный приобретенным товаром  или услугой, делится своими положительными впечатлениями об этом, в среднем,  с 3 людьми, тогда как недовольный клиент — с 11. 


Слайд 20

Social Media Marketing Размещение приложений в социальных сетях ВКонтакте, МойМир@mail.ru, Facebook: Полезные сервисы (калькуляторы, календари, записные книжки и пр.). Одно- и многопользовательские игры (аркады, настольные, симуляторы, стратегии). Чаты и видеоконференции. Мессенджеры.


Слайд 21

Social Media Marketing Преимущества приложений: Возможность размещения брендированного контента. Простота вовлечения аудитории в коммуникацию. Большая глубина коммуникации, которая позволяет сформировать отношение к товару/услуге. В процессе игры желание приобрести товар/услугу только возрастает с течением времени!


Слайд 22

«Самые тонкие инструменты - как раз те, которыми легче всего пораниться»  Кароль Ижиковский


Слайд 23

Спасибо за внимание Александр Кроль alexk@umistudio.com www.umistudio.com Санкт-Петербург — (812) 322-59-13 Москва — (495) 663-72-88


×

HTML:





Ссылка: