'

Глаза боятся, а руки делают! Развитие проекта мониторинга рекламы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Глаза боятся, а руки делают! Развитие проекта мониторинга рекламы Ольга Петрова Директор TNS Санкт-Петербург 06 декабря 2007 г Olga.Petrova@tns-global.spb.ru


Слайд 1

Основные направления проекта Санкт-Петербург


Слайд 2

Основные задачи Оценка объемов и затрат на рекламу Аудит рекламных кампаний


Слайд 3

Соотношение локальной и сетевой телевизионной рекламы. Санкт-Петербург 2001-2007* ADEX SPb 2001-2007, * - данные за 2007 год посчитаны за период с января по октябрь


Слайд 4

Динамика прироста затрат* и объёмов локальной рекламы (ТВ) ADEX SPb 2002-2007 (Январь-Октябрь), * - стоимость указана по официальным прайс-листам, без учёта скидок и налогов % прироста к предыдущему периоду Январь-Октябрь


Слайд 5

Динамика прироста (%) затрат* на наружную рекламу ADEX SPb 2002-2007, * - стоимость рассчитана по официальным прайс-листам без учёта скидок и налогов % прироста к предыдущему периоду


Слайд 6

Рекламные доходы и объём рекламных площадей в периодических печатных изданиях. Санкт-Петербург. 2007 г. ADEX SPb 2007, SOV (Cost) * - стоимость рассчитана по официальным прайс-листам без учёта скидок и налогов SOV Рекламных доходов SOV Рекламных площадей Январь-Октябрь


Слайд 7

Новые задачи…. Проект по мониторингу радио


Слайд 8

Причины запуска проекта ADEX Radio в Санкт-Петербурге Рост радио-рынка Усиливающаяся конкуренция на рынке Отсутствие возможности анализа и контроля проведённых рекламных кампаний Отсутствие открытой информации о рекламных бюджетах Отсутствие оценки конкурентной активности на радио


Слайд 9

ADEX Radio Санкт-Петербург Метод сбора данных: круглосуточная цифровая запись эфира Периодичность мониторинга: непрерывно Периодичность поставки данных: еженедельно по средам (задержка 10 дней от окончания отчётной недели) Количество измеряемых радиостанций в Санкт-Петербурге: 16 радиостанций (на 1 декабря 2007г.)


Слайд 10

ADEX Radio Санкт-Петербург Как это было….?


Слайд 11

База данных мониторинга содержит информацию по рекламным событиям (рекламные блоки, рекламные ролики) Интерфейс программного обеспечения аналогичен другим мониторинговым проектам TNS ADEX Radio Санкт-Петербург Технология


Слайд 12

Аудит проведённых рекламных кампаний (Postcampaign Analysis) Анализ эфирного промо радиостанций Анализ рекламы конкурентов Анализ объёма рынка радиорекламы Для чего? Для кого? Радиостанции Рекламные агентства Медиа-селлеры Рекламодатели Др…. ADEX Radio Санкт-Петербург Для Кого? Для Чего?


Слайд 13

Комплексная оценка рынка ADEX SPb 2006-2007,


Слайд 14

Новые задачи…. Детализация мониторинга печатных СМИ


Слайд 15

Детализация мониторинга прессы (некоторые примеры)* *Регистрируются рекламные позиции (рекламодатель, марка, товар)


Слайд 16

Новые задачи…. Ускорение поставки данных по ТВ


Слайд 17

Быстрее…. *База TV Index Санкт-Петербург


Слайд 18

Итого: 2008 год. Санкт-Петербург Санкт-Петербург TV Index TV AdEx Мониторинг 25+ каналов в С.-Петербурге, поставка данных ежедневно на 4 день Press AdEx Детальный мониторинг 70 + периодических изданий и приложений Outdoor AdEx Мониторинг стационарных носителей с циклом размещения месяц и более Radio AdEx Постоянный мониторинг 16+ радиостанций С.-Петербурга


Слайд 19

Спасибо за внимание! Olga.Petrova@tns-global.spb.ru Michail.Poponov@tns-global.spb.ru


×

HTML:





Ссылка: