'

Этап 2 Анализ целевых аудиторий Автор: д.ф.н. Т. Ю. Быстрова Екатеринбург 2010

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Курс имидж-консультирования Этап 2 Анализ целевых аудиторий Автор: д.ф.н. Т. Ю. Быстрова Екатеринбург 2010


Слайд 1

Курс имидж-консультирования Целевая аудитория – отдельный человек или группа людей, на которых направлена ваша профессиональная коммуникативная активность. (Ваше определение. Обратите внимание на нетождественность имиджелогического подхода маркетинговому):


Слайд 2

Курс имидж-консультирования 1 Определите число ЦА и точки их пространственно-временного пересечения. Представьте в виде схемы или графика:


Слайд 3

Курс имидж-консультирования Количественные показатели ЦА: Приблизительное число людей в ЦА: Возраст: Уровень дохода (в связи с влиянием на их имидж это лучше знать): Если аудиторий несколько, проделайте те же операции относительно них -


Слайд 4

Курс имидж-консультирования Количественные показатели ЦА: Приблизительное число людей в ЦА: Возраст: Уровень дохода (в связи с влиянием на их имидж это лучше знать):


Слайд 5

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: Уровень образования (и эрудиции) Неполное среднее Среднее специальное Неполное высшее Высшее Два и более высших образования Зарубежное высшее образование


Слайд 6

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: Основные (привычные) каналы коммуникации: Гедонисты_________________________________ Независимые________________________________ Обыватели__________________________________ Интеллигенты (традиционалисты)_________________ Карьеристы_____________________________________ Подражатели ___________________________________ Если вас не устраивает эта типология (меня она не устраивает, но это лучшее из того, что есть, приведите другую типологию, ее автора, и воспользуйтесь ею):


Слайд 7

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: Основные (привычные) каналы коммуникации:


Слайд 8

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: стереотипы аудитории Вариант определения стереотипов по Т. Ю. Быстровой, опросить, как минимум, трех человек: - их героем является … - они воспитаны на образцах … - они любят книги (фильмы) о… - они шутят (рассказывают анекдоты) о … - они поют о … - они ностальгируют о… - они считают, что представитель моей профессии (должности) должен выглядеть как… - они порицают … - они опасаются (боятся) … - они терпеть не могут … Помните о преимущественном значении отрицательных стереотипов.


Слайд 9

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: стереотипы аудитории Выявите стереотипы, негласно существующие в компании (проявления через сленг, дресс-код, ритуалы и т.п.) :


Слайд 10

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: стереотипы аудитории Ваши выводы по анализу стереотипов аудитории должны касаться внутренних и внешних характеристик: Эту аудиторию будет раздражать, в т.ч. во мне, _____________________________________________; Эта аудитория не примет во мне (качества): ___________________________________________; Эта аудитория положительно отнесется к моим __________________________________________; Еще


Слайд 11

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: стереотипы аудитории Ваш вариант определения стереотипов


Слайд 12

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: базовые ценности аудитории (не больше двух): успех деньги карьера знания красота (ухоженность) статус продвинутость, количество знакомств и контактов определенный образ жизни здоровье отдых культурные ценности удовольствие следование традиции религия и вера еще


Слайд 13

Курс имидж-консультирования Напишите, что в вашем моделируемом имидже будет отвечать этим ценностям:


Слайд 14

Курс имидж-консультирования Качественные показатели ЦА: отношение к новизне и индивидуальности: - отнесутся плохо - новизна и индивидуальность приветствуются - ваш вариант Выводы, позволяющие скорректировать имиджевые ходы и приемы:


Слайд 15

Курс имидж-консультирования Определение доминирующей ЦА. Причины ее значимости:


Слайд 16

Курс имидж-консультирования Уточните три профессиональных и 2-3 общечеловеческих качества, необходимых для демонстрации данной аудитории и являющихся имиджформирующими в Вашей модели.


Слайд 17

Курс имидж-консультирования Методы формирования имиджа в соответствии с качественными и количественными характеристиками ЦА: - форматирование - позиционирование - эмоционализация - архаизация сознания - вбрасывание амбивалентной информации - использование стереотипов - этикометрия - интервьюирование - контролируемый эксперимент метод свободных ассоциаций Еще ________________________  


Слайд 18

Курс имидж-консультирования Критические замечания мне и вопросы, оставшиеся непонятными:


×

HTML:





Ссылка: