'

Наиболее эффективный поставщик трафика

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 1 Наиболее эффективный поставщик трафика Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун»


Слайд 1

2 Аудитория интернета в России По данным Фонда Общественного Мнения, аудитория интернета в России весной 2008 составляла 32,7 млн. человек.


Слайд 2

3 О компании ЗАО «Бегун» Клиенты: десятки тысяч компаний и частных лиц Дилеры: более 1000 рекламных агентств в России, Украине и по всему Миру Медиапартнеры: сотни тысяч сайтов Компания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка контекстной интернет-рекламы с 2002 года.


Слайд 3

4 Дневной охват аудитории РуНета * Использованы собственные статистические данные ресурсов, а также счетчиков Rambler TOP100, LI.Ru Наибольший охват аудитории русскоязычного интернета (РуНета) у крупных интернет порталов и рекламной сети Бегун, объединяющий сотни тысяч рекламных площадок.


Слайд 4

5 Пирамида потребительской активности Потребительская активность пользователей может находиться в различных стадиях. С точки зрения размещения рекламы в сети Интернет можно классифицировать типы размещений согласно нарастанию потребительской активности. Площадь каждого фрагмента диаграммы пропорциональна количеству уникальных пользователей в каждой стадии потребительской активности.


Слайд 5

6 Пирамида потребительской активности В общей классификации в верху пирамиды соответствует контекстная реклама, а ее основанию медийная реклама.


Слайд 6

7 Сегментирование рекламных моделей Медийная реклама – формирование и стимулирование спроса, брендинг Контекстная реклама – удовлетворение текущих потребностей, быстрые продажи Медийный контекст – нишевый брендинг


Слайд 7

8 Потребность рекламодателей в бОльших гарантиях стимулировала появление различных моделей продаж рекламы в сети Интернет Можно измерить – можно купить! Рекламные модели в Интернете


Слайд 8

9 Медийная реклама – формирование спроса Медийная реклама, размещенная на телевидении, радио, в интернете, прессе и т.п., формирует информационный спрос. Пользователи начинают активно искать рекламируемые продукты в сети Интернет. Рассмотрим динамику запросов пользователей к поисковым системам по двум популярным моделям сотовых телефонов Samsung.


Слайд 9

10 Медийная кампания и запросы пользователей Динамика запросов пользователей по ключевому словосочетанию «Samsung U900». Из графика видно, что активный период медийной кампании приходится на май - июнь 2008 года. Динамика запросов пользователей по ключевому словосочетанию «Samsung G800». Видно, что пик информационного спроса пришелся на декабрь 2007 – январь 2008, что по всей вероятности совпадает с активным периодом проведения медийной рекламной кампании. Количество запросов в месяц Количество запросов в месяц


Слайд 10

11 Медийная реклама & контекст Комплекс маркетинговых услуг – формирование информационного спроса и его удовлетворение. Сформировав спрос медийной рекламой, необходимо удовлетворять его в поиске.


Слайд 11

12 Медийная реклама & контекст Кто будет это делать? Незавершенная коммуникация?


Слайд 12

13 Утилизация информационного спроса Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва» На первой странице результатов поиска: www.toursalon.ru www.hotelpro.ru www.favorit-travel.ru www.realprice.ru


Слайд 13

14 Утилизация информационного спроса Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва» На первой странице результатов поиска: www.toursalon.ru www.zemfira-club.msk.ru www.hotels-pages.ru www.prohotel.ru


Слайд 14

15 Утилизация информационного спроса Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва» На первой странице результатов поиска: www.favorit-travel.ru www.toursalon.ru www.hotelnews.ru www.hotel-mos.ru


Слайд 15

16 На первой странице результатов поиска на Yandex.Ru, Rambler.Ru, Google.Com по запросу «гостиница Hyatt Москва» страница отеля не отображается. В ИТОГЕ: Информационный спрос утилизирует сеть посредников. Однако … Утилизация информационного спроса


Слайд 16

17 Утилизация информационного спроса Пример: запрос «гостиница Hyatt Москва» Hyatt покупает рекламу в Google AdWords тем самым удовлетворяя информационный спрос.


Слайд 17

18 Типы рекламных моделей в интернете Чтобы возник спрос – его нужно сформировать. Формирование спроса (в т.ч. информационного) – задача медийной рекламы. Удовлетворение уже сформированного спроса – предназначение контекстных объявлений.


Слайд 18

19 Типы рекламных моделей в интернете Утилизация сформированного спроса – конечные продажи. Формирование спроса – организация каналов сбыта.


Слайд 19

20 Сегментирование рекламных моделей


Слайд 20

21 Критерии оценки эффективности Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели продаж по CPM). Контекстная реклама – количество переходов, конверсия переходов (модели продаж по CPC). Медийный контекст – нишевый брендинг (модель продаж по CPM).


Слайд 21

22 Медийная реклама & контекст Согласно исследованию Atlas Digital Marketing, пользователи, которые ранее видели графический баннер компании, на 22% чаще «кликают» по текстовой рекламе этой компании. Atlas Digital Marketing Insight http://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf


Слайд 22

23 Разместить баннер на главной странице Mail.Ru можно за 2’500’000 руб. + НДС в неделю. Это минимальный пакет динамического размещения, с охватом аудитории в 6’000’000 пользователей и средней частотой контакта F=3.3(3). Количество показов в пакете (SOV) = 15% от общего трафика. Портрет охватываемой аудитории = среднестатистический пользователь сети Интернет. Традиционная медийная реклама Турция – самое популярное летнее направление. Высокий охват аудитории в сезон решает брендинговые задачи тур.оператора, отеля или целиком направления.


Слайд 23

24 Если необходимо решить брендинговые задачи среди более узкой аудитории чем «среднестатистический пользователь сети интернет», то Медийный Контекстный Баннер (МКБ) будет являться идеальным инструментом нишевого брендинга. МКБ – нишевой брендинг Клиент: Royal Voyage Рекламируемый продукт: горнолыжный отдых в Швейцарии География: только Москва и МО ЦА: активные люди , 30-45 лет, руководители среднего и высшего звена с высоким уровнем доходов. Похожи ли эти люди на среднестатистических интернет пользователей?


Слайд 24

25 МКБ – высокоточный брендинговый инструмент с возможностью выбора георегиона и частоты контактов. МКБ – нишевой брендинг


Слайд 25

26 Турция – самое популярное летнее направление 2008 года. Самое популярное, но не единственное. Проанализируем интерес аудитории поиска Рамблера к странам в летом 2008 года. Из представленной диаграммы видно, что в июле 2008 на долю «Турции» приходилось всего 16% пользовательских запросов. Анализ интересов аудитории * Статистика поисковых запросов Рамблер.Ру за июль 2008 года


Слайд 26

27 Современные технологии позволяют демонстрировать рекламные материалы только заинтересованным пользователям. МКБ – нишевой брендинг


Слайд 27

28 В среднем по сайтам РуНета российская аудитория составляет только 65% от общемировой*. При отсутствии геотаргетинга 35% бюджета уходит на зарубежье! О важности геотаргетинга * Использованы данные счетчика SpyLog по посетителям за период с 01.03.2008 по 01.09.2008


Слайд 28

29 Медийный Контекстный Баннер (МКБ) – высокоточный брендинговый инструмент с возможностью выбора георегиона и частоты контактов. МКБ – нишевой брендинг


Слайд 29

30 Главные принципы контекстной рекламы Контекстность коммуникации Рекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован Оплата за результат Рекламодатель заказывает необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории или звонки в офис Аукционное назначение цены Рекламодатель бережет деньги, он сам назначает цену, которую готов платить за результат


Слайд 30

31 Преимущества контекстной рекламы Для зрителей: Полезная и востребованная информация Ответы на интересующие вопросы Для рекламодателей: Способ оплачивать рекламу за результат по рыночной цене Cпособ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе Мгновенный старт и остановка Большое количество фокусировок для экономии средств


Слайд 31

32 О компании ЗАО «Бегун» Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-5007 (доб. 322) rk@begun.ru


×

HTML:





Ссылка: