'

ГДЕ ИСКАТЬ КЛИЕНТОВ? анализ качества аудитории рекламных площадок

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ГДЕ ИСКАТЬ КЛИЕНТОВ? анализ качества аудитории рекламных площадок Автор фото: laneg, flickr.com. Creative Commons License (CC-BY)


Слайд 1

Люди часто пользуются Интернетом* • для поиска компаний, работающих в определенном регионе, люди используют: - поисковые машины – 82% опрошенных - печатные справочники Yellow Pages – 57% - местные газеты – 53% - онлайновые справочники Yellow Pages – 49% • с другой стороны, сами компании: - половина тратит меньше 10% маркетингового бюджета на рекламные кампании в Интернете - только 9% полностью удовлетворены результатами кампаний - при этом 63% компаний используют Интернет для поиска поставщиков продуктов и услуг *) по данным исследования Webvisible и Nielsen, в котором было опрошено 4000 Интернет-пользователей США, февраль 2009г. (http://www.webvisible.com/thegreatdivide)


Слайд 2

Аудитория Интернета привлекательна


Слайд 3

И не уступает традиционным СМИ • Тиражи газет сравнимы с аудиторией сайтов За полгода 6 млн.624 тыс.чел. За полгода 1 млн.440 тыс.чел. За полгода 351 000 чел.


Слайд 4

Интернет в Нижнем Новгороде • Суточная аудитория сайтов


Слайд 5

Интернет в Нижнем Новгороде • Суточная аудитория сайтов Н. Новгорода


Слайд 6

Как найти площадки? Рамблер ТОП100 • Поисковый запрос «новгород» + рубрикатор


Слайд 7

Как найти площадки? Рамблер ТОП100 • Для поиска статистики известного ресурса: Достаточно указать в строке поиска адрес сайта и нажать «Найти». В результатах поиска будет отображена пиктограмма статистики, при клике на которую вы перейдете к отчетам по аудитории данного ресурса


Слайд 8

Характеристики аудитории • Количество посетителей – размер аудитории просмотренных страниц – вовлеченность аудитории • Качество география посетителей – сколько «наших» читателей единичные просмотры – сколько случайных? социально-демографический портрет – за деньги


Слайд 9

Инструменты оценки аудитории • Рамблер ТОП100 (top100.rambler.ru) - тематический рубрикатор сайтов - более 200 тыс. сайтов-участников - 20 млн. посетителей в день • Liveinternet.ru • SpyLog.ru • Alexa.com


Слайд 10

Размер аудитории. Рамблер ТОП100 • Данные о средней суточной аудитории и подробная статистика Для анализа аудитории надо переключиться на вкладку «Весь сайт» Вкладка «Заглавная страница» позволяет оценить популярность аудитории, статистика заглавных страниц используется для построения Рейтинга


Слайд 11

Размер аудитории. Рамблер ТОП100 • Подробная информация о посещаемости сайта irr.ru Отчет «Посещаемость сайта», параметры: Показать в виде таблицы, отчет по сайту


Слайд 12

География аудитории. Рамблер ТОП100 • В каких регионах живут посетители сайта? Отчет «География», параметры: Распределение по регионам России, период 7 дней


Слайд 13

Активность аудитории. Рамблер ТОП100 • Случайные посетители vs «завсегдатаев» Отчет «Активность посетителей». Табличное или графическое представление: Единичные просмотры – случайные посетители, низкое внимание к рекламе Большое количество просмотров – завсегдатаи, низкое внимание к рекламе Оптимально – от 2 до 5 просмотров


Слайд 14

Активность аудитории. Рамблер ТОП100 • Примеры распределения просмотров страниц


Слайд 15

Глобальная статистика. Рамблер ТОП100 • Оценка аудитории по сегментам рынка Статистика раздела позволяет оценить потенциал аудитории в соответствующем сегменте


Слайд 16

Глобальная статистика. Рамблер ТОП100 • Оценка аудитории по сегментам рынка Потенциал суточной аудитории сектора «Недвижимость» в Нижнем Новгороде: ср. суточная аудитория «Недвижимости» = 700 000 посетителей в Нижнем Новгороде: 700 000 * 1.15% = 8 050 посетителей Суммарная аудитория за 7 дней География аудитории


Слайд 17

Альтернативные инструменты. Liveinternet • Liveinternet.ru – данные об аудитории проекта Система статистики Liveinternet аналогична Рамблер.ТОП100 и сравнима по количеству сайтов-участников. Если сайта нет в Рамблер.ТОП100, есть вероятность, что он есть в Liveinternet, и наоборот


Слайд 18

Альтернативные инструменты. SpyLOG • SpyLOG.ru – аудитория проекта Если сайта нет ни в Рамблер.ТОП100, ни в Liveinternet, можно проверить в SpyLOG.ru, но публичная информация ограничена только количественной информаций об аудитории


Слайд 19

Альтернативные инструменты. Alexa.com • Alexa – последняя надежда Статистика собирается не счетчиком, а панелью инструментов, установленной на компьютерах обычных пользователей: не зависит от желания владельцев сайта открыть данные об аудитории сайта большая доля зарубежных пользователей и соответствующее искажение статистики


Слайд 20

Альтернативные инструменты. Alexa.com • Что показывает Alexa? Reach – какую долю составляет аудитория данного проекта от общей глобальной Интернет-аудитории Rank – сводный показатель, используемый Alexa для ранжирования сайтов. Сайт с самой большой и качественной аудиторией имеет Rank = 1 Page Views – просмотры страниц Если в сравнение сайтов включить хотя бы один сайт, для которого известна детальная статистика (Рамблер.ТОП100 или Liveinternet), для остальных сайтов можно дать довольно точную оценку аудитории


Слайд 21

Альтернативные инструменты. Alexa.com • Дополнительные возможности Alexa Related links – на каких еще сайтах бывает аудитория изучаемого сайта? Sites Linking in – на каких сайтах стоят ссылки на изучаемый сайт?


Слайд 22

Дмитрий Харитонов, руководитель Рамблер.TОП100 d.kharitonov@rambler-co.ru Спасибо! Ваши вопросы?


×

HTML:





Ссылка: