'

Статистика как мерило эффективности и вспомогательный инструмент

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Статистика как мерило эффективности и вспомогательный инструмент


Слайд 1

Вопросы Задачи Внутренние: для владельца сайта Внешние: для медиапланера


Слайд 2

3 Инструменты измерения Лог анализаторы Счетчики AWStats Webalizer WebTrends … BigMir LiveInternet Stat24.com.ua Google Analytics Gemius … Технометрия Отслеживание поведения пользователей Социально- демографические данные


Слайд 3

4 Инструменты измерения


Слайд 4

5 Технометрия Общая статистика сайта: количество посетителей, просмотров страниц. Популярность страниц/разделов сайта: какие странички являются наиболее популярными, точки входа-выхода, пути по сайту Характеристики аудитории: география, активность, время проведенное на сайте, доля постоянной и новой аудитории Источники посетителей: с каких сайтов, поисковых систем приходят посетители, по каким ключевым словам


Слайд 5

6 Rambler ТОП-100 (1997 г.) – его статистика не удовлетворяет даже минимальным требованиям. Может быть использован лишь как источник трафика.


Слайд 6

7 BigMir – популярный украинский счетчик – рейтинг сайтов. Меряет большинство технометрических параметров, но при этом сохраняет историю лишь за 3-е суток и отсутствует возможность фильтрации данных.


Слайд 7

8 LiveInternet – один из наиболее многофункциональных бесплатных сервисов статистики. Много отчетов, возможность создавать срезы.


Слайд 8

Отслеживание конверсии Страница сайта 1 Страница сайта 2 Страница сайта 3 Целевое действие пользователя: on-line покупка заполнение анкеты звонок по телефону ... ...


Слайд 9

Отслеживание конверсии и поведения пользователя позволяет: Оценить эффективность РК. Для этого надо разделить аудиторию сайта по источникам трафика (баннера, поисковые системы и т.п.) и оценить, сколько из пользователей для каждого источника совершили целевое действие. Расcчитать стоимость целевого действия, ROI (Return on Investment). Определить ошибки навигации сайта. Ошибки юзабилити. ...


Слайд 10

11 Stat24.meta.ua – польский сервис статистики. Позволяет измерять конверсию, анализировать карту кликов. Расширенніе возможности – платные.


Слайд 11

12 Google Analytics – отличный бесплатный инструмент с ограничением по количеству просмотров страниц в месяц до 5 млн.


Слайд 12

Социально-демографические характеристики аудитории ... Gemius – на сегодня, единственная компания, предоставляющая подобную качественную информацию для сайтов-участников. Платно. Активно используется площадками, нацеленными на продажу рекламных площадей. Минус – тяжело работать с реферерами.


Слайд 13

Социально-демографические характеристики аудитории ...


Слайд 14

15 Испольование статистики для медиапланирования 1. Использование существующих качественных исследований аудитории 2. Использование стандартных средств измерения технически доступных количественных показателей и интерполяция их в качественные. На что важно обратить внимание: География посетителей. Отношение хитов к хостам. Время, проведенное на сайте. Долю постоянной и новой аудитории. Источники трафика ресурса. Пересечение аудиторий при выборе нескольких площадок. 3. Опыт. 4. Косвенные показатели.


Слайд 15

16 Сравнение статистик сайтов, анализ конкурентов Важно помнить, что сравнение каких-либо параметров различных сайтов можно делать лишь на основании данных одного счетчика. Т.к. у них могут быть достаточно большие различия в алгоритмах расчета.


Слайд 16

Спасибо Телятникова Александра Руководитель направления интернет-маркетинга ЗАО “МЕТА” telsa@meta.ua


×

HTML:





Ссылка: