'

СИСТЕМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА СЖИЖЕННЫЕ УГЛЕВОДОРОДНЫЕ ГАЗЫ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ РЫНКА. ОПЫТ СИБУРА

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

СИСТЕМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА СЖИЖЕННЫЕ УГЛЕВОДОРОДНЫЕ ГАЗЫ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ РЫНКА. ОПЫТ СИБУРА Докладчик: Галактионов Иван Сергеевич, главный эксперт управления маркетинга Дирекции углеводородного сырья ООО «СИБУР» ЗАО «СИБУР Холдинг», 5 декабря 2011 год


Слайд 1

2 КАЖДЫЙ СЕГМЕНТ РЕАЛИЗАЦИИ СУГ ИМЕЕТ СВОЮ СПЕЦИФИКУ И СВОИ ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 30% 27% 36% 7% Нефтехимия Приоритетное потребление Крупные потребители Крупные поставщики 90% объемов реализуется по формульным условиям с привязкой к европейским котировкам Балансовое задание Цена устанавливается ФСТ и фиксируется на год Рынок РФ коммерческая реализация Много поставщиков Много покупателей в том числе с объемом порядка 100 тонн в месяц Практически весь объем реализуется по спотовым контрактам Экспорт Ограниченное количество поставщиков Преимущественно крупные потребители Основа ценообразования формульные контракты Структура реализации СУГ в России


Слайд 2

3 Россия Доля СИБУРа в экспорте СУГ из РФ 16% 51% 33% 90% ЭКСПОРТНОГО ОБЪЕМА СУГ РЕАЛИЗУЕТСЯ ПО ФОРМУЛЬНЫМ ЦЕНАМ, ОСТАЛЬНЫЕ 10% - ПО СПОТОВЫМ С ПРИВЯЗКОЙ К КОТИРОВКАМ Propane / Butane SONATRACH CIF/FOB Mediterranean Fob Бургас Propane / Butane ANSI CIF ARA мелкие CIF ARA крупные FOB northwest Европа СПБТ/пропан daf Брест СПБТ daf Гуково СПБТ RBS Специфика формульного ценообразования: Необходимость выбора адекватного ценового ориентира Анализ репрезентативности котировок (объем продаж, количество участников) Необходимость анализа сезонности и динамики каждой котировки, определение справедливой премии/дисконта Минимизации рисков отставания котировального периода от фактической ситуации на сырьевом рынке В основе формульной цены экспортной реализации СУГ лежит котировка, которая служит ценовым индикатором продукта на внешнем рынке сбыта


Слайд 3

4 ЦЕНА ДЛЯ НЕФТЕХИМИЧЕСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ФОРМИРУЕТСЯ НА ОСНОВЕ ДОЛГОСРОЧНЫХ КОНТРАКТОВ, КОТОРЫЕ БАЗИРУЮТСЯ НА ЭКСПОРТНЫХ КОТИРОВКАХ Нижнекамск Тобольск УралОС Ангарск Казань Ставролен Томск Омск Кстово Салават УфаОС Рынок СУГ РФ: особенности и тенденции развития * - по данным 2010 года В отсутствии общепризнанного индикатора цен В РФ крупные нефтехимические потребители используют котировки Европейских рынков Несмотря на то, что в РФ функционирует биржевая торговля газами, биржевая цена пока не может служить индикатором в связи с незначительным объемом продаж СУГ через биржу – порядка 2% от российской коммерческой реализации СУГ МНПЗ Поставка СУГ нефтехимическим потребителям в РФ* Доля СИБУРа 35% Всего 3,7 млн. тонн


Слайд 4

5 СПОТОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ИМЕЕТ СВОЮ СПЕЦИФИКУ И ТАКЖЕ ТРЕБУЕТ АНАЛИЗА БОЛЬШОВО МАССИВА ИНФОРМАЦИИ При спотовом ценообразовании используется разработанная УМ ДУВС система анализа, позволяющая учитывать большинство факторов, влияющих на формирование рыночных цен: 1. Изменение баланса рынка 2. Определение изменения цены исходя из исторической чувствительности 3. Анализ альтернатив 4. Цены конкурентов в точках спроса 5. Спрос на СУГ в регионах сбыта 6. Сегментация клиентской базы в зависимости от объемов выборки, географии поставок и участию в проектах Компании Формирование спотовых цен Преимущества традиционного подхода к ценообразованию: Гибкость. Спотовое формирование цен позволяет оперативно реагировать на изменение рыночной ситуации Позволяет ловить ценовые пики на рынке Однако спотовое ценообразование имеет слабые стороны: Нестабильность Сезонность Подверженность влиянию кризисных явлений


Слайд 5

6 ПРИ СОСТАВЛЕНИИ БАЛАНСА РЫНКА СУГ ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ СЕЗОННОСТЬ СПРОСА, А ТАКЖЕ ИМЕЮЩУЮСЯ ИНФОРМАЦИЮ ОБ ОСТАНОВКАХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ Структура потребления СУГ в РФ по сегментам в 2010 году 30% Коммерческая реализация БЗ Экспорт Нефтехимия 100% = 10,4 млн. тонн Сезонность спроса на СУГ в течение года Апр. Янв. Фев. Май Ноя. Сен. Мар. Июл. Авг. Дек. Июн. Окт. 1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв. Пик спроса 27% 36% 7% Тыс.т


Слайд 6

7 Х 0,5 = : 0,53*1000 = Перевод в тн Прибыль АГЗС Скидка покупателю (АГЗС) Расходы АГЗС: транспортные инфраструктурные налоговые ФОРМУЛЬНЫЕ КОНТРАКТЫ НА РЫНКЕ РФ УЧИТЫВАЮТ СЛАБЫЕ СТОРОНЫ СПОТОВОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Преимущества формульных контрактов для продавца и покупателя: Хеджирование рисков, сезонных и кризисных колебаний Повышение прозрачности механизма продаж Гарантия объемов Розничная цена бензина Аи-92 в точке спроса , руб./л Справедливая розничная цена СУГ, руб./л Розничная цена СУГ покупателя (АГЗС), руб./т Цена на СУГ FCA (завод, ГНС), руб./т В 2011 году СИБУР увеличил объем реализации СУГ по формульным контрактам с 5 до 12% (по итогам первых 9 мес. 2011) ФОРМУЛЬНАЯ ЦЕНА СУГ РАССЧИТЫВАЕТСЯ НА ОСНОВЕ РОЗНИЧНОЙ ЦЕНЫ АИ-92 В ТОЧКЕ СПРОСА Эффективность продажи СУГ по формуле от Аи-92 (июн.10 – сент. 2011) Цена по формуле, без НДС Цена на споте, без НДС Тыс. руб./т


Слайд 7

8 Прирост потребления на нефтехимию, коммунальные нужды и естественный рост рынка автогаза не смогут поглотить весь прирост производства К 2020 году ожидается увеличение объема производства СУГ в РФ более, чем в 2 раза. К 2020 г. в РФ образуется дополнительно более 6 млн. тонн СУГ, которые потребуется эффективно разместить. ПРОИЗВОДСТВО ПОТРЕБЛЕНИЕ До 2010 г. включительно экспорт оставался «балансирующим» направлением, куда уходил весь объем, не востребованный на внутреннее потребление. Для экспорта данного профицитного объема СУГ из РФ потребуется увеличить с 2,8 до 8,9 млн. т, т.е. более, чем в 3 раза. Даже в условиях развития портовой инфраструктуры на юге, северо-западе РФ и Украине такая задача выглядит весьма амбициозно. Несмотря на увеличение экспорта, столь существенное увеличение профицита рынка будет оказывать давление на цены внутреннего рынка, снять которое возможно только активным развитием внутреннего потребления – в первую очередь рынка автогаза. НЕЗАКОНТРАКТОВАННЫЙ ОБЪЕМ ЭФФЕКТИВНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ОДИН ИЗ ЗАЛОГОВ РАЗВИТИЯ РЫНКА СУГ В РФ Российские свободные коммерческие объемы СУГ (млн.т.) 2010 2011 2020 2013 2015


Слайд 8

9 РОССИЙСКИЙ РЫНОК АВТОГАЗА ОБЛАДАЕТ ОГРОМНЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ ДЛЯ РОСТА Увеличение ТС с ГБО с 1,4 млн. едениц в 2010 году (1.1-1,2 млн. по данным НАМИ) до 3,5 млн. едениц в 2020 году, с учетом прогноза общего числа транспортных средств в стране, дает увеличение доли автомобилей с ГБО 3,4% до 6,7% Такие темпы роста приведут нас к доли автомобилей с ГБО сравнимой с показателями сегодняшних мировых лидеров – Кореи, Турции и Польши Увеличение парка автомобилей, работающих на СУГ, повлечет за собой рост потребностей в соответствующей сервисной и заправочной инфраструктуре, особенно в средних и крупных городах. ОБЪЕМ РЫНКА АВТОГАЗА, тыс. тонн в год (данные 2010 г.) 1 800 2 300 2 800 6 500 Потенциал роста к 2020 г. (7 200 АГЗС и 3,5 млн. ТС с ГБО) ПОЛЬША ТУРЦИЯ РОССИЯ


Слайд 9

10 ИТОГИ И ВЫВОДЫ Мировой опыт говорит о необходимости комбинированного подхода к ценообразованию. Часть реализуется по длинным формульным контрактам, часть по спотовым контрактам. Такой подход снижает риски как для поставщика, так и для потребителя. Необходим постоянный поиск альтернативных подходов к ценообразованию. Пример, формирование цен в РФ от котировок на экспортных рынках или формирование экспортных цен от стоимости топлив в розничных сетях. Эффективное ценообразование формируется во взаимодействии блока продаж и аналитического подразделения компании. Для снижение рисков при ценообразовании необходимо инвестировать как в обучение и совершенствование навыков сотрудников компаний-производителей, так и ответственных за формирование цен/закупку работников в компаниях-потребителях. Эффективное ценообразование позволит продолжить производителям инвестировать в развитие мощностей, розничным сетям строить новые объекты, владельцам автомобилей устанавливать ГБО, развивая тем самым рынок СУГ РФ.


×

HTML:





Ссылка: