'

Маркетинговое исследование предприятия розничной торговли

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Маркетинговое исследование предприятия розничной торговли Выполнила: студентка 5 курса М.С.Надольская Научный руководитель: к.э.н. В.В Лучшева 1


Слайд 1

Цели: Разработка стратегии выбора ассортимента товара магазина. Задачи: Изучить приёмы маркетинговых исследований. Провести анализ экономического состояния предприятия. Провести анализ ассортимента товаров магазина. Разработать цели торгового предприятия при выборе стратегии формирования ассортимента магазина. 2


Слайд 2

Качественные: фокус – группы, глубинные интервью и анализ протокола. Количественные: опросы, панельный метод и аудит розничной торговли. Смешанные: Mystery Shopping, Hall – test, Home – test. Методы маркетинговых исследований 3


Слайд 3

Принципы маркетинговых исследований Системность; Комплексность; Объективность; Экономичность; Регулярность; Оперативность; Точность; Тщательность. 4


Слайд 4

Рынок мебели – рынок покупателя Рынок покупателя – тип рынка, на котором спрос на товар ниже его предложения. Характерные черты: Отсутствие дефицита; Удовлетворительное качество; Тенденция к снижению цен. 5


Слайд 5

Торговая площадь: ??????,????м ?? . Число работников: 4. Годовой объём заработной платы: 227,6 тыс. руб. Годовой оборот: 5 271,75 тыс. руб. 6 Отдел мебели ООО «Автограф»


Слайд 6

Расчёт затрат на оплату труда за 2011 год 7


Слайд 7

Динамика выручки от продажи мебели, тыс. руб. 8


Слайд 8

Структура затрат мебельного отдела, тыс. руб. 9


Слайд 9

Корпусная мебель; Офисная мебель; Металлические шкафы и сейфы; Стулья и кресла; Компьютерные столы. Товарные группы ассортимента 10


Слайд 10

Заключается в распределении товаров по трём группам в зависимости от привлекательности. Группа A – товары, приносящие 50% прибыли. Группа B – товары, приносящие 30% прибыли. Группа C – товары, приносящие 20% прибыли. 11 ABC – анализ


Слайд 11

12 Результаты ABC - анализа


Слайд 12

Показывает, насколько устойчив спрос на тот или иной товар. Группа X – товары, которые характеризуются стабильной величиной спроса. Группа Y – товары, характеризующиеся средним уровнем спроса. Группа Z – товары, пользующиеся низким спросом. XYZ – анализ 13


Слайд 13

14 Результаты XYZ - анализа


Слайд 14

«МебельАР» «Торговый центр на Кошелёвке» «Народная мебель» «Эталон» «Диванчик» «Новая мебель» 15 Конкурирующие предприятия


Слайд 15

Наиболее прибыльным для магазина товаром являются кухни. Большим спросом пользуются такие товары, как: стулья, кухни, компьютерные столы, шкафы. Строительство жилых домов в нашем городе продолжается, так же жители делают ремонт, меняют мебель. То есть мебель пользуется и будет пользоваться спросом, а значит её выгодно продавать. 16 Выводы


×

HTML:





Ссылка: