'

Позиционирование товаров

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Позиционирование товаров Вначале стоит напомнить, что такое товар ... и с чем его едят :)


Слайд 1

ТОВАР Это продукт труда, произведенный для обмена (продажи). Обмен продуктов как товаров на рынке путем купли-продажи возникает на основе общественного разделения труда.


Слайд 2

Позиционирование на рынке направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, а точнее анализ элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ.


Слайд 3

Мудрено, правда?... Попробую сказать, что же такое позиционирование, на нормальном русском языке ?…поехали… Позиционирование – это правильное расположение различных товаров на разных сегментах рынка для увеличения конкурентоспособности этого товара!


Слайд 4

Позиция продукта – это… мнение потребителей по важнейшим параметрам продукта


Слайд 5

Стратегия позиционирования


Слайд 6

ДОМИНИРУЮЩАЯ ЛИНИЯ ДЕЙСТВИЯ ПО ЗАВОЕВАНИЮ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА СЕГМЕНТЕ РЫНКА, ВЫРАБАТЫВАЕМАЯ В РАМКАХ ПРОВЕДЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА стратегия позиционирования


Слайд 7

Стратегии позиционирования различают: по атрибутам продукта в зависимости от пользы продукта для потребителя по обстоятельствам использования для определённых типов пользователей различных категорий продуктов


Слайд 8

Ситуация: Представители какого стиля жизни (эгоцентристы, активисты, авантюристы и т.д.) предпочитают питаться: - в экзотических ресторанах - в ресторанах быстрого питания (МакДоналдс…) - в традиционных ресторанах - вегетарианской качественной пищей


Слайд 9

Возможно предположить, что В экзотических ресторанах питаются авантюристы, т.к. это люди, ищущие различные приключения и авантюры, любящие всё новое и интересное. Экзотика для них как адреналин, которого им как раз и не хватает. В ресторанах быстрого питания питаются активисты, т.к. они ведут достаточно плотный график работ, из-за чего у них не хватает времени на такие мелочные процессы, как поглощение пищи. Бистро подходят им идеально, чтобы есть «на ходу».


Слайд 10

В традиционных ресторанах, скорей всего питаются традиционалисты, которые не любят каких-либо изменений в их образе жизни. Они любят классическую изысканность в классическом ресторане. А вегетарианской качественной пищей питаются, наверное, в основном, эгоцентристы – люди, ставящие себя и свои интересы выше интересов других людей, любящие себя и свой организм в том числе, поэтому они и предпочитают ухаживать за собой и своим желудком, питаясь всем полезным и качественным.


×

HTML:





Ссылка: