'

Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 7_1


Слайд 1

Организационное построение структур в рекламе Рекламное агентство Услуги рекламного агентства Функции рекламного агентства Структура рекламного агентства полного цикла Отдел по рекламе в компании Сотрудничество с рекламным агентством


Слайд 2

1. Рекламное агентство — профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.


Слайд 3

2. Рекламные агентства могут предоставлять: 1. Полный набор услуг: маркетинговые исследования рынка; сегментация потребителей; планирование кампании; разработка упаковки; творческие решения; производство готовой рекламной продукции; обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.; 2. Частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).


Слайд 4

3. Функции рекламного агентства: связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации; услуги по созданию рекламы продукта; связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами и т.д.


Слайд 5

4. Структура рекламного агентства


Слайд 6

5. Отдел по рекламе в компании Преимущества: близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию; знание особенностей компании и продукта; меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно; более высокая ответственность. Недостатки: отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования и собственной производственной базы; подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства.


Слайд 7

Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы в компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над проектом.


Слайд 8

6. Сотрудничество с рекламным агентством может строиться по 3 направлениям: рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответственность); рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству); рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя своей компании и продукта).


Слайд 9

Для работы с рекламным агентством компании необходимо заключить договор, в который входит: • виды услуг, оказываемых рекламным агентством; • объект рекламы; • бюджет кампании; • предоставления исходных информационных данных, а также объектов рекламы; • согласования рекламной программы и креатива; • предоставления отчетов; • ответственность за нарушение условий договора; • срок действия договора.


Слайд 10

Литература по теме 7_1 Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ, 2008. — 543 с. Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2003. — 364 с. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.


Слайд 11

Лекция 7_1 завершена


×

HTML:





Ссылка: