'

МЕСТО «ТЕМАТИЧЕСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

МЕСТО «ТЕМАТИЧЕСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ В МЕДИА РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ


Слайд 1

Объем рекламного рынка России в 2008-2009 гг. 277 млрд. руб. -26% 205 млрд. руб. 11.1 млрд. долл. 6.4 млрд. долл. -42%


Слайд 2

Динамика рекламных доходов по сегментам, в 2009 году, % (руб.) Весь медиа рекламный рынок Эфирное ТВ Тематическое ТВ


Слайд 3

Объемы медиа рекламных бюджетов в сегменте «тематического» телевидения в России в 2006-2009 гг., млн.руб.


Слайд 4

Доля «тематических» каналов в рекламных бюджетах всего медиа рынка и телевидения, %


Слайд 5

Доля рекламы в доходах «тематического» телевидения, %


Слайд 6

Распределение рекламных бюджетов по отдельным аудиториям на федеральных и кабельно-спутниковых каналах в 2009 году, %


Слайд 7

Доля крупнейших рекламодателей в рекламных бюджетах «тематического» ТВ в 2009 году,


Слайд 8

Позиции Топ-20 рекламодателей «тематического» ТВ в других медиа сегментах, %


Слайд 9

Доля крупнейших холдингов в рекламных бюджетах «тематического» ТВ в 2009 году, %. Это вполне сопоставимо с эфирным ТВ, где доля 5 крупнейших холдингов в рекламных бюджетах составляет около 84%


Слайд 10

Доля отдельных категорий товаров и услуг в рекламных бюджетах «тематического» ТВ в 2009 году, % На 5 категорий приходится 52% всех бюджетов


Слайд 11

Прогноз на 2010-2012 гг.


Слайд 12

Прогноз объема медиа рекламных бюджетов в сегменте «тематического» телевидения в России в 2010-2012 гг., млн.руб.


Слайд 13

Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами? реклама ?!


Слайд 14

Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами? Нигде в мире нет увязки контента (в том числе рекламного) с ценой доставки контента. Операторы – это инфраструктурная коммуникация. Цена должна быть одинаковой, если нет каких-то особых условий доставки. А РТРС ???


Слайд 15

Должны ли телеканалы делиться доходами с кабельными операторами? При работе канала с селлером по комиссионной схеме возможны три причины роста рекламных продаж. Всегда ли селлер должен получать дополнительное вознаграждение? Рост доли аудитории канала – селлер не получает поощрения за рост продаж. Улучшение качества работы селлера - селлер получает поощрения за рост продаж. Рост рекламного рынка – селлер не получает поощрения за рост продаж. Оптимальный вариант – установление соответствия между долей канала по аудитории и долей по бюджетам.


Слайд 16

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: