'

Товарный ассортимент

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Товарный ассортимент


Слайд 1

Что такое ассортимент Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну и ту же потребность и тесно связанных между собой в силу схожести функциональных качеств.


Слайд 2

Характеристики товарного ассортимента Ширина – количество ассортиментных групп Глубина – количество товарных марок внутри ассортиментной группы Насыщенность – количество товарных позиций внутри ассортиментных групп


Слайд 3

Номенклатура Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп. Гармоничная (специализированная) – чистящие средства и моющие средства Негармоничная (универсальная) – автомобили и одежда


Слайд 4

Широкий и узкий ассортимент прибыль Узкий Широкий оптимальный кол-во


Слайд 5

Новые товары Новинки модификации Товары новые для фирмы Товары новые для рынка Новые товары Подлинная новизна


Слайд 6

Новинки для фирмы


Слайд 7

Новшества рынка


Слайд 8

Совмещение функций Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов Туалетная бумага с рассказами


Слайд 9

«Парадокс» Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара Сигареты против курения


Слайд 10

Модернизация имеющегося продукта Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования Мусорное ведро-утилизатор


Слайд 11

Анализ функций - мобильность Возможность передвижения объекта Надувная мебель


Слайд 12

«Идеальная функция» Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту или иную функцию, или повысить удобство Мячи для гольфа – NASA разработало радар для мячей


Слайд 13

Воздействие на организм человека (безопасность) Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно сказываются на здоровье человека Контактные линзы с напылением от пыли / очки с защитой от излучения монитора Утюг Oliso – поднимается над вещью


Слайд 14

Устойчивость к деформациям Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым и т.д. «Не мнущаяся» ткань, телефоны водонепроницаемые и т.д.


Слайд 15

Физический контакт и ассоциации Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает товар, либо сделать определенную упаковку Водка «Смоленская – бархатная» обшита бархатом


Слайд 16

Набор Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они дополняют друг друга Набор открыток с бумагой, конвертами с одной тематикой


Слайд 17

Альтернативное состояние вещества Попробовать различные физические состояния Жидкое мыло, замороженный сок


Слайд 18

Альтернативная возрастная группа Сделать взрослый товар детским и наоборот Джонсон и Джонсон


Слайд 19

Внутреннее пространство Использовать внутренне полое пространство Киндер сюрприз


Слайд 20

Гендерный товар Товар который был традиционно предназначен для одного пола, «превратить» в товар для другого Женский галстук, украшения для мужчин


Слайд 21

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью осведомленность


Слайд 22

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью, личные продажи осведомленность интерес


Слайд 23

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью, личные продажи ЛП, инд. Воздействие, друзья, Р, PR осведомленность интерес оценка


Слайд 24

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью, личные продажи ЛП, инд. Воздействие, друзья, Р, PR ЛП, PR, инд. воздействие осведомленность интерес оценка апробирование


Слайд 25

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью, личные продажи ЛП, инд. Воздействие, друзья, Р, PR ЛП, PR, инд. воздействие Реклама, PR осведомленность интерес оценка апробирование адаптация


Слайд 26

Скорость адаптации к новинке Относительное преимущество Совместимость (совместима со стереотипами) Сложность Делимость (возможность пробного тестирования) Риск Коммуникабельность (наглядность)


Слайд 27

Неудачи HDTV - всего 0,1% населения, среди абонентов НТВ + 30% 3G – лицензия со сроком окупаемости до 2002, на самом деле только к 2010 WiFi – в РФ – 360 точек доступа, из них 180 в Москве (122 из них – кафе, рестораны) I-Mode. Потери МТС около $20 млн. Motorola Samsung – твейджер, был вытеснен сразу же телефоном


×

HTML:





Ссылка: