'

Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 1_1


Слайд 1

Понятие и сущность рекламы Определение рекламы. Цели рекламы — 3М. Целевая аудитория. Функции рекламы. Модель рекламного воздействия.


Слайд 2

1. Что такое реклама? Reсlamare (лат.) — кричать, выкрикивать. Реклама — это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории различными способами с целью стимулирования сбыта товара или услуги.


Слайд 3

2. Цели рекламы: продать: Максимальное количество объектов сообщения (товаров и услуг) Максимальному количеству целевой аудитории по Максимально высоким ценам. «Три максимума» — «ЗМ», ибо все три позиции начинаются на букву м.


Слайд 4

3. Целевая аудитория — это совокупность потенциальных и реальных клиентов, имеющих заинтересованность в товаре либо услуге, которые объединены рядом общих характеристик— признаков сегментирования. Основные признаки сегментирования: пол; возраст; профессия; семейное положение; место жительства (большой город, маленький, сельская местность, и т.д.); уровень дохода; состав семьи; образование.


Слайд 5

4. Функции рекламы стимулирование сбыта увеличение продаж регулирование сбыта


Слайд 6

Функция стимулирования сбыта — оповещение клиентов о товарах, услугах, местах продаж. Рекламное послание адресуется конкретной целевой аудитории


Слайд 7

Функция увеличения продаж — предполагает, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Особое внимание уделяется разработке уникального торгового предложения, так как именно правильно разработанное УТП поможет эффективно конкурировать на рынке и тем самым продавать большему числу потребителей


Слайд 8

Функция регулирования сбыта — предполагает регулирование передачи рекламной информации с учетом: специфики бизнеса (сезонность), ограниченности предложений (лимитированное количество товара), и т.д. Например, если количество товара, продаваемое по акции ограниченно, то в случае окончании товара немедленно прекращается и передача рекламной информации, рекламирующая это предложение.


Слайд 9

Модель рекламного воздействия В 1896 г. англичанин Е.С. Элмо Льюис предложил четырехэтапную модель, которую ныне принято считать первой официальной коммуникативной моделью рекламы. В более сжатой и компактной форме эта теория личных продаж была развита в 1925 г. А. Стронгом, который адаптировал ее для опосредованных массовых коммуникаций.


Слайд 10

Иерархическая модель AIDA Attention — Внимание Interest — Интерес Desire — Желание Action — Действие (Покупка)


Слайд 11

Литература по теме 1_1: Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ, 2008. — 543 с. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2002. С. 24. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. — М.: Маркетинг, 2001. — 364 с.


Слайд 12

Лекция 1_1 завершена


×

HTML:





Ссылка: