'

Повышение эффективности контекстной рекламы Секреты и хитрости профессионалов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Повышение эффективности контекстной рекламы Секреты и хитрости профессионалов Алексей Иванов, компания «Синилок» 08.10.2009


Слайд 1

Контекстная реклама Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу Но не все довольны результатами А те, кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета


Слайд 2

От чего зависит результат? От количества привлеченных посетителей Стоимости каждого посетителя Качества привлекаемых посетителей Умения сделать из посетителя покупателя


Слайд 3

Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с меньшей ценой клика? или «некоторые хитрости, которые используют профессионалы в контекстной рекламе»


Слайд 4

Прогнозирование и планирование Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза бюджета Ошибочные прогнозы приводят к неправильному выбору ключевых слов и мест размещения


Слайд 5

Точность прогноза бюджета Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт возможность понять точность прогноза для вашей кампании


Слайд 6

Сервис прогноза бюджета в Яндекс Директ


Слайд 7

Снижение стоимости клика при росте CTR


Слайд 8

Прогноз показов, а не статистика ключевых слов


Слайд 9

Прогноз показов, а не статистика ключевых слов Пояснение Яндекса: Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.


Слайд 10

Ключевые слова Выбор целевых запросов Отсечение лишних вариантов запроса


Слайд 11

Минус-слова и точные соответствия Запрос: обручальные кольца Используем минус слова: обручальные кольца -сериал -песня -скачать -mp3 -серий -фильм -приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти -минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок -умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение -обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается -магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды -треснуло –сломанное Или строгое соответствие: "обручальные кольца"


Слайд 12

Ключевые слова


Слайд 13

Ключевые слова


Слайд 14

Цена ошибки может быть большая


Слайд 15

Словоформы Разные формы слова в запросе используют разные клиенты дверь и двери золотое кольцо и золотые кольца украшение и украшения спот и споты


Слайд 16

"!двери" "золотые !кольца" !украшения или "!украшения" !споты Примеры ключевых слов


Слайд 17

Разные объявления для разных форм слова в запросе Объявления для поискового запроса в единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика


Слайд 18

Подсказки ключевых слов


Слайд 19

Составление списка ключевых слов


Слайд 20

Составление объявлений Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу Заполняйте всё доступное место (33+75 символов) Указывайте преимущества магазина, а не товара Указывайте самые важные для клиента преимущества


Слайд 21

Составление объявлений


Слайд 22

Составление объявлений


Слайд 23

Война ставок Выход по новым запросам Партизанские вылазки Агрессивный выход Борьба со скруткой CTR Психологический анализ конкурентов Игра в "плюс один" Реакция на резкий рост ставок Анализ режима дня конкурентов


Слайд 24

Учитывайте работу автоброкера Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.


Слайд 25

Оптимизация сайта под контекстную рекламу Цель контекстной рекламы – привлечение клиента Оптимизация сайта под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз


Слайд 26

Оптимизация сайта под контекстную рекламу


Слайд 27

Оптимизация сайта под контекстную рекламу Доставка цветов по Самаре Самара - здесь Вы сможете оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару, по России и во все уголки нашей планеты.


Слайд 28

Измерение эффективности Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов, сделавших заказ по телефону и через корзину


Слайд 29

Скидки в контекстной рекламе В контекстной рекламе вы покупаете посетителей Скидка в КР – разница в цене посетителя Грамотное ведение рекламной кампании может обеспечить уменьшение цены целевого посетителя на 60-80% То есть для Вас получается скидка 60-80%


Слайд 30

Выводы Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому Ошибки в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов Автоматизированные сервисы подбора ключевых слов и составления объявлений ещё долго не смогут сравниться с человеком в понимании всех тонкостей русского языка Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее


Слайд 31

Спасибо за внимание! Алексей Иванов Коммерческий директор компании «Синилок» Телефон: (495) 544-54-23 E-mail: a.ivanov@siniloc.ru


×

HTML:





Ссылка: