'

МЕТОДОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ: пять принципов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

МЕТОДОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ: пять принципов Для круглого стола «Взаимодействие СМИ, бизнеса и власти в вопросах продвижения Свердловской области и ее брендов» Т. Быстрова, ноябрь 2010


Слайд 1

РАБОЧИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ Бренд – совокупность нематериальных ценностей, придающих дополнительную значимость товару или услуге Имидж – образ, формируемый в сознании целевой аудитории


Слайд 2

1 ИНСТРУМЕНТАЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ Бренд – не самоцель Бренд – не самостоятельный продукт, он связан с другими инструментами продвижения территории (синергия, ИМК и т.п.) Знать границы использования бренда Знать цели формируемого бренда Учитывать ментальность и стереотипы аудитории, например, российской


Слайд 3

2 ПОДЛИННОСТЬ ПОЗИТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ, ИХ ПРОВЕРЯЕМОСТЬ И ПОДТВЕРЖДАЕМОСТЬ Визуализация ценностей и возможность их «потрогать» (сувениры) Люди как часть бренда территории («лица») Доступность информации о ценностях (сообщества, соцсети) Сценарии соприкосновения с ценностями


Слайд 4

3 МОНОЛИТНОСТЬ БРЕНДА Простота как условие восприятия широкими аудиториями Соподчинение и координация «малых» брендов с основным (системный подход) Непротиворечивость основной информации


Слайд 5

4 ОТКРЫТОСТЬ БУДУЩЕМУ Не идеализировать историю, а открывать в ней то, что значимо для настоящего и будущего Vs использования мифов и архетипов (К. Марк, М. Пирсон), которые умиротворяют, но не приводят к действию Особая роль музеев, переориентация ценностной шкалы музейных работников


Слайд 6

5 эстетическая и психологическая притягательность бренда территории Четкое определение цветовой гаммы, фактур, материалов в «проводниках» бренда – фирменном стиле, символике и т.п. Дополнительные усилия по проработке эмоциональной составляющей бренда (пример: Гуманитарный университет) «Близко к телу»


Слайд 7

http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1


Слайд 8

http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1


Слайд 9

http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1


Слайд 10

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: