'

NOKIA | Wunderman Nokia Metallica Quest

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Connecting Networks NOKIA | Wunderman Nokia Metallica Quest Апрель 2010


Слайд 1

Основная идея — продвижениe бренда Nokia и создание положительного «шума» вокруг Nokia. Дополнительной задачей ставились новые регистрации на Ovi и привлечение внимания к навигационному сервису Nokia. Для воплощения был разработан квест из 9 этапов, в котором ответы на загадки находились на различных сайтах: в социальных сетях, на Ovi, в MyNokia и т.д. Каждый день открывался новый вопрос. Победители получали билеты и бэк-пассы на концерт Metallica. Идея и воплощение


Слайд 2

В данной кампании основной точкой активности являлся вебсайт. Пользователи, зарегистрированные на сайте, могли отвечать на вопросы, а также получали ссылки на блоги героев в социальных сетях, содержащие подсказки к вопросам. Составляющие: сайт


Слайд 3

Медийная реклама не использовалась – баннер был размещен лишь на www.nokia.ru. Составляющие: реклама


Слайд 4

Зарегистрированные во время пре-регистрации пользователи получали уведомления и подсказки. Составляющие: рaссылки


Слайд 5

Акция поддерживалась небольшими PR-статьями на нескольких геймерских и музыкальных ресурсах. Составляющие: PR


Слайд 6

Для привлечения внимания пользователей в социальных сетях была создана группа на Вконтакте.ру. В группе выкладывались подсказки к вопросам, видео и вопросы с сайта, информация о победителях и концерте. Кроме того, были созданы блоги главных героев квеста, которые также содержали вопросы и подсказки. Составляющие: SMM


Слайд 7

Составляющие: оффлайн В качестве утешительных призов участникам квеста, пришедшим со специальным уникальным кодом участника в фирменный салон, вручались купоны на скачивание бесплатной музыки в онлайн-магазине “Музыка OVI”.


Слайд 8

Продолжительность: 10 дней. Уникальных посетителей: 53 тысячи. Процент конверсии 10%. Участники проекта: 40% активированных пользователей. Заходы и регистрации на Магазине Ovi: 60% игроков. Внимательно прочли страницу Навигации Nokia: 37% игроков. Активность Vkontakte: 1535 регистраций за 2 недели. «Шум» в соц. сетях: 1,480 записей в основной группе Vkontakte; 600+ сообщений в различных форумах и соц. сетях. CTR баннера, размещенного на nokia.ru/maps:  3.53%. Невероятно положительный фидбек как от участников, так и от «активных наблюдателей» о бренде Nokia и его отношении к любителям бренда. Результаты


×

HTML:





Ссылка: