'

Нестандарты и креатив в интернет-рекламе

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Май 2010 Нестандарты и креатив в интернет-рекламе


Слайд 1

Что мы называем нестандартной рекламой? Нестандартные позиции PR-инструменты (статьи, опросы, конкурсы, консультации) Имиджевые размещения (спонсирование контента сайта) Трафикообразующие размещения (закладки) Полноэкранные заставки и баннеры с расхлопом Специальные проекты Совокупность различных инструментов нестандартной рекламы, объединенных общей идеей, целью и задачей рекламной кампании Контент-проекты Сезонные проекты Видео-каналы Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями


Слайд 2

Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете Mail.Ru не допускает размещение полноэкранной заставки с частотой более 1 за кампанию «+» Формат rich-media позволяет достигать высокой эффективности (СTR) при рекламном контакте с посетителем сайта «-» Формат может вызывать раздражение некоторых пользователей, даже с настройкой по частоте


Слайд 3

Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход? Имиджевые кампании Одним из ключевых элементов имиджевой кампании является длительная коммуникация с пользователем на проекте - именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства: пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом; Реклама конкурентов В тех сегментах рынка, где конкуренция за потребителя особенно высока, зачастую единственный способ выделиться из общего рядя – яркая идея и ее воплощение, которые привлекут внимание пользователя; Занятость стандартных мест Сезонные пики рекламной активности, большая восстребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.


Слайд 4

PR-функционал: статьи


Слайд 5

Расхлоп


Слайд 6

Фуллскрин


Слайд 7

Достигнуты следующие результаты Количество ответов – 3 000 Оплата за результат – ответ Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 2 недели Формат баннера – 240х400 Таргетинг – возраст 22-50 лет PR-функционал: опрос для Финам


Слайд 8

Спонсорство раздела Новости@Mail.Ru


Слайд 9

Спонсорство раздела Погода@Mail.Ru


Слайд 10

Закладка в навигации Игры@Mail.ru


Слайд 11

Достигнуты следующие результаты: Количество присланных фоторабот – 305 Количество участников – 250 Количество победителей - 8 Реализация: Место размещения – Фото@Mail.Ru Период – 2 недели Таргетинг – география: Екатеринбург и область Фотоконкурс для Adobe Цель: Привлечь к пользованию лицензионным продуктом фотохудожников и дизайнеров


Слайд 12

Специальный проект: TM Olay «Секреты красоты» Цель: Построить коммуникацию с ЦА посредством Интернет Собрать новую лояльную ЦА Увеличить осведомленность о бренде Аудитория: Ядро целевой аудитории: молодые женщины (20-30 лет), которые хотят хорошо выглядеть, но при этом не тратить на это много времени и денег Реализация : Место размещения – создание специального раздела http://lady.mail.ru/olay/ Таргетинг – Украина Период – 1 месяц


Слайд 13

Анонсирование проекта: TM Olay «Секреты красоты» ссылка меню поднавигации в разделе “Красота” (подраздел “Секреты красоты”) баннеры, анонсирующие спецпроект на Мой Мир@Mail.ru и на внутренних страницах почты с таргетингом на ЦА проекта закладка на проекте Мой мир@Mail.ru , таргетированная на Украину


Слайд 14

Состав проекта: TM Olay «Секреты красоты» Контент модуль: Секреты красоты от четырех украинских звезд были представлены в форме эксклюзивных интервью с каждой из звезд. Пользователи активно комментировали статьи Интерактивный модуль: задайте вопрос эксперту-косметологу . Каждый день выбирался «Вопрос дня», ответ на который публиковался в данном разделе и выводился на главную страницу спецпроекта Викторина: Проведение викторины преследовало цель не только проинформировать пользователей, но и подчеркнуть интеллектуальный имидж бренда Olay. В качестве вознаграждения приз – набор косметики Olay, который был разыгран по окончании проекта


Слайд 15

Плюсы и минусы нестандартной рекламы Сильные стороны: Привлекают внимания больше, чем стандартные размещения Часто инициируют создание востребованного пользователями контента «The media is the message» - эффект сообщения усиливается за счет свойств самого носителя «Достают» аудиторию там, где стандартные подходы не эффективны или уже не работают Слабые стороны: Сложно планировать и прогнозировать рекламный эффект Сложно измерить воздействие на аудиторию Многие компании не готовы к экспериментам Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое


Слайд 16

Зиладинова Лилия менеджер филиала Mail.ru в Самаре ziladinova@corp.mail.ru


×

HTML:





Ссылка: