'

TV Index Plus. Развитие измерений специализированных каналов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

TV Index Plus. Развитие измерений специализированных каналов 15 декабря 2008 года.


Слайд 1

Источник: проект TV Index. Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, январь-июнь. Тенденции развития российского телевизионного рынка


Слайд 2

Источник: проект TV Index. Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, январь-июнь. Специализированное ТВ: рост лояльности аудитории Среднесуточная продолжительность просмотра среди зрителей, минут


Слайд 3

Источник: проект TV Index Plus (пиплметровые измерения). Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, январь-ноябрь 2008. Рост охвата российской аудитории специализированными каналами в 2008 г. Накопленный 1-минутный месячный охват, % населения 4+


Слайд 4

СК как новая рекламная площадка Совершенствование инструментов анализа данных и медиапланирования Становление СК как новой рекламной площадки требует участия Индустрии в контроле за развитием проекта TV Index Plus


Слайд 5

1. Развитие системы измерений СК Апрель 2007 + Россия (Face-to-Face) – БД и отчеты + Региональные измерения (Peoplemeter) - отчеты Январь 2008 + Россия (Peoplemeter) – отчеты 2009 г. : появление на рынке БД по пиплметровым измерениям (Россия и города).


Слайд 6

Инициативная Группа пользователей данных TV Index Plus Состав ИГ: представители компаний Алькасар, Видео Интернешнл и Газпром-Медиа. Цель: достижение максимального соответствия между потребностями рынка и функциональными возможностями проекта TV Index Plus. Результаты работы: Анализ корректности измерений специализированных каналов на существующей пиплметровой панели (процедура Bootstrap и др.) Определение формата БД пиплметровых измерений (необходимые статистики, требования к объему данных и пр.) Определение алгоритма отбора каналов для пиплметровых измерений (в т.ч. «пограничные» ситуации)


Слайд 7

Алгоритм отбора каналов для пиплметровых измерений TV Index Plus Список каналов для пиплметровых измерений определяется по величине доверительного полуинтервала, рассчитываемого с помощью процедуры Bootstrap. В измерения попадают каналы, для которых величина доверительного полуинтервала составляет не более 15% (с округлением до целых). Всегда остаются «пограничные» каналы, которые в разные периоды могут то проходить, то не проходить по критерию отбора. Мы предлагаем выработать общий принцип отбора, используя опыт других проектов (например, опыт проекта TV Index с г. Канском): Если канал проходит по критерию с текущем периоде, берем его в базу сразу. Если канал в текущем периоде в базу не проходит, но проходил в прошлом, берем его в базу. Если канал уже второй период подряд не проходит по критерию отбора, он уже не попадает в базу.


Слайд 8

Формат БД по пиплметровым измерениям TV Index Plus Поставляемые данные: Данные в локальном времени Сдвижка по часовым поясам («национальный мэппинг») Программное обеспечение - Инфосис Ограниченный набор статистик Стандартный набор соц.-дем. переменных Доступный для анализа период – не менее 90 дней (т.е. ТОЛЬКО агрегированные данные) Доступный для анализа интервал – не менее 120 минут


Слайд 9

Источник: проект TV Index Plus. Россия (города 100 000+), население 4+, 5:00-29:00, сентябрь-октябрь 2008. Мэппинг национальных данных TV Index Plus


Слайд 10

2. Участие Индустрии в контроле за развитием проекта TV Index Plus Предлагается: Ввести TV Index Plus под контроль Русбренда Создать второй Экспертный Совет (расширение состава Инициативной Группы) Все стратегические решения принимать на общих собраниях ГПД


×

HTML:





Ссылка: