'

Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою аудиторию Стюнина Татьяна Mail.Ru Екатеринбург

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою аудиторию Стюнина Татьяна Mail.Ru Екатеринбург


Слайд 1

Что нужно знать для планирования рекламной кампании?


Слайд 2

Тип рекламной кампании, задачи Целевая аудитория Статистика, данные по аудитории


Слайд 3

Типы рекламы и настройки рекламной кампании


Слайд 4

Целевая аудитория РК и аудитория рекламоносителя TNS Media Измерение объёма и структуры аудитории интернета в целом Измерение объёма и социально-демографической структуры сайтов и их разделов Данные в количестве человек. Affinity index Данные по доле охвата целевой аудитории Stat.mail.ru Посещаемость портала и разделов Количество хитов Данные в уникальных пользователях Калькулятор таргетинга


Слайд 5

TNS Media


Слайд 6

Stat.mail.ru


Слайд 7

Люди или уникальные пользователи? TNS Stat.mail.ru


Слайд 8

Данные TNS Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп


Слайд 9

Данные TNS Gallup Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп


Слайд 10

Данные TNS Gallup Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп


Слайд 11

Структура аудитории портала Mail.ru (в % от населения 12+ по данным TNS Web Index за декабрь 2009г)


Слайд 12

Таргетинг – инструмент для эффективной рекламной кампании и экономии бюджета География: показываем рекламу только в нужном регионе Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала? (для имиджевой РК – 5 показов уникальному пользователю в сутки, для торговой – 2 показа уникальному пользователю в сутки) Время и день недели До первого клика: например, баннеры-опросы показываются пользователю до 1го ответа По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам? По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится. Таргетинги сегодня используются в большинстве рекламных кампаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их использование – вы покупаете только ту аудиторию, которая вам нужна. Использование таргетингов увеличивает эффективность рекламы в разы и экономит рекламный бюджет. Реклама работает на аудиторию потенциальных покупателей.


Слайд 13

Сложные таргетинги: по полу и возрасту Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу тем, кому она в принципе не интересна. При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести рекламные компании разных продуктов с непересекающимися целевыми группами.


Слайд 14

Комбинирование таргетингов Все виды таргетингов можно и нужно комбинировать для достижения максимальной эффективности.


Слайд 15

Какие настройки выбрать для Вашей рекламной кампании?


Слайд 16

Имиджевая рекламная кампания. Настройки: Место размещения – Почта@mail.ru Формат баннера – 240x400 + 760х90 пикселей Срок размещения – 1 неделя 4. 700 000 показов баннера 5. Таргетинг: 20 – 50 лет 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 5


Слайд 17

Как мы это посчитали? Посещаемость проекта в неделю 809 000 уникальных пользователей


Слайд 18

Как мы это посчитали? Аудитория 20 – 50 лет составляет 70% посетителей На всю аудиторию ставим 1 млн показов в неделю, на аудиторию 20 – 50 лет = 700 000 показов в неделю. Экономия бюджета = 30%


Слайд 19

Продуктовая рекламная кампания Настройки: Место размещения – Почта@mail.ru Формат баннера – 240x400 пикселей Срок размещения – 1 неделя 4. 200 000 показов баннера 5. Таргетинг: Женщины 25 – 35 лет 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 3


Слайд 20

Торговые рекламные кампании. Настройки: Место размещения – Главная@mail.ru Формат баннера – 300x300 пикселей Срок размещения – 1 неделя 4. 200 000 показов баннера 5. Таргетинг: Женщины 20+ 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 1


Слайд 21

Срок рекламной кампании: месяц или неделя? Раздел - Путешествия Охват ЦА - 26 000 человек в неделю - 60 000 человек в месяц Размещение в течение месяца увеличивает охват ЦА более, чем в 2 раза


Слайд 22

А кроме баннеров?


Слайд 23

Имиджевая рекламная кампания. PR – статья, размещение анонса на Главной. Охват – 250 000 уникальных посетителей из Екатеринбурга в сутки (170 000 человек) Позиция – Главная + Новости Формат – PR-статья


Слайд 24

При клике на анонс пользователь переходит на статью в разделе Новости@mail.ru Количество прочтений – от 3000 до 15 000 в сутки. Эффект сравним с недельным размещение баннера.


Слайд 25

Нестандартные форма – проведение опроса. Поддержание лояльности к бренду. Охват – 750 000 уникальных посетителей в неделю из Екатеринбурга (390 000 человек в месяц) Частота – F1, до первого клика Позиция – внутренние страницы почты Формат – баннер-опрос 240х400


Слайд 26

Проведение фотоконкурса. Охват – 500 000 человек в месяц (около миллиона уникальных посетителей из Екатеринбурга) Позиция – МойМир@mail.ru/ Фото@mail.ru Формат – Фотоконкурс. Текстовая ссылка и описание в перечне конкурсов, брендирование страницы, анонсирующие баннеры на портале (Почта@mail.ru, Мой Мир@mail.ru, Фото@mail.ru, Видео@mail.ru)


Слайд 27

Перейдём к практике


×

HTML:





Ссылка: