'

Медиа-анализ и медиа-планирование

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 5-6


Слайд 1

Медиа-планирование Разработка собственной информационной кампании. Группы ньюсмейкеров. Информационное реагирование. Написание медиа-плана.


Слайд 2

Разработка кампании 1. Цель кампании: что хотим получить в итоге. 2. Планирование: что, кому и когда транслировать. 3. Аналитический календарь: какие информационные поводы использовать.


Слайд 3

Группы ньюсмейкеров Лица компании: руководитель, начальник пресс-службы, пресс-секретарь. Привлеченные эксперты: представители профессионального сообщества, связанных с проблемой. Спонтанные ньюсмейкеры: представители противоположной стороны (конкурентов).


Слайд 4

Информационный повод — это событие, которое производит PR-служба, либо оно происходит независимо; — это не текст пресс-релиза, а тема, которая должна заставить это пресс-релиз обсуждать: должен работать на конечную цель, должен быть подготовлен так, чтобы вызвать максимальный резонанс.


Слайд 5

Три этапа работы со СМИ Подготовительная кампания в СМИ: анонсы, серия предварительных публикаций. Мероприятие: работа с журналистами. Отслеживание итогов: клиппинг, анализ медийного резонанса.


Слайд 6

Эффективная рассылка пресс-релизов «Говорящий» заголовок. Сообщение — в теле письма. Учет специфики издания. Грамотность.


Слайд 7

Информационное реагирование Упреждающее реагирование — вброс в СМИ материалов, которые будут либо подогревать интерес к теме, либо его сбивать. Одновременное реагирование — комментарий, данный в течение нескольких часов после события. Отклик на событие — анализ произошедшего, прогнозы на будущее. «Дымовая завеса» — отвлечение внимания прессы от темы, путем вброса другой темы.


Слайд 8

Схема движения информации Информационные агентства — факты (30 мин — 1час), Интернет СМИ — краткие комментарии (2-3 часа), Радио — что произошло, ТВ — как это произошло, Газеты — почему это произошло, Еженедельники — аналитика.


Слайд 9

План информационной кампании — это документ, в котором подробно расписано что, где, когда, для кого, через какие СМИ, с какой периодичностью, в каком порядке будет размещаться информация. Финансовый план является частью плана информационной кампании.


Слайд 10

План инфорамационной кампании включает: Информационные поводы, привязанные к датам. Целевые аудитории (группы СМИ). Тезисы информационных вбросов. Финансовые затраты на реализацию.


Слайд 11

Итоговый документ Медиа-анализ Заголовок — Аналитическая записка по информационному полю темы «…» Тех.задание — запрос, период, сегмент СМИ, база/список СМИ. Количественный анализ — по датам, по источникам, по регионам. Качественный анализ — тематическая сетка, аргументы «за» и «против», цитаты, ощущения. Медиаплан Заголовок — Рекомендации по проведению информационной кампании по теме «…»


Слайд 12

Задание к семинару: Составить календарь событий. Составить медиа-план, на основе календаря. Оформить окончательный вариант


Слайд 13

Литература: Конспекты лекций


×

HTML:





Ссылка: