'

Case studies для FMCG

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Case studies для FMCG © Media Сеть май, 2006


Слайд 1

Nivea Deo Aqua Cool Маркетинговая задача: Поддержка суббренда Aqua Cool продуктовой линии Nivea Deo. Период проведения – лето 2004 Задача Интернет кампании: донести до ЦА характер суббренда – «активный», «спортивный», «мужской».


Слайд 2

Nivea Deo Aqua Cool Решение: Игра, как способ вовлечения. Центром акции стала flash-игра «Спорт –уикенд», размещенная на промо сайте продукта. В сюжет игры, отвечающей «духу» бренда, были введены изображения продукции. Участники, показавшие лучшие результаты в игре получили в качестве призов продукцию Nivea Deo Aqua Cool, а также брендированные сумки-холодильники и радио для душа.


Слайд 3

Схема промо-акции Медийная поддержка Порталы: Mail.ru, Rambler.ru. Life Style ресурсы:Афиша-Москва/Кино, Афиша-Питер, Афиша-Мир, InOut.ru, Weekend.ru, Рол.ру. Спортивные ресурсы: Sport-Express.ru, Sports.ru. Автомобильные ресурсы: Auto.ru, Auto.gismeteo.ru Показы: более 7 млн. Охват: более 2,5 млн. Переход на промо сайт Клики: около 45 000 Призы: 1 и 2 места – сумка-холодильник 3 - 5 места – радио для душа 6 - 10 места – набор мужской продукции от Nivea. Игра ~ 12 000 игравших Зарегистрировались: 6 500 Финалистов: 600


Слайд 4

Nivea Deo Aqua Cool Как это выглядело: BackScreen на Auto.ru Промо-сайт Nivea Deo Aqua Cool Flash игра “Nivea Deo Aqua Cool”


Слайд 5

Nivea Deo Aqua Cool Результаты: Общий трафик показов баннеров составил ~ 7 млн. показов; Охват составил ~ 2,5 млн. уникальных пользователей; Было получено 45 тыс. кликов (вместо запланированных 20 000); 12 000 человек сыграли в игру за 4 недели; Из них зарегистрировалось ~ 6 500 человек. ~ 600 успешно прошли все 3 уровня игры и участвовали в розыгрыше призов. Конечная стоимость за клик составила меньше $1. Бюджет ~ $70 тыс. (включая НДС) с учетом разработки игры и призового фонда.


Слайд 6

Nivea Deo Маркетинговая задача: Продвижение продукции Nivea Deo. Период проведения – лето 2005 Задача Интернет кампании: Привлечение ЦА на промо-сайт. Создание устойчивой коммуникации «близких» и приятных для ЦА людей с брендом.


Слайд 7

Nivea Deo Решение: фотоконкурс. Основой акции стал фотоконкурс “Не бойтесь быть ближе”. Все желающие могли прислать фотографии по теме для участия в конкурсе. Лучшие фото выкладывались на сайт. За работы можно было голосовать в режиме онлайн. В течение месяца победитель определялся по результатам голосования.


Слайд 8

Схема промо-акции Медийная поддержка Порталы: Mail.ru, Rambler.ru. Life Style ресурсы:Афиша-Москва, Афиша-Питер/Кино, Kinomania.ru. Женские ресурсы: Kleo.ru,Ameno.ru, Woman.ru. Молодежные ресурсы: Photofile.ru, Photosight.ru, Bankreferatov.ru Показы:более 34 млн. Охват: более 4,5 млн. Переход на промо сайт Клики: около 76 000 Призы: Игровой набор “Твистер”. Продукция Nivea deo. Конкурс фотографий Прислано: ~ 6 000 фото Опубликовано : ~ 3 000 фото Победители: 40


Слайд 9

Nivea Deo Как это выглядело: ScreenGlide на Rambler.ru FlyingScreen на Kinomania.ru Промо-сайт Nivea Deo


Слайд 10

“Не бойтесь быть ближе!” “Будь ближе!” “Нежнее нежного…” “Отбой!” “Совет да любовь!”


Слайд 11

Nivea Deo Результаты: Общий трафик показов баннеров составил ~ 34 млн. показов; Охват составил ~ 4,5 млн. уникальных показов; На баннеры было произведено ~ 76 тыс. кликов; За 4 недели было прислано более 6 000 фотографий; Из них было опубликовано ~ 3 000; Призерами стали 40 человек; Конечная стоимость за клик составила меньше $1. Бюджет ~ $70 тыс. (включая НДС) с учетом разработки игры / промо-сайта / баннеров.


Слайд 12

Спасибо за внимание! © Media Сеть 2006


×

HTML:





Ссылка: