'

Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг 2011 год

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг 2011 год Подготовлено для Российской Ассоциации Маркетинговых услуг (РАМУ) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) 1


Слайд 1

Содержание


Слайд 2

Цели исследования Изучение уровня известности агентств BTL-услуг среди рекламодателей; Выявление экспертных оценок относительно основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг; Ранжирование наиболее известных BTL-агентств по следующим показателям: - Общий рейтинг BTL-агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами. - Рейтинг BTL-агентств в каждом из сегментов рынка (всего 7): Direct marketing Consumer Promotion Trade marketing Event marketing POSM & In-Store Visual Communications , сувенирная продукция Digital marketing Интегрированные коммуникации Оценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте по параметрам*: Известность Креативность Качество исполнения проектов Цена *Предварительно параметры оцениваются экспертами по степени значимости при выборе агентства, с последующим присвоением им весовых коэффициентов.


Слайд 3

Методология и описание исследования Опрос проводился с личных и телефонных интервью с экспертами: Сотрудники крупнейших компаний-рекламодателей России в различных отраслях бизнеса (компании выбирались из крупнейших рекламодателей России – в целом в опросе участвовали сотрудники 125 компаний):


Слайд 4

Результативность Было предоставлено 708 контактов


Слайд 5

82% респондентов работают с BTL агентствами более 3-х лет. Среди опрошенных экспертов 54% являются квалифицированными специалистами, 43% руководителями среднего звена и 7% занимают топовые позиции.


Слайд 6

Содержание


Слайд 7

Использование различных видов BTL-услуг Q1-Q7. Какие из перечисленных видов BTL-услуг Вам/вашей компании приходилось использовать в Вашей деятельности за последние 2-3 года?


Слайд 8

Содержание


Слайд 9

Рейтинг BTL-агентств по уровню спонтанного знания (1) Q10. Какие агентства BTL-услуг Вы знаете, хотя бы по названию?


Слайд 10

Рейтинг BTL-агентств по уровню спонтанного знания (2) Q10. Какие агентства BTL-услуг Вы знаете, хотя бы по названию?


Слайд 11

Рейтинг BTL-агентств по уровню наведенного знания(1) Q11. Взгляните на этот список, какие агентства вы знаете по названию?


Слайд 12

Рейтинг BTL-агентств по уровню наведенного знания(2) Q11. Взгляните на этот список, какие агентства вы знаете по названию?


Слайд 13

Рейтинг BTL-агентств по опыту сотрудничества (1) Q12. С какими из этих агентств вы сотрудничали за последние 3 года? Q13. Какое из агентств является для вашей компании основным? Основное агентство Сотрудничали за последние 3 года


Слайд 14

Рейтинг BTL-агентств по опыту сотрудничества (2) Q12. С какими из этих агентств вы сотрудничали за последние 3 года? Q13. Какое из агентств является для вашей компании основным? Основное агентство Сотрудничали за последние 3 года


Слайд 15

Среднее = 23,7% Охват клиентов (% от опрошенных) Квадрант С. Высокий уровень известности, но клиентов могло бы быть больше – 11 (18%) Квадрант В. Уровень охвата клиентов – выше среднего, но недостаток известности – 6 (10%) Квадрант D. Уровень известности и охват клиентов – ниже средних показателей по рынку -28(47%) Квадрант А. Высокий уровень известности и охвата клиентов – 15(25%) Уровень известности агентства (% от опрошенных) Зависимость уровня осведомленности об агентстве и опыта работы с ними


Слайд 16

Содержание


Слайд 17

Рейтинг агентств POS-Materials ЛИДЕРЫ


Слайд 18

Рейтинг агентств POS-Materials (2)


Слайд 19

Elefante A.R.M.I. Global Point Grey Group Russia Immedia Itella Connexions Leo Burnett Poster One Praktika TVIN IMC Tomato Momentum Рейтинг агентств POS-Materials (3) Остальные агентства, знание 1-4%


Слайд 20

Рейтинг агентств Consumer Promotion ЛИДЕРЫ


Слайд 21

Рейтинг агентств Consumer Promotion (2)


Слайд 22

Остальные агентства, знание 1-4% Рейтинг агентств Consumer Promotion (3) ONYX Marketing communications IMAGENCY TWIGA DIVERSITY Draftfcb Moscow Grey Group Russia Immedia Leader Team Leo Burnett Milk RUSINFO Майер Advant ABC group AD POWER BrandI COMWAY GROUP Elefante Itella Connexions NMT SPN Ogilvy Vitrina A Альтер Эго Промоушн


Слайд 23

Рейтинг агентств Trade Marketing ЛИДЕРЫ


Слайд 24

Рейтинг агентств Trade Marketing (2)


Слайд 25

Рейтинг агентств Trade Marketing (3) Остальные агентства, знание 1-4% Avrora Brandnew Brands' Division Coral Promotion Draftfcb Moscow Global Point IMAGENCY Market Group Milk ONYX Marketing communications TWIGA Vitrina A Index


Слайд 26

Рейтинг агентств Event Marketing ЛИДЕРЫ


Слайд 27

Рейтинг агентств Event Marketing (2)


Слайд 28

Art-Com WP Avrora Leo Burnett Brands' Division Coral Promotion Bounty DIVERSITY IMPACTO LBL NMT Praktika Рекламная группа Иллан Рейтинг агентств Event Marketing (3) Остальные агентства, знание 1-3%


Слайд 29

Рейтинг агентств Digital Marketing ЛИДЕРЫ


Слайд 30

Рейтинг агентств Digital Marketing (2)


Слайд 31

Рейтинг агентств в Интегрированных коммуникациях ЛИДЕРЫ


Слайд 32

Рейтинг агентств в Интегрированных коммуникациях (2)


Слайд 33

Ark Connect Art-Com WP Brands' Division Draftfcb Moscow Grey Group Russia Itella Connexions ITM LBL Leo Burnett Praktika Рейтинг агентств в Интегрированных коммуникациях (3) Остальные агентства, знание 1-4%


Слайд 34

Рейтинг агентств Direct Marketing ЛИДЕРЫ


Слайд 35

Рейтинг агентств Direct Marketing 2


Слайд 36

OPEN Brandnew Brands' Division DIVERSITY DM Basis Action Leader Team Leo Burnett Market Group NMT SPN Ogilvy RUSINFO TVIN ITM A.R.M.I. Grey Group Russia IMAGENCY BE!MA Ogilvy Остальные агентства, знание 1-3% Рейтинг агентств Direct Marketing 3


Слайд 37

Содержание


Слайд 38

Уровень удовлетворенности основным агентством Большинство экспертов довольны BTL-агентством, с которым они работают Q10. Оцените пожалуйста по 7 бальной шкале степень удовлетворенности основным агентством? Q11, Что именно Вы цените в своем основном агентстве


Слайд 39

Оценка удовлетворенности услугами ОСНОВНОГО агентства Year


Слайд 40

Содержание


Слайд 41

Важность характеристик BTL-агентств В8. Перед Вами несколько характеристик, которыми обычно руководствуются при выборе BTL-агентств. Какую из этих характеристик Вы бы поставили на 1-е место? Какую - на 2-е место? И так далее, до 4-го места. Средний ранг 1,4 2,4 2,4 3,8 Место 1 2 3 4


Слайд 42

Содержание


Слайд 43

Рейтинг лояльности (top 30) Q14. Какие из перечисленных агентств BTL-услуг Вы бы порекомендовали Вашим коллегам по работе или друзьям? Q15 От услуг каких из перечисленных агентств Вы/Ваша компания отказались в течение последних 12-ти месяцев? Отказались Готовы рекомендовать


Слайд 44

Лестница успеха BTL – агентства Конверсия Удержание Лояльность Рекомендации Известность Основной клиент, готовый рекомендовать


Слайд 45

Конверсия Удержание Лояльность Рекомендации Известность Лестница успеха BTL – агентства (top 10)


×

HTML:





Ссылка: