'

Проект : HP Beats by Dr.Dre sales-promotion кампания в ритейле Номинация: Лучшая промо-кампания Агентство: Creoprom Клиент: HP Russia

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Проект : HP Beats by Dr.Dre sales-promotion кампания в ритейле Номинация: Лучшая промо-кампания Агентство: Creoprom Клиент: HP Russia


Слайд 1

Задачи Повысить узнаваемость и статус бренда Представить музыкальный ноутбук HP Envy 14 Beats cо встроенной звуковой системой от Dr.Dre и HP Envy 17 c функцией 3D Показать линейку продуктов Создать шум о новинках НР Повлиять на предпочтения потребителей Увеличить продажи в предновогодний период


Слайд 2

Стратегия Организовать близкое знакомство с продуктом, вызывающее желание совершить покупку Создать серию ярких, привлекающих внимание мероприятий, трансформируя глобальную ATL кампанию НР «Музыка теперь звучит по-новому» в необычную локальную BTL активацию Сделать данные мероприятия заметными, вызывающими интерес, и привлекательными для целевой аудитории Показать ноутбук НР неизменным атрибутом меломана и киномана


Слайд 3

Креативная идея Добро пожаловать в мир HP Envy Beats by Dr.Dre! - мир инноваций в музыке и стиле Познакомься с новым музыкальным ноутбуком от НР и очутись в центре хипхоп фристайла прямо в своем любимом мегамолле Узнай все о новом ноутбуке на клубной демо-зоне от промоутеров в R&B стиле, которые говорят на твоем языке. Узнай от них о следующем фристайл-шоу, слушай треки от лучших хип-хоп исполнителей, и, конечно получи информацию, где купить этот уникальный продукт от НР и Dr.Dre!


Слайд 4

Решение Демо-зона в «клубном» стиле с барной стойкой с демо ноутбуками и возможностью прослушивания музыки в наушниках «Клубный» дизайн демо-зоны в виде «живых» эквалайзеров и светового пола Трансляция музыки в стилях хип-хоп и R&B на демо-зоне Промо-персонал в «клубном R&B» стиле, темнокожие промоутеры в стиле R&B Неформальное общение с посетителями (общение на «своем языке») . Промоутеры раздают «клубные» флаеры в хип-хоп и R&B стиле с расписанием дэнс-шоу и со схемой местоположения «клуба»-демо-зоны НР Beats «Партизанские» дэнс-шоу в торговых центрах с танцорами-фристайлерами /брейкдансерами под музыку с НР Beats, МС и бумбокса. МС исполняет композицию «НР Хит»


Слайд 5

Даты и место проведения промо-акции Москва, 4-26 Декабря 2010 г. 4 – 5 декабря Мега Белая Дача 11 – 12 декабря ТЦ «Европейский» 18 – 19, 25 – 26 декабря ТЦ «Горбушкин двор»


Слайд 6

Механика. Работа промоутеров Обязанности промоутеров: Приглашение посетителей на стенд Проведение консультаций по продукту Анонс данс-шоу Раздача рекламных материалов Обязанности хостесс: Приглашение посетителей на стенд Анонс данс-шоу Раздача флаеров Приглашение посетителей ТЦ на данс-шоу


Слайд 7

Сценарий «партизанского» данс-шоу Каждые субботу и воскресенье в течение демо-дней в 18.00 проводилось данс-шоу по сценарию, созданному в рамках общей креативной концепции промо-акции На согласованной площадке в ТЦ была установлена брендированная стойка с ноутбуком HP ENVY Beats, за которой работал ди-джей Бит-боксер и танцоры своим выступлением привлекали внимание посетителей ТЦ к шоу, кульминацией которого было выступление MC MC читал рэп-композицию НР Хит , написанную специально для акции в поддержку нового ноутбука HP ENVY Beats


Слайд 8

HP Хит by MC Shayon Специально для кампании был написан хип-хоп трек «НР Хит», который раскрывал увсе преимущества новинки в необычном ракурсе. Автором и исполнителем выступил известный R&B исполнитель MC Shayon, входящий в TOP 5 российских МС.


Слайд 9

Макет демо-зоны Демо-зона в «клубном» стиле была разделена на две части Одна часть – это зона ENVY Beats, где консультант рассказывал посетителям обо всех преимуществах новых моделей ноутбуков HP Envy 14 Beats и предлагал прослушать в наушниках сет музыкальных композиций, в том числе от Dr. Dre Вторая часть – зона ENVY 3D, на которой посетитель мог оценить возможности домашнего кинотеатра в ноутбуке НР Envy 17 3D. Демонстрировались трейлер к 3d фильму «Мегамозг» и игры NBA


Слайд 10

Макет DJ-стойки для «партизанских» дэнс-шоу Для проведения данс-шоу была произведена DJ стойка HP ENVY Beats


Слайд 11

Демо-оборудование На демо-зоне были представлены модели ноутбуков: HP Envy 14 Beats с наушниками HP Envy 17 с поддержкой технологии 3D HP Envy Beats HP Envy 17 с поддержкой технологии 3D


Слайд 12

Промо-форма Для консультантов HP на данном проекте была произведена промо-форма в стиле R&B: Для промоутеров в зоне ENVY 3D – черные брендированные рубашки Для промоутеров в зоне ENVY Beats – брендированные футболки с эквалайзером, джинсы, бейсболки, обувь и аксессуары в стиле R&B


Слайд 13

Промо форма Для хостесс и участников данс-шоу была произведена одежда в стиле R&B: Для хостесс мулатов – брендированные толстовки, джинсы, футболки, бейсболки, кроссовки и аксессуары в стиле R&B Для участников данс-шоу – брендированные футболки с эквалайзером


Слайд 14

Макеты рекламных материалов Для проекта были разработаны дизайны листовок HP Envy 17 3D HP Envy 14 Beats


Слайд 15

Макеты рекламных материалов Для проекта были разработаны дизайны «клубных» флаеров, анонсирующих данс-шоу


Слайд 16

Демо-зона Мега Белая дача


Слайд 17

Демо-зона ТЦ «Европейский»


Слайд 18

Демо-зона ТЦ «Горбушкин двор»


Слайд 19

«Партизанское» данс-шоу с MC


Слайд 20

Результаты Представители ЦА проявляли заинтересованность к новым моделям ноутбуков HP Envy Beats и HP Envy 3D. Охотно вовлекались в консультации промо-персонала и с интересом наблюдали за земонстрацией новых возможностей ноутбуков Данс-шоу и рэп-композиция созданные специально для этой акции были позитивно восприняты представителями ЦА и привлекли дополнительное внимание к новому ноутбуку HP Envy Beats Специфика площадок ТЦ позволила создать атмосферу уличного выступления


Слайд 21

Спасибо CREOPROM Derbenevskaya nab., 7, build. 12 115114, Moscow, Russia www.creoprom.ru


×

HTML:





Ссылка: