'

«Игры, в которые играют»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

«Игры, в которые играют»


Слайд 1

Правила игры ВНИМАНИЕ ИНТЕРЕС ЖЕЛАНИЕ ДЕЙСТВИЕ AIDA


Слайд 2

Инструменты WEB SMS EMAIL CALL CENTER 1-to-1 Интегрированные коммуникации WAP, BLUETOOTH


Слайд 3

Решения


Слайд 4

Channel Crossing Использование перекрестной коммуникации увеличивает уровень проникновения (Customer Accessibility) в 2-2,5 раза. SMS EMAIL OR SMS EMAIL PLUS


Слайд 5

HINT 1 В 98% случаев канал, который используется для привлечения персоны, в дальнейшем является каналом её участия в промо


Слайд 6

Remainders Система Remainder-сообщений позволяет «вернуть» в статус активных участников до 30% аудитории (Customer Reversion). PASSIVE REMAINDER + 40% ACTIVE


Слайд 7

HINT 2 Затраты на удержание участника в промо в разы меньше (в 4-5 раз), нежели затраты на его первичное привлечение в промо.


Слайд 8

Call-to-action Сообщения, содержащие call-to-action механики увеличивают отклик по таким рассылкам на 20-30% (Response Rate) MAIN MESSAGE MOTIVATION + 30% RESPONSE


Слайд 9

Our Experience NB Непонятные по содержанию сообщения снижают уровень отклика даже при наличии бонусного кода


Слайд 10

HINT 3 В 90% случаев call-to-action в виде бонусного кода привлекателен для постоянных потребителей; «Случайные» потребители предпочитают прямые выгоды по принципу «купил-получил»


Слайд 11

Simple Mechanics Сложные и нагроможденные механики отсеивают до 20-30% потенциально возможных участников Однозначный и одноуровневый призовой фонд снижает мотивацию к участию, а также приводит к оттоку участников до 35-40% в течение промо Отсутствие альтернативного канала коммуникации ограничивает возможности участника


Слайд 12

False Start Ошибка во времени Ошибка в сообщении Ошибка в выборке Ошибка в выборе инструмента Снижение эффективности коммуникации на 50% и более процентов!


Слайд 13

  In Trend We Trust


Слайд 14

Trend #1 Не реклама общается с людьми, а люди с рекламой Играй! Если контент сообщения имеет отношение к людям, то они будут играть с ним и делиться им. Интересное содержание резко меняет масштаб коммуникации !


Слайд 15


Слайд 16

HINT 4 Делайте не рекламу, а КОНТЕНТ


Слайд 17

Trend #2 Всемирная идентификация Будь на связи! Потребителю очень важно внимание со стороны бренда и желание быть в «прямом диалоге» является определяющим: иметь возможность общаться и обмениваться информацией вне зависимости времени и расстояний


Слайд 18

World Experience: Codification Использование двухмерных кодов Журнал Discovery Channel Magazine приступил к использованию ZapCode от Colorzip. На страницах журнала будут печататься цветные мобильные штрихкоды ZapCode. Пользователям предлагается сфотографировать эти штрихкоды и отослать для получения дополнительного контента. Лучшее – это то, что ZapCode позволяет читателям отсылать свои мнения и комментарии непосредственно после прочтения статьи. YESTERDAY TODAY TOMORROW


Слайд 19

World Experience: Codification Lotto Code является уникальной платформой для проведения мгновенных розыгрышей. Это код с виду напоминает уже привычный глазу QR-code, однако содержит в себе алгоритм последовательных действий. К примеру: в данный код зашивается уникальный игровой код. При этом при наведении мобильной камеры потребитель не только считывает код, но система автоматически производит его регистрацию – отправку на короткий смс-номер.


Слайд 20

Trend #3 Концептуальность Людям, в большинстве своем, нравятся, когда бренды обращаются к ним, как к интеллектуально развитым личностям с богатым внутренним миром и разнообразными бэкграундами. Твори!


Слайд 21

World Experience: Brand Radio Diesel выходит в жизненное пространство: запуск собственной радиостанции Diesel:U:Music. Вещание покрывает всю Великобританию и предлагает музыкальное сопровождение в стиле Diesel для любителей бренда. За пределами страны любимый бренд транслируется на сайте dum.diesel.com. По замыслу авторов проекта Diesel FM представляет собой площадку, на которой начинающие исполнители и музыкальные группы могут заявить о себе. Работы к рассмотрению принимают на сайте радиостанции.


Слайд 22

World Experience: Brand Radio


Слайд 23

Trend #4 Флешмобы и «Вирусы» Потребителям нравится быть сопричастными к жизни бренда, принимать участие в его жизни, оказывать воздействие на его дальнейшее развитие. Для потребителей очень ценна роль активных элементов в рекламной активности бренда. «Пластмассовые лица» профессиональных актеров уходят в прошлое. Привлекай!


Слайд 24

World Experience: T-Mobile Dance На станции метро Liverpool Street в Лондоне для T-Mobile снят рекламный ролик, задача которого раскрыть смысл слогана T-Mobile «Life’s For Sharing» («Жизнь, чтобы делиться»). В толпе обычных пассажиров неожиданно начала танцевать команда прохожих, к которой постоянно присоединялись новые и новые «пассажиры». Более 1500000 просмотров на YouTube.


Слайд 25

HINT 5 Используйте «заразные» идеи! Infectious Communications позволяет расширить социальные сети Бренда


Слайд 26

Trend #5 Стираются грани между оффлайн и онлайн коммуникациями Современный потребитель вооружен как журналист – у него есть мобильный телефон, фото- и видеокамера, диктофон, компьютер и собственный блог в Интернете. Интересный контент, полученный им оффлайн, моментально обретает жизнь в онлайне. Объединяй!


Слайд 27

World Experience: Mobile Мобильные чемпионаты Абонент получает игру бесплатно и может играть в нее неограниченное количество раз, платной услугой является только участие в чемпионате. Отправляя результаты своей игры в турнирную таблицу, пользователь может стать победителем чемпионата и выиграть ценный приз. Чтобы принять участие в чемпионате, необходимо бесплатно скачать на свой мобильный телефон Java-игру с сайта или вап-сайта. На сайте находится вся информация о текущем состоянии чемпионата - лидеры, результаты, рекорды, новости и события, а также информация о призах и правилах.


Слайд 28

HINT 6 Завтра начинается сегодня


Слайд 29

Augmented Reality Дополненная реальность системы, в которых реальный мир не подменяется виртуальным, а дополняется компьютерными данными и объектами


Слайд 30

Game Over ?


×

HTML:





Ссылка: