'

Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного продвижения в Интернете" Контекстная реклама: основы, понятия, критерии Роман Боженко директор по.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного продвижения в Интернете" Контекстная реклама: основы, понятия, критерии Роман Боженко директор по маркетингу «Бегун-Украина»


Слайд 1

Все медианостители используют принцип контекстности коммуникаций: ПРЕССА: Тематические приложения и справочники ТВ и РАДИО: Специализированные передачи Торговые площади: реклама в местах продаж ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты


Слайд 2

Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.


Слайд 3

Количество пользователей BIGMIR-Internet


Слайд 4

Рынок контекстной рекламы


Слайд 5

Контекстная реклама: Повышает лояльность потребителя к рекламе Увеличивает отдачу от рекламы


Слайд 6

Механизмы контекстной рекламы


Слайд 7

Слова: canon, фотоаппарат, powershot, фототехника


Слайд 8

Снизить затраты За счет сужения аудитории и персонализации сообщения. Увеличить отдачу За счет контакта с лояльной заинтересованной аудиторией. Учесть рентабельность За счет рыночных методов ценообразования и оплаты результата. Контекстная реклама позволяет рекламодателю:


Слайд 9

КР: точно – потому и эффективно


Слайд 10

Виды контекстной рекламы


Слайд 11

За размещение на время (Flat Fee) За 1000 показов (CPM) За переход посетителя на сайт (CPC) За звонок потенциального клиента (Pay-Per-Call) За действие клиента (СPA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы) За % от продаж


Слайд 12

Рекламодатель сам назначает цену за переход которую готов платить Ставка Рекламодателя участвует в аукционе с учетом эффективности объявления Если предложенная цена эффективного объявления выше всех, то будет показано объявление данного рекламодателя


Слайд 13

Схема использования источников данных Рекламодатель Слова, таргетинги Сайт рекламодателя Слова, тематика, портрет аудитории Зритель Запрос, маршрут, гипотеза об интересах, соответствие таргетингам и портрету площадки Площадка Портрет аудитории, тематика, слова Реклама, релевантная текущим и длительным интересам пользователя Анализ, принятие решения


Слайд 14


Слайд 15


Слайд 16

Критерии Товар или услуга имеют значительную стоимость Единичная продажа дает чувствительный эффект Существует этап исследования до покупки Товар или услуга имеют объемные описания потребительских свойств Контекстная реклама уже используется конкурентами по рынку Критерии востребованности контекстной рекламы:


Слайд 17

Прямые продажи Имидж и формирование спроса Трафик Цели рекламной кампании:


Слайд 18

Важно! То, как взаимодействует человек в рекламой зависит от его текущей задачи. А значит, от типа сайта, на котором он находится.


Слайд 19

Вывод! Если не учитываете влияние тематической сети – вы теряете деньги и клиентов


Слайд 20

Типы Типы интернет-ресурсов Навигационные: Найти ссылку на нужную информацию и перейти по ссылке. Информационные Получить необходимую/интересную информацию. Сервисы и «пожиратели времени» Развлечение, коммуникации, переписка и т.п.


Слайд 21

Навигационные ресурсы Навигационные ресурсы Поисковые машины. Каталоги. Доски объявлений.


Слайд 22

Навигационные ресурсы Какой должна быть реклама? Максимально конкретной, привязанной к контексту (указать цену, условия и т.п.). В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса, «главное» слово страницы. «Цепляющие» обороты: Вы искали ***, *** всех цветов и размеров – здесь и т.п.


Слайд 23

Навигационные ресурсы «Поисковые», конкретные, точные Ключевые слова


Слайд 24

Информационные ресурсы Информационные ресурсы Тематические сайты. Форумы. Блоги.


Слайд 25

Информационные ресурсы Какой должна быть реклама? Интрига: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его. Можно стимулировать интерес человека к теме. «Цепляющие» обороты: Более подробно о ***, Полная информация на тему *** и т.п. Но *** - это не выкупленное ключевое слово, а общая тематика.


Слайд 26

Информационные ресурсы Ключевые слова Обратите внимание на «низкочастотники». Включите фантазию. Если фантазия не сработала – изучайте форумы:


Слайд 27

«Поведенческие» ресурсы «Поведенческие» ресурсы Интерфейсы и сервисы. Развлекательные ресурсы. Тулбары.


Слайд 28

«Поведенческие» ресурсы Какой должна быть реклама? Агрессивной (в хорошем смысле). Максимально привлекательное предложение. «Цепляющие» обороты: Ночные скидки на ***, Равшан и Джамшут заказывают *** здесь и т.п.


Слайд 29

«Поведенческие» ресурсы Ключевые слова «Поисковые». Для информационных ресурсов.


Слайд 30

Стратегия Оптимальная стратегия Отдельные рекламные кампании: разные запросы, разные ставки, разные объявления. Креатив объявлений должен соответствовать настроению аудитории и её целям. Отслеживание эффективности по каждому из каналов.


Слайд 31

Спасибо за внимание! bozhenko@begun.ua


×

HTML:





Ссылка: