'

Рынок ОТС препаратов: больше рекламы - выше продажи?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Рынок ОТС препаратов: больше рекламы - выше продажи? Использованы данные мониторинга рекламы компании GallupMedia. Данные о стоимостных объемах основаны на стандартных прайс-листах (без учета скидок и других финансовых условий).


Слайд 1

Распределение бюджета фармацевтической рекламы по носителям данные Gallup Media


Слайд 2

Комплекс продвижения ОТС препаратов Реклама TV Радио Пресса POS Благотвори- тельные акции Контакты с прессой Большинство компаний строят продвижение препаратов,используя все имеющиеся инструменты. Наиболее активно развивается институт медрепов . Наружка


Слайд 3

Проблема: Измерение эффективности рекламных кампаний и обоснование дальнейших инвестиций в рекламу. Часто встречаемый пример. Продажи быстро растут. Что стало причиной: удачная реклама? действия РЕПов?.. Уход с рынка конкурента?.. погода?


Слайд 4

Крупнейшие рекламодатели фармацевтической отрасли Квартальная динамика в 2002 г. (группа 1) данные Gallup Media


Слайд 5

Динамика продаж и доля в рекламном бюджете компании данные Gallup Media В скобках: место в рекламном бюджете компании в 2002 г., доля в рекламном бюджете.


Слайд 6

Крупнейшие рекламодатели фармацевтической отрасли Квартальная динамика в 2002 г. (группа 2) данные Gallup Media


Слайд 7

Крупнейшие рекламодатели фармацевтической отрасли Квартальная динамика в 2002 г. (группа 3) данные Gallup Media


Слайд 8

TOP-10 OTC препаратов с наиболее высокими темпами роста продаж по отношению к 2001 г.


Слайд 9

TOP-10 OTC препаратов с наиболее высокими темпами роста продаж по отношению к 2001 г. Уровень рекламной поддержки Рекламные затраты препарата Мульти-Табс взяты за единицу данные Gallup Media


Слайд 10

TOP-10 OTC препаратов по объему розничных продаж в 2002 г.


Слайд 11

TOP-10 ОТС препаратаов по объему розничных продаж. Уровень рекламной поддержки Рекламные затраты препарата Колдрекс Хотрем взяты за единицу данные Gallup Media


Слайд 12

Наиболее часто встречающаяся ошибка при планировании рекламных бюджетов... …массированная реклама продукта, находящегося на излете жизненного цикла. Возможно достижение краткосрочного эффекта, но своеременное изменение тактики, например, обновление бренда, дает лучший результат, а главное - ведет к увеличению прибыли.


×

HTML:





Ссылка: