'

Региональный рынок с точки зрения федерального клиента

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Региональный рынок с точки зрения федерального клиента Наиса Голуб Медиа Директор РА «Dentsu-Smart» Ноябрь 2011


Слайд 1

Региональный рынок Данные АЦВИ за 1-3 квартал 2011 года 12/22/2015 2


Слайд 2

Бюджеты сегментов телерекламного рынка России в 1-3 кв. 2008-2011 годах, млрд. руб. с НДС Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 3

Распределение рекламных бюджетов по сегментам в 1-3 кв. 2008-2011 годах, % Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 4

Количество локальных ТВ-роликов в категории «торговые организации» существенно не менялось 12/22/2015 5 Источник: TNS Россия, TV Index, 2008-2011, только прямое размещение


Слайд 5

ТОП-10 рекламодателей в Регионах (включая Москву) 1-3 кв. 2011 год, млн. долл Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 6

Объемы оплаченной рекламы 10-ти крупнейших рекламодателей в 1-3 кв. 2011 года, мин. Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 7

Распределение объемов бюджетов наружной рекламы по географическому признаку в 1-3 кв. 2008 – 2011 гг., млн. руб., % * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 8

* наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу Распределение объемов площадей рынка наружной рекламы по географическому признаку в 1-3 кв. 2008 – 2011 гг., тыс. кв. м., % Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 9

Бюджеты отдельных сегментов радио-рекламного рынка России в 1-3 кв. 2010-2011 гг., млрд. руб., % Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 10

Доли бюджетов отдельных сегментов радио-рекламного рынка России в 1-3 кв. 2009-2011 гг., % Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 11

Доходы печатных СМИ от рекламы За 1-3 кв. 2010-2011 гг., млрд. руб. с НДС * Объем рынка рекламы центральной прессы дополнен данными дополнительного мониторинга в Москве Источник: АЦ ВИ Ноябрь 2011


Слайд 12

Региональный рынок отличается по профилю: доля не-ТВ инвестиций выше 12/22/2015 13 2,7 раза Млрд. Руб


Слайд 13

Развитие рекламного рынка в регионах: общее заключение Рынок еще не восстановился до уровня 2008 года Темпы роста выше чем темпы роста федерального рынка Крупные рекламодатели редко используют региональные ресурсы (за исключением наружной рекламы) Роль ТВ бюджетов для регионального рынка менее значима 12/22/2015 14


Слайд 14

Рекламная активность в регионах 12/22/2015 15


Слайд 15

Что волнует любого рекламодателя Выполнить бизнес задачи Запустить новый продукт… Стимулировать продажи… Увеличить SOM… Наиболее эффективным образом Наименьшее вложение средств на пункт роста бизнеса сейчас и в перспективе Эффективность должна быть измерена Что реклама дает сейчас: продажи, SOM, etc Что реклама сейчас дает для будущего роста продаж 12/22/2015 16


Слайд 16

Россия – огромная страна Различное время: Согласование поясов Различная плотность населения Различный доход и покупательская активность Различная корзина потребления Разный уровень развития индустрии в регионах: Высокий локальный спрос на рекламу Сильные игроки Система измерений Уровень развития индустриальных стандартов 12/22/2015 17


Слайд 17

Группировка субъектов Российской федерации по численности населения 12/22/2015 18


Слайд 18

Среднедушевой денежный доход в июне 2009 года по регионам 12/22/2015 19


Слайд 19

12/22/2015 20


Слайд 20

В Москве – более четверти всех расходов…, но только 26% 12/22/2015 21 Источник: Росстат, Ежеквартальный бюллетень «Доходы, расходы и потребление домашних хозяйств», 1кв.2011


Слайд 21

В регионах покупательская активность ниже 12/22/2015 22 Источник: Synovate Comcon, RTGI, 2011-12, Покупательская активность


Слайд 22

Расходы не пропорциональны распределению населения 12/22/2015 23 Источник: Росстат, Ежеквартальный бюллетень «Доходы, расходы и потребление домашних хозяйств», 1кв.2011 8% населения 10% населения


Слайд 23

Что приводит федеральных рекламодателей в регионы Усиление федерального размещения: В городах слабого телесмотрения В городах с более агрессивными бизнес задачами Тестовые запуски Запуск продукта со слабой пока еще дистрибуцией Недостаточный объем федерального размещения Использование региональных ресурсов как более эффективных 12/22/2015 24


Слайд 24

Использование региональных ресурсов как более эффективных Развитие ресурсов Исследовательские данные, которые доказывают более высокую эффективность региональных ресурсов Информация доступна для рекламных агентств и рекламодателей Регулярное обновление информации 12/22/2015 25


Слайд 25

Что отталкивает рекламодателей от размещения в регионах Слабый уровень исследований Качество размещения, контроля и обслуживания Трудоемкость Двойной стандарт цен для федеральных и локальных клиентов 12/22/2015 26


Слайд 26

Индустриальные исследования в регионах 12/22/2015 27


Слайд 27

Динамика изменения количества городов в панели TNS *в мониторинге Радио с середины 2009 года участвуют 25 городов ** базы доступны для определенного круга клиентов (для заказных исследований) Источник: TNS Gallup Media, 2007 - 2011


Слайд 28

Выборка по городам России в базах TNS 29 Красным отмечены выборки, недостаточные для репрезентации населения города Источник: TNS Gallup Media, 2011 год


Слайд 29

Выборка по городам России в базах R-TGI (Synovate Comcon) Красным отмечены выборки, недостаточные для репрезентации населения города Источник: rTGI, Synovate Comcon, 1 полугодие 2011 года


×

HTML:





Ссылка: