'

Измерение Интернета 3D

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Измерение Интернета 3D Инесса Ишунькина, TNS Россия


Слайд 1

Содержание Размер и структура аудитории, основные площадки Мониторинг рекламы в Интернете Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете 2


Слайд 2

Кратко о проекте TNS Web Index 3


Слайд 3

Проекты в измерении 4 Количество сайтов в измерении Поиск Web Index Аудитория Компания Другие исследования Показано: 1-50 из 301 площадки


Слайд 4

Аудитория Рунета


Слайд 5

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел. Динамика проникновения Интернета в России .


Слайд 6

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 Уровень проникновения в России составляет 31.9 млн. чел. или 53% Проникновение Интернета в России 7


Слайд 7

Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей Март 2008 Март 2010 Март 2009 Города 800 тыс. чел. + Города мене 500 тыс. Города 500-800 тыс. чел. Проникновение интернета в городах России Россия 100 000+, % от пользователей


Слайд 8

За счет какого возраста растет аудитория Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел. +29.6% +4.5% +18.7% +26.1% +5.8% +23.2% 3746.7 10348.3 9673.1 10691.1 15129.7 6122.4 10105.9 12284.2 4855.9


Слайд 9

Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел. 12-15 16-19 20-24 25-34 35-44 55-64 45-54 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 65+ лет Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп 10


Слайд 10

Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+ 11 Из 32.64 млн. российских пользователей Интернета, 6.10 млн. – «чайники» (те, кто пришли в Интернет не больше года назад)


Слайд 11

Состав «бывалых» и «чайников» Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+ 12 Больше 5 лет Меньше 1 года


Слайд 12

Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+ 13


Слайд 13

Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в России Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach 14


Слайд 14

Интернет и телевидение


Слайд 15

Среднесуточная аудитория электронных СМИ В млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше Источники: TNS TV Index, март 2010; TNS Radio Index, октябрь-декабрь 2009; TNS Web Index, март 2010; Россия 100 000+. 16


Слайд 16

Сайты vs Телеканалы Источники: Web Index (Россия (города с населением 100 000+), аудитория 12-54), TV Index (Россия (города с населением 100 000+), аудитория 12+, 05:00 – 29:00), TV Index Plus (Россия (города с населением 100 000+), аудитория 12+, 05:00 – 29:00) Период: январь – март 2010 % группы 35-54 в структуре аудитории Интернета % группы 35+ в структуре аудитории ТВ Ждем утра 17


Слайд 17

Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы в указанном возрасте Интернет Телевидение Количество москвичей, смотревших или читавших новости 29 марта 2010 18


Слайд 18

Среднесуточная динамика обращения к новостям в марте 2010 ТВ 29 марта Web 29 марта Web Март 2010 ТВ Март 2010 Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет, март 2010 = будни кроме 29 марта 19


Слайд 19

Топ-15 источников новостей 29 марта 2010 Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет 20


Слайд 20

Мониторинг рекламы в Интернете


Слайд 21

Новый проект TNS – мониторинг рекламы в Интернете Данные о присутствии рекламодателей в Интернете Ежедневный мониторинг 200 сайтов Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно 22


Слайд 22

Технология мониторинга рекламы в Интернете 23


Слайд 23

Распознавание таргетингов 24


Слайд 24

Результаты мониторинга рекламы 25


Слайд 25

Примеры: график рекламной кампании 26


Слайд 26

Примеры: деловые и новостные ресурсы 27


Слайд 27

Примеры: используемые баннеры msk.nightparty.ru finance.rambler.ru, vedomosti.ru 28


Слайд 28

Примеры: используемые баннеры Размер баннеров 120:300, 200:300, 240:400, 728:90 160:215 702:215 120:300, 200:300, 240:400, 300:250, 728:90, 840:90, 980:60 200:300, 240:400, 600:90, 728:90, 800:110 Формат (Pop-up, Pop-under, Inside, Full screen, STop line и т.д.) Landing page Рекламное место 29


Слайд 29

Будущее близкое и светлое Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных людей (панелистов TNS) Количество заходов по сайтам распределяется пропорционально аудитории сайтов Может быть определен и поведенческий таргетинг 30


Слайд 30

Планы развития проекта Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной компании Данные с точностью до дня Оценка количества показов для больших кампаний без таргетинга, проходящих на сайтах с счетчиком TNS 31


Слайд 31

Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете


Слайд 32

Технология измерения соц-дем профиля кампании


Слайд 33

Что предоставляется на выходе Сколько человек увидели страницу с баннером Кто эти люди (профиль рекламной кампании) Пол Возраст Род занятий Доход Образование Семейное положение … всего 10 социально-демографических характеристик Как отличается социально - демографический профиль кампании в зависимости от сайта Если в рамках рекламной кампании использовалось несколько баннеров, можно посмотреть их обобщенный социально - демографический профиль Отличие от статистики счетчика: Счетчик дает количество показов и количество уникальных пользователей. Счетчик НЕ показывает количество живых людей, побывавших на странице, а также их профиль.


Слайд 34

Заключение


Слайд 35

Заключение Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел. Наибольший рост аудитории идет в группе людей среднего и старшего возраста и в городах с численностью населения менее 800 тыс. чел. Интернет вместе с другими электронными СМИ формирует многоканальную медиа-среду TNS предоставляет информацию по Интернету в трех измерениях: Аудитория сайтов Мониторинг рекламы Профиль рекламной кампании 36


Слайд 36

Спасибо за внимание! TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru


×

HTML:





Ссылка: