'

Творческая составляющая рекламы. Ценность – достижение успеха Основная характеристика: Упорный труд - высшая добродетель, он создает основу для будущего.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Творческая составляющая рекламы


Слайд 1

Ценность – достижение успеха Основная характеристика: Упорный труд - высшая добродетель, он создает основу для будущего успеха. Связь с поведением: Служит оправданием стремления к приобретению благ «Ты это заслужил» «Награда за успех»


Слайд 2

Ценность – развитие Основная характеристика: Люди должны заниматься самосовершенствованием, изменяться, «расти над собой» Связь с поведением: Стимулирует покупать товары, способные удовлетворять новые потребности. Одобрительное отношение к новым, улучшенным товарам. «Сегодня лучше чем вчера, завтра лучше чем сегодня» «Быстрее, выше, сильнее» «Изменяясь, развиваюсь»


Слайд 3

Ценность – свобода Основная характеристика: Свобода выбора, право самостоятельного решения Связь с поведением: Стимулирует заинтересованность в широком ассортименте товаров и существовании различных модификаций «Бери от жизни все» «Жизнь коротка – а попробовать надо так много»


Слайд 4

Ценность – индивидуализм Основная характеристика: Превыше всего ставить собственные интересы (самоутверждение, эгоизм, самореализация). Связь с поведением: Товары с индивидуальными характеристиками, не такие, как у всех «Я»


Слайд 5

Ценность – здоровье Основная характеристика: Забота о своем организме Связь с поведением: Стимулирует приобретение товаров, благоприятно сказывающихся на здоровье «Здоровье превыше всего», «В здоровом теле – здоровый дух», «здоровье за деньги не купишь»


Слайд 6

Тип маркетинга


Слайд 7

Маркетинг свойств и преимуществ Потребители ищут в товаре определенные нужные свойства, оценивают разные товары с точки зрения преимуществ по свойствам и выбирают те, которые обладают лучшей совокупностью преимуществ.


Слайд 8


Слайд 9

Эмпирический маркетинг, ощущения Либо восхитить, либо вызвать отвращение


Слайд 10

Эмпирический маркетинг, чувства Глубокие, сильные переживания


Слайд 11

Эмпирический маркетинг, размышления


Слайд 12

Эмпирический маркетинг, размышления


Слайд 13


Слайд 14

Эмпирический маркетинг, действия Что-то изменить в своей жизни


Слайд 15


Слайд 16

Эмпирический маркетинг, соотнесение Этот тип маркетинга идет дальше персональных ощущений, чувств, размышлений, и действий, заставляет индивида соотносить свое личное «я» с воплощенным в брэнде более широким социальным и культурным контекстом, встроенностью брэнда в жизнь целевого рынка


Слайд 17


Слайд 18

Предмет рекламы


Слайд 19

Предмет рекламы 1. Реклама товара с ценой.


Слайд 20

Предмет рекламы 2. Реклама товара без цены


Слайд 21

Предмет рекламы 3. Имиджевая реклама (образ, логотип, слоган)


Слайд 22

Предмет рекламы, 4. Реклама фирменного стиля (фирменный знак)


Слайд 23

Предмет рекламы 5. PR Реклама мероприятий по связям с общественностью может быть посвящена благотворительным акциям, разъяснению событий, происходящих в фирме и т.д.


Слайд 24


Слайд 25

Взаимосвязь типа маркетинга и предмета рекламы


Слайд 26

Концепция проводника Проводник – объект, символ который передает основную выгоду или переживание в рекламном обращении. Проводником могут быть человек, образ, другая торговая марка, событие, предмет, крылатая фраза, стиль рекламы, цвет и т.д.


Слайд 27

МС, проводник, СС Маркетинг событий, стимулирование сбыта и концепция проводника также тесно связаны между собой. Стимулирование сбыта - специальные мероприятия, направленные на ускорение покупки покупателем или интенсификацию продажи продавцом, характеризующиеся наличием стимулирующего бонуса и условиями его получения.


Слайд 28

Проводник для событий Брэнд – Marlboro ЦР – ковбои романтики Ценности – смелость, решительность, преодоление трудностей Кампания – Навстречу свободе Подарки – палатки, рюкзаки


Слайд 29

Marlboro


Слайд 30

Проводник, Элиминирование брэнда Брэнд – L&M ЦР – современная молодежь Ценности –экзотика, путешествия Кампания – Вкус, объединяющий мир Подарки – там-там, шары для медитации, путешествия в кампус


Слайд 31

Проводник, проблемы Брэнд – Pepsi Light ЦР – молодые женщины, достигшие финансового благополучия Ценности – здоровье красота тела Кампания – Выиграй глазастый Подарки –автомобиль Mercedes


×

HTML:





Ссылка: